文/Dong 审核/张子扬 校正/知秋
最近一段时间的格力，成为一众消费者们关注的焦点。
只不过，此次消费者们对于格力电器如此关注，不是因为格力与美的的巨头大战出现了新的变数，也不是因为格力电器当家人董明珠又发出了何种“赌注”，而是因为董明珠22岁才貌双全的学霸女秘书。
董明珠钦点接班人
前段时间的中国制造业领袖峰会上，董明珠不仅公开介绍了身边年轻的女秘书，更是直言希望能够将这位女秘书培养成“第二个董明珠”。
毫无疑问，董明珠的这番发言一出，引发了广泛讨论与热度。董明珠身边的女秘书孟羽童，也收获了满满的流量。甚至于在微博话题中，“董明珠22岁女秘书走红”的阅读量达到了3.6亿次。
就在一众吃瓜群众好奇，22岁的孟羽童到底有何实力能够得到董明珠的青睐，甚至成为董明珠钦点接班人之际。当当的联合创始人李国庆却公开表示，董明珠将孟羽童当成第二个接班人，完全就是一场炒作。
事实证明，李国庆的预言完全正确。董明珠想要将孟羽童打造成接班人的相关言论，或许真的是为了替孟羽童引流，最终为孟羽童的直播带货做准备。
化身主播直播带货
从目前的直播带货赛道来看，网红带货成为直播带货行业的重要一环。但是普通的网红想要在直播带货这一渠道脱颖而出相当困难，毕竟想要打造出诸如李佳琦、薇娅这类的头部带货网红，并不是一朝一夕的简单事。
而孟羽童在董明珠的打造下，人设相当饱满。不仅高颜值、高学历、高能力，甚至董明珠亲口说出要将孟羽童打造成下一个董明珠。以上种种，都让消费者对于孟羽童更加关注。如此积极向上正能量的流量，远不是其他网红可以比拟。
在孟羽童的流量和热度基本成型之后，正式化身主播开启了直播带货模式。近日，某短视频平台出现了一个名为“明珠羽童精选”的账号，账号认证为“格力电子商务有限公司”，同时，账号绑定了格力小家店铺。
从明珠羽童精选账号的产品来看，包括20多家格力电器商品。
消费者并不买账销量惨淡
遗憾的是，虽然当下孟羽童的流量热度依旧很高，但是消费者对于孟羽童的带货却并不买账，销量成绩相当惨淡。截至目前，明珠羽童账号粉丝为5.3万，上线了22款产品，但是销量却仅为个位数。
此外，孟羽童在某短视频平台开通“明珠羽童精选”相关账号之前，就曾尝试过带货。此前，孟羽童曾经现身格力直播间进行间接带货，但是虽然当时观看人数翻倍，但是销售额却并不高。简单点说，孟羽童的高人气并没有成功变现，提高单价商品的高转化。
因此，但从目前的情况看来，孟羽童想要成为董明珠理想中的格力带货主播，还是有很长的一段路要走。
写在最后
值得一提的是，虽然目前的孟羽童在直播带货领域并没有取得可观的成绩。但是董明珠扶持孟羽童直播带货，却给一众企业家提供了一条新的带货思路。当国内相关企业的当家人无法像罗永浩一般称为带货网红主播是，不如借机培养一个新的有故事的网红主播。
一旦这一模式切实形成，对于众企业来说可以直接去掉主播这一赚差价的“中间商”，直接与消费者进行沟通，如此一来，自己可以吃掉全部的利润蛋糕。