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越南也来插上一脚?称HM向中国“低首叩头”,要求其立即滚出去

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有料文史说 2021-11-30 11:45

据媒体报道,最近丑闻缠身的瑞典服装品牌H&M又遇到了新的麻烦,来自越南的网友指责H&M在领土问题上向中国“低首叩头”。事情的起因是,中国有关部门接到公众举报,H&M网站上发布了错误的中国地图,要求其第一时间改正,H&M相关公司遵从了。但是其做法却在越南引起了极大的争议,由于越南对南海十段线的划分持反对态度,越南网民瞬间将矛头对准了H&M,要求其立即从越南滚出去。

在此之前,H&M已经因为公开抵制新疆棉花而在中国消费市场上陷入了舆论危机。H&M一开始表现的“义正严辞”,被抵制后又玩起文字游戏,直到大批艺人纷纷解约,H&M才意识到大事不妙,被迫改变了态度,但也没有正式道歉。不管怎么样,棉花事件还在发酵,未来H&M大概率会被迫退出中国市场。

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整个过程中,H&M表现的举止失措,为自己带来了一系列灾难性的后果。作为一家在中国市场上长期经营的国际品牌,H&M在这件事中的应对充分暴露出了西方企业对待中国消费者的态度。

一、西方国家动辄倡导自由市场,但是BCI凭着虚假消息捏造出的一纸声明,就让众多的西方企业站在了抨击中国的一方,所谓的“自由市场”只是一个笑话。H&M一边在中国市场赚钱,一边又肆意抹黑中国,这让中国消费者很受伤。

二、西方企业重视品牌宣传,但并不真正关注本地消费者的需求,对消费者的心理变化不敏感。当H&M的举动得罪中国消费者后,H&M摆出了一副“不理解”、“我没错”的态度。

三、H&M最初的反应,其实是西方品牌在中国市场上享受到的优越地位造成的。过去西方品牌习惯于享受消费者的追捧,很多时候仅仅带有西方元素的名字,都会让消费者高看一眼。在中国市场上大赚特赚的H&M,没有意识到国货崛起,消费者变得越来越挑剔,一些理所当然的事情正在改变。

四、在这场“反击战”中,国产服装品牌与H&M在材料、工艺上的差异受到了人们更多的检视。大家不再认为国产品牌在质量上差西方品牌一个档次,反倒是西方品牌在材料采购,生产制造方面,并非人们想象中的处处领先。

五、西方品牌的服饰,其造型设计,色彩搭配并不符合中国人的体型、肤色。但是西方品牌一直是时尚,先进的代名词,过去人们往往会主动迎合其风格。现在中国社会审美能力在提高,中国消费者的需求也正变得越来越多元化,个性化。中国品牌已经能够设计出越来越符合国人审美习惯的服装。

此次H&M遭到抵制的背后,更深层次的原因其实是中国消费者的心理正在成熟。人们不再迷信西方品牌就一定好,不再把西方的一切都看作是先进、时尚的,对于国家的主权和利益也更加维护。仅仅是作为西方品牌,就可以在中国市场大赚特赚的日子已经过去了。这一现象的出现,并不令人意外,这是国民素质不断提升的必然结果。

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