前段时间，骨灰级的老牌新消费，白酒界里的营销鬼才，日常把市场部门祭天的江小白，上演了一场行为艺术般的“求生欲”表演：
连发了一百条郑重声明。
先不说内容，这波操作属于是营销界的四季青了，海报文案直接论斤卖。
加上这种能把设计师朋友气到脑中风的设计理念。
我愿称之为互联网的返祖现象，一眼万年，下辈子都忘不了。
这一百多条“批发”来的文案，不仅把江小白送上了热搜，“求生欲”一词也时隔许久，再度登榜。
那个曾经充满着戏谑意味的网络热词，在如今已经变成了我们日常生活的一部分。
从恋爱关系，到职场工作，想要生活过得去，必须懂点求生欲。
年轻的职场新人们，正在艰苦“求生”。
1
记得去年年底，差不多也是这段时间。
一个女孩连续加班半个月后，在生日当天，本来已经下班了，但是回家的半路上又被喊回去加班。
她在网约车上直接崩溃痛哭。
在黑夜降临的城市中，唯一给她送来祝福的，只有垃圾短信。
她崩溃的原因，到底是长时间的加班，还是孤独的生日，还是漂泊无根的未来。
我们不知道，很可能她自己也不知道。
唯一可以确定的，就是她回到工位后，班还是要继续加的。
因为进入社会之后，工作不会等你，项目不会等你，同事也不会等你。
如果你的“求生欲”不够强，总会有更强的人，补上你的位置。
所有好的岗位，都已经卷开花了。
很多初入职场的年轻人明白的第一个道理，就是：
有的人生在罗马，有些人生为牛马。
看着曾经一个寝室的室友，有的回家继承家产，有的出国考研镀金，有的杀进大厂开卷。
似乎剩下的只有自己，还在为了生存，每天不断挣扎着。
很多年轻人都不知道，自己的求生欲到底有多强。
新的一天，从早上的闹铃开始。
潜意识告诉你昨晚熬夜刷手机，今天必须得多睡一会。
但是你的银行卡余额会在更深层的潜意识等着你，然后用全世界最冰冷的三位数，把你唤醒。
这样的起床，叫做穷醒。
为了上班打卡不迟到，你会开始进行复杂精密的一心多用。
比如一边穿衣服，一边吃早饭，一边进行排泄。
干净又卫生。
等走出家门，越来越紧迫的时间，就像自己即将要被划走的工资一样。
能让你爆发出自己的身体极限，做出诸如穿着高跟鞋追公交挤地铁等极限操作，并且依然能够在最后一刻赶到公司。
玩的就是心跳，阎王见了都笑。
等到了工位，求生的一天才刚刚开始。
对很多初入职场的年轻人来说，一脚迈入公司，就如同贝爷进了雨林，每秒钟都是荒野求生。
最典型的，就是过度操劳，过度紧张。
拿着卖白菜的钱，操着“卖白粉”的心，基本就是这种状态的真实写照。
打印文件，填写表格，按照模板填个PPT，都要小心小心再小心。
生怕因为自己不够细致不够全面，导致公司倒闭。
还有就是，很多新人会变成不敢拒绝的“职场老好人”
不管是谁指派的工作，不管是什么样的工作内容，都是来者不拒。
只要你敢开口，谁说个不字谁就是孙子。
毕竟刚进公司，一来业务不熟，得多练练，二来职场关系都藏在冰山之下，得罪谁都不好。
很多职场小白就是抱着这种心态，从“老好人”变成了“工具人”。
即便是“份外”的请求，他们也不敢拒绝。
对职场小白来说，主要工作干完，永远都还有各种种搬砖打杂的工作在等着你。
在求生欲的自驱下，老板甚至都不需要给你一个无法拒绝的理由。
等好不容易熬到晚上，准备下班的时候，你会发现公司的气氛开始变得诡异，所有人都钉在工位上一动不动，连喝多了水，憋得满脸通红的王哥，也不敢挪动半步。
你只能在微信小群里，发出为什么没人下班的疑惑。
直到，你瞥见站在办公室门口的老板，眼镜上反射出的诡异的光，你才恍然大悟。
感谢自己的求生欲，守塔成功。
在你久经职场后，一定能学会如何管理自己对下班这件事的期待阈值。
因为当你准备好下班冲刺，突如其来的加班，会让你想要给老板来个咸鱼突刺。
但很快你又会想到自己的房租，花呗，前几天吃的大餐，过几天要买的衣服。
当场就进入贤者模式。
老板，我爱加班。
2
为什么当代年轻人的求生欲会这么强？
很大程度上，是我们害怕误解，害怕麻烦，害怕被别人当作异类。
在生活中，我们必须要学会察言观色，要读懂空气，要看明白暗示和潜台词。
有些时候，商场也如同职场一样。
品牌在成长发展的过程中，同样也需要展现自己的“求生欲”，去维系消费者对品牌的认知和好感。
江小白一百条的“郑重声明”里，并不仅仅是在抖机灵讲笑话，他们也在直面消费者最尖锐的批评声：
只会营销、不如名酒......
