南宁房地产跌宕起伏二十余年,出现不少事故楼盘,让人深思。
如今,扒房推出【曲折楼盘】系列重磅深度文章,复盘那些有故事的楼盘,以史为鉴,思考和探讨行业未来方向。
前面,我们深扒了龙基传媒星城、红日山湖。这次,我们走进青秀万达金街。
2016年开街至今,青秀万达金街变得让人不敢相认。
一楼不少店铺关门,仅存的店家也不温不火,光顾的客户并不多......
这到底发生了什么?
实探青秀万达金街,1/5店铺关门
11月23日,阿寻跑到青秀万达金街逛了一圈。
因为时间临近下午,所以街上的行人不多,我也丝毫不觉得有啥异常。
▲青秀万达金街
逛着逛着,我发现一家关门大吉的店铺。
店铺上的雨篷略显陈旧,店内的杂物胡乱堆砌,看起来空置有一段时间了。
▲青秀万达金街
这只是开始。
走一圈可能不到5分钟的金街,至少有15家以上店铺大门落锁,无人经营。
如此大面积的“关门潮”,着实让人吃惊。
一则,青秀万达金街并不长,林林总总的店铺,目测不过百家。
而关门店铺的占比,差不多在20%左右。
▲青秀万达金街关门的店铺
二则,目前关门的店铺,业态主要集中在餐饮。
包括奶茶、粉店、餐吧等偏快餐类消费,受众较广,定价也不会太高。基本上算是餐饮届“万金油”,不挑错不亮眼,但也不难混。
其他的装饰公司、舞蹈室、酒庄等,就更不必多说。
连螺蛳粉之类的都难以为继,可想而知。
开业至今仅仅5年,青秀万达金街怎么了?
曾经的高光历历在目
回想当初,青秀万达金街的起点很高。
2012年9月,万达拿下东葛路延长线约180亩地块;
2013年1月,青秀万达金街首次开盘,3小时劲销7.8亿,创下了当年南宁商业市场历史新高;
2014年5月,金街90-100㎡商铺收官,单价约2.5万/㎡起;
2016年12月,青秀万达金街开街,半天时间涌进5万人;
▲青秀万达金街开街当天
当年的盛况如何?我们透过照片,仍然能感受一二。
▲青秀万达金街,人潮涌动
再对比如今的景象,让人略为遗憾。
我电话咨询了几家金街店铺出租情况,感触更深。
以青秀万达金街某140㎡商铺来说,租金在71.4元/㎡·月;另一家240㎡的商铺,对外报价为95.7元/㎡·月,当然这还不算一笔不菲的转让费。
▲青秀万达金街租金情况(58同城)对比东葛路沿线其他热门板块商铺情况,中医院附近约45㎡的商铺,其租金能有444.3元/㎡·月。
▲东葛路沿线商铺租金情况(安居客)换言之,当初花了好几百万成本拿下的商铺,理想情况下,年出租金大约在十来万到二十来万之间,十多年能回本都算不错了。如今这境况,就怕阵线无限延长。
其他金街,过得如何?
目前来说,南宁现有的万达广场及万达茂,均配套有金街。其中,万达茂金街预计今年年底开业,可以期待一波。
▲南宁金街分布情况
先看看,安吉万达金街。
刚走进金街,阿寻就看到一家关门的店铺,门上粘贴有“旺铺转让”的通知。
▲安吉万达金街
不过,貌似一楼仅此一家关门。
安吉万达金街一楼店铺几乎满档,甚至二楼、三楼也有商铺经营。
相较之下,它的商业业态也更为丰富。
路边不仅有小吃推车等,一楼店铺经营服饰和鞋包,甚至还能找到几家水果摊,
二楼、三楼则有金店、眼镜店、美术室等。
▲安吉万达金街业态更丰富
再看看,江南万达金街。
就更加不用愁,丝毫没有落寞的景象,逛的人多,业态也丰富齐全。
江南万达金街算是所有商街里最成熟,最成功的金街。
▲江南万达金街
此外,就连万达茂未开街的金街,也被寄予厚望。
有业界人士断言,万达茂节假日人流量很可观,自身及周边楼盘多有交付,形成一定的居住氛围。
万达茂金街开业后,或许人流量会很不错。
多项对比之下,反而显得青秀万达金街更为突兀。曾经那么风光,为何如今如此落寞?
地段不赖,咋就不温不火?
青秀万达金街处在南宁老牌的商圈东葛路,按理来说,地段不赖,怎么就不温不火?
在阿寻看来,有几点。
①动线尴尬,体量较小
众所周知,金街是万达第三代产物。
万达将中间的盒子自己持有,即购物中心,盒子以外的室外步行街,则称为“金街”。
▲万达三代产品演变(商业地产与电商)
青秀万达金街的主出入口,靠近东葛路。而另一侧,却正对商场地下停车场出入口,不是太方便和安全。
所以,基本上只能走主出入口,动线比较尴尬。
▲青秀万达金街动线
同样是路边店,其他两家的动线设计更为合理,也较为引流。
▲安吉万达金街动线
▲江南万达金街动线
再加上,整条金街体量本身就不大,能涵盖的商业种类有限,业态单一在所难免。
▲青秀万达金街设置路障
动线尴尬,体量较小等,这些规划之初的设计“缺陷”,会导致如此结果,也不难理解。
②离地铁远,靠近快环
虽然处在东葛商圈,但青秀万达的位置略为尴尬。
其一,离地铁远。它距离地铁3号线东葛路站大约1公里,还要过两个路口,骑个共享单车都差不多10分钟。
其二,靠近快环,不好停车。南宁人都懂,沿着东葛路开,过了青秀万达,就能飞发发上厢竹大道。
这样的设置,导致车流不好汇聚,而且难停车,又得小心别开过头,不然调头很麻烦。
▲青秀万达位置尴尬
③竞品不少,被分流
东葛路商圈之所以成熟,与它整条路的业态十分丰富有关。
金街的业态与东葛路上的业态相似,竞品并不少。
另外,安吉万达和江南万达为何能崛起?主要是因为它是板块里唯一的大型商业体,留给周边居民的选择空间不大。
青秀万达这一带,类似金街这样业态的街铺不少。而且其本身的写字楼经营也不温不火,白领的消费频次也一般般。
当然,最为关键的原因,还在于运营。
而这一点,几乎是所有万达金街都会面临的问题,青秀万达金街绝非个例。
同“万达”,不同命
万达的商业模式,是以自持的万达广场为卖点,大力销售周边的商业外街和住宅等产品。
虽然大家都姓“万达”,但自持的购物广场会用心经营,而金街之类的对外销售商业,一旦卖出,全凭小业主自负盈亏,缺乏统一的管理,引进的品牌良莠不齐,同质化严重。
活得好不好,全凭自身运营。
想当年,青秀万达对外出售金街,是以朝阳万达的成功案例来吸引投资者,但两者命运完全不同。
10年前,有媒体报道,朝阳万达旺铺6年租金涨近10倍,从当年的6000元涨到6万元。
▲朝阳万达旺铺租金6年涨10倍(广西新闻网)
现如今,朝阳万达几度易名,其背后操盘手是万科。
今年万科A股半年度报告中指出,南宁印象城上半年出租率99.8%,营业收入6278.04万元,比去年同期增长了约16%
由此可见,从万达到万科,印象城活得一直很不错,依旧是朝阳最成功的商业体之一。它的奶茶街很火,生意不错。
而青秀万达,则全然不同,目前的情形如何,大家心里也有谱。
由此看来,商铺也不是谁都能轻易玩得转的。
编辑|令狐葱