时光如梭，一转眼十一月就要过去，双十二活动也快到了开启的时候，就在无数消费者们期待再次囤货之时，有些商家却激流勇退，即将消失在人们的视野。
近日，有些消费者在了浏览淘宝自己关注的店铺时发现，曾经那个被无数女性消费者珍藏的淘宝时尚店铺毛菇小象（MG小象），在店铺首页挂出了一则让人心痛的通知。通知中表示，因为品牌内部运营调整，店铺即将停业。
不仅如此，MG小象还对目前店铺内的商品进行成本价甩卖，多件购买还能享受折扣。闭店通知和亏本清仓一同上演，让无数人感觉到，这可能并不仅仅是一次营销，这个运营十年，粉丝超过2000万的前淘宝“女装第一店”，或许即将落下历史的帷幕。
2010年，一家名叫毛菇小象，主打欧美潮流女装的店铺上线淘宝。很快，这家时尚并且物美价廉的店铺就打响了自己的名气，成为淘宝女装界一颗冉冉升起的新星。到了2015年，MG小象已经与40多家代工厂进行长期合作，其中不乏国际大牌服装的代工厂。2017年，MG小象更是超过了Zara、优衣库等国际大牌，成为全网女装销售top1。
然而，MG小象并没有想人们所想的那样成为起于微末的国产女装品牌，没有上市，也渐渐的没有了身影。从线上购物在国内发展起来的同时，女装作为大品类之一诞生了无数的线上品牌，韩都衣舍、七格格、毛菇小象、妖精的口袋等这些淘品牌都曾一时无两，但除了韩都衣舍曾借机新三板上市过之外，无数淘品牌逐渐消失在人们的视线之中。
而现在，不仅韩都衣舍谋求IPO上市失败，MG小象更是准备闭店。到了今年双十一的女装排名榜单上，那些曾经消费者耳熟能详的线上品牌更是全部消失，取而代之的是线下反攻成功的国际大牌，和一些新出现的潮流品牌。
作为依靠互联网发展而出现的电商行业，充分的展现了互联网时代“快”的特点。在这个发展仅十几年的行业中，每一年都有无数的变化和机遇，而一旦你跟不住时代的潮流，就将被时代所抛弃。
MG小象在一开始取得成功后，并没有抓住机遇做出改变，仍保持传统服装品牌的发展习惯。固然，超过两千万的粉丝足以让他们继续生存，但也让他们丧失了成为一线品牌的良机。在这个消费者为王道的消费时代，许多曾经的淘宝神店都渐渐的消失了身影，原因就是他们没有及时改变自己的发展规划和更新运营手法。
品牌影响力到了现在，已经不具有太多的参考价值，口碑、流行度、创新等等无数都将影响消费者的购买习惯。