作为一个已经年满十岁的新消费，江小白在回应外界的质疑与批评的时候，反应却和很多职场新人一样，不摆架子，不甩锅，挨打挨骂都立正站好。
但自黑也好，自嘲也罢，求生欲再强烈，也只是表明态度，真要活下来，还是得脚踏实地做产品，给成果。
主动出击，更重要的是让更多人理解自己。
也因此，除了回应质疑批评，江小白也想方设法，变着花样地“坦白”自己非常重视产品，而且自己确实是有酒厂。
求生欲，不仅是要学会挨骂，更重要的是，要想办法解除误会。
其实无论是商场还是职场，商业的逻辑是相通的。
我们也需要不断证明自己的价值，不断去和外界达成理解，不断去寻找标准答案和最优解。
一旦被人误解，被打入冷宫，甚至到了被“优化”被淘汰的时候，那份代价我们承受不起。
在空窗期，钱包一天天瘦下去，压力一天天堆起来。
房租水电日常开销，每个都会慢慢叠在你的心头，催着你尽快去寻找下一份糊口的工作。
甚至面试的时候，也可能因为背调被HR打压薪资。
体面和不体面，区别很大。
在每一个崩溃的瞬间，或许我们都问过自己：
为什么我们的求生欲要这么强？为什么我们要一次又一次向生活妥协？为什么我们必须要磨平棱角？
为什么，我们没法放过自己？
是因为我们必须往前走。
这个问题的答案，就藏在我们都学过的一篇古文中：
《游褒禅山记》
这是王安石唯一的一篇游记。
大概意思，就是王安石和同事在景区团建的时候，跑进野生溶洞，越走越深，最后同事怂了，大家也就放弃了继续深入。
出来后，王安石感觉有些后悔，想着如果再往里走走，或许就能看见不一样的风景。
但为什么自己没能看见呢？
故非有志者不能至也。
有志矣，不随以止也，然力不足者，亦不能至也。
有志与力，而又不随以怠，至于幽暗昏惑而无物以相之，亦不能至也。
在他看来，成功不仅需要志气，也需要个人能力，更需要外物支持，三者合一，或许才能成功。
文末，王安石留下了这样一句话作为总结：
尽吾志也而不能至者，可以无悔矣，其孰能讥之乎？
只要我尽自己的全力，去拼搏，去求生，虽然结果未定，但遗憾绝不属于自己。
对很多刚刚进入职场的年轻人来说，放低一些期望，磨平一些棱角，收敛一些气场，其实对未来的发展是一种助力。
但也一定要保护好心中的那一小团理想的火焰。
也许是儿时的梦想，也许是曾经的爱好，也许是人生的目标。
君子藏器于身，待时而动。
连江小白都那么努力了，该支棱起来的时候，你得支棱起来啊。