文 | 白晨
10月28日，贵州珍酒联合环球音乐、腾讯音乐打造的首支品牌主题曲——《真的爱你》（珍情版）在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌平台正式上线。同日，贵州珍酒还与国民级音乐娱乐社交平台全民K歌同步开启岁月鉴“珍”情K歌大赛，与公众一起重温经典，致敬传奇！
近日，微酒记者从贵州珍酒处独家获悉：在这短短1个月时间，贵州珍酒的这支经典“重唱”的品牌主题曲不仅在圈内刷屏，更是在全民k歌平台上斩获超1.1亿次的曝光。对此，行业人士观察认为，这次“音乐营销”引爆市场既是珍酒品牌实力的支撑，更是品牌在大众心智中扎根的体现，这得益于贵州珍酒今年在“强品牌”战略上的频频落子。
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玩转音乐营销！1个月曝光超1亿次
《真的爱你》（珍情版）改编自传奇乐队Beyond演唱的《真的爱你》，沿用黄家驹所作曲谱，由中国著名音乐制作人、词曲作者刘恩讯、袁大巍填词，《中国好声音》人气歌手多亮演唱。
据了解，10月28日，贵州珍酒在品牌主题曲首发的同时，还联手“全民K歌”平台启动了为期一个月（10月28日—11月28日）的岁月鉴“珍”情K歌大赛。
对于贵州珍酒的这次音乐营销，10月29日，微酒在刊发的一文中就曾指出，依托腾讯音乐平台的多元化优势，贵州珍酒打造的“白酒&音乐”的音乐营销，在传奇经典老歌的赋能下，既可以增强品牌与目标消费群体的情感共鸣和品牌沟通，还能进一步提升品牌调性，达到"1+1"大于2的效果。
从结果来看，在这1个月的时间里，贵州珍酒的这次音乐营销可以说收获满满：
首先，《真的爱你》珍情版共计收获76000次演唱；
其次，岁月鉴“珍”情K歌大赛页面上，合唱赛道参赛者演唱15021次；独唱赛道参赛者演唱15891次；总作品数30912首；大赛收获13044254次互动；
第三，K歌大赛吸引了包括张师羽·感恩有您、绿巨人先森•内江张信哲、陈福#国粤经典#、Jack方景杰等在内的多位音乐圈KOL的参与演唱；
最后，本次活动，在全民k歌平台上的曝光达到1.16亿次；在QQ音乐平台上的曝光超过1300万次。
由此可见，借势首支品牌主题曲——《真的爱你》（珍情版）发布的契机，贵州珍酒“导演”的这次音乐营销引发了公众的共鸣，可以说是流量、口碑双丰收，达到了提升品牌知名度和美誉度的效果。
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“珍”实力是如何炼成的？
玩转音乐营销，斩获亿级流量，这既是贵州珍酒在营销策略层面的领先，更是综合品牌实力的支撑。从渠道层面的一“珍”难求到消费层面的广泛关注，这是“珍”实力在市场全面夯实的表现。
2021年是贵州珍酒的“强品牌”战略年。纵观这一年，贵州珍酒在“强品牌”战略上全面发力，除了这次收获海量流量的音乐营销外，还从占位传播高地、植入高收视率影视IP、打造高端品鉴会、赞助体育赛事和金融大IP等多条路线发起冲锋。
首先，在传播高地占位方面，贵州珍酒在年初便拿下了“2021年CCTV民族匠心品牌”，时长15秒的珍酒全新品牌广告《今晚喝珍酒》在CCTV-1《新闻联播》前倒四位置以及新闻频道、央视9套的黄金广告时段高频次、长期投放，此举打开了品牌传播的广度。
其次，在热门影视IP植入方面，贵州珍酒今年先后赞助了年度热播大剧，加深了大众对贵州珍酒作为传奇酱香品牌的认知度。
再次，在消费者沟通体验方面，贵州珍酒突破传统模式，在提升品牌高端形象的同时，为致力于更好的服务高净值人群，专门打造了“珍酒・忆苦思甜・传奇宴”，通过“沉浸式”感官体验，让目标消费群者体验到贵州珍酒半个世纪匠心酿造所带来的醇厚魅力，为讲好品牌故事、提升品牌格调和强化高品质认知奠定基础。
第四，在赞助体育赛事方面，作为央视转播合作伙伴的贵州珍酒，在东京奥运会期间投放赛事广告，包括“正二位置”的中国女排、女篮赛事局间广告和暂停广告等，一起为“女排精神”加油，深入诠释品牌的传奇内涵。
第五，在参与国际大事件方面，贵州珍酒在11月27日还“牵手”博鳌国际金融峰会，以行业独家合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相，精准拓展金融产业“朋友圈”。
综上所述，贵州珍酒在品牌塑造上极具章法，兼具广度、高度和深度。在广度方面，抢位央媒顶级媒介高地、赞助热门体育赛事等，可以获得广泛的传播，提升贵州珍酒的影响力；在深度方面，以高端的品鉴会做精准的高净值人群沟通，可以培育品牌的忠实粉丝和助力市场动销；在高度方面，参与国际大事件等，可以提升品牌的高端调性。
此外，从玩法来看，贵州珍酒在品牌塑造上除了布局传统“强品牌”赛道，更有创新营销策划。从这次的品牌主题曲联动音乐娱乐社交平台全民K歌圈粉音乐圈就能窥见一二。由此不难看出，经过这一年在多个赛道上的布局，贵州珍酒的“强品牌”战略路径不仅日渐清晰，而且越来越扎实。
在行业人士看来，打造强大的品牌力，就是贵州珍酒致胜未来的“底牌”。