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“董秘您好……贵公司的五年沉香榨菜售价达1521.9元。请问贵公司是否有计划推出浓香型和酱香型榨菜呢？榨菜配酒，天下我有。望董秘认真回复。”
这是在涪陵榨菜深交所互动易平台上的一则提问。
刚宣布涨价不久，涪陵榨菜又因一款“天价”豪华版榨菜礼盒，售价高达888元，引起了消费者的关注。
但是涪陵的天价榨菜并不是第一次，早在2007年，涪陵榨菜就曾推出“沉香”系列榨菜，600克定价2000元，涪陵榨菜老总周斌全对回应：咱们是将沉香榨菜当成文化名片来打造的。
单品天价其实并不是个例：野萃山的天价橄榄汁卖到一千元一杯；香奈儿的透明水晶鞋4000元一双；LV的充气背心27000一件；Oral-B欧乐B定价159元的‘反人类’牙膏；一支雪糕卖60+元的钟薛高；2016年Supreme推出的每块约4000元的“红砖”……
*野萃山的天价橄榄汁
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近几年“天价商品”层出不穷，无一例外都能在微博热搜上挂上好几天，然后引来一大批“人傻钱多”的人买来分享。
在品牌其他商品价格稳定正常的情况下，为什么这部分商品会卖的这么贵？还会有人消费，这真的能带火品牌，给众多商品一个新的出路吗？
*涪陵的“天价”豪华版榨菜礼盒
听起来很让人心动是吧，简简单上一个商品卖个高价，似乎就能火，这真的会是新的流量密码吗？
关于“天价榨菜”涪陵榨菜方面表示，这款礼盒只是属于系列产品扩张，没太考虑依靠高端提升公司业绩，主要还是通过主力产品。而就在不久前，野萃山天价果汁还因为涉嫌虚假宣传，被市场监管机构调查了。
*野萃山的天价橄榄汁
事实上，这样的操作基本上见不到多少文化含量，仅仅是以突破产品常规定价方式博取眼球，实现营销出圈，在尝试过的各品牌中，鲜有成功的案例。
天价单品其实只是一种营销手段，要么有足够强的品牌力支撑，要么就要有社交价值来支撑。无一例外，成功的都是本身拥有着一定的知名度，或是本身品牌类型深入人心的，利用强烈的反差完成突破，依靠的其实只不过是“品牌价值与社交价值”，要是单想靠这种方式爆火，没有一定的价值支撑，也可能只是“小丑”行为。
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在品牌推广中要注意哪几个点？
1.流量伴随风险，不要盲目想爆火
所有爆火的网红商品产品都是有了一定的准备或者完善的先提条件的。“没有无本的买卖”，单靠模仿人家的出圈方式，很难不会成为“东施效颦”。
网络本是把双刃剑，走红的同时也会伴随着各种负面言论，曾经火极一时，引得众多明星纷纷入场的的“贤合庄”不就是其一。正确把控流量方向，慢慢地奠基知名度，流量才能合理的反哺自身。
*LV的充气背心
2.产品要有合适的定位与合适的推广方式
对于小门店而言，一开始的目标也不应该是星辰大海，而是本城的Top1，在自己品类局限破开前研究如何在小圈子内达到顶峰才是重点。
餐饮找本地生活服务，产品找交易平台，每一个品类都有自己的“生存法则”，选用最合适的、最对的方式达成目的才是最合理的，不要一开始就想着全网爆火，伸手就是变成网红，大浪淘汰太多，一步步走才会干成大事。
3.要有流量思维，具备自己的忠粉
不同于传统营销环境，立足于互联网环境下，任何产品都应该具备互联网产品属性：流量、粉丝和社交属性，而品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力。
现在是玩私域流量的时代，只有积累自己的稳定粉丝群体，才能在更多广域流量中占有一席之地，换句话说，先有粉丝，才有人在你说话的时候支持你。
4.保持推广节奏与新鲜感
长时间的安静，不一定是安静，也可能是遗忘。为什么品牌热衷于在各个地方打广告，不仅是想造成自己爆火的趋势，还希望自己重复出现在大众视野，告诉受众自己够“活”。
但也要保持合适的活跃度，就像故宫文创火极一时，但疯狂联名最后让消费者逐渐脱敏，关于它的社交话题反而变得逐渐稀薄一样，品牌推出社交话题产品的频率要保持节奏，把控在既活跃又有节奏的状态下最为合适。
*故宫部分文创产品
总结，天价单品固然是一种快速引人瞩目的营销方式，但是是有前提在的，没有前提的小品牌还是不要尝试这种容易招黑的玩法了，老老实实稳打稳扎的一步步推广，站稳品牌才是关键。