前段时间不是老出差上海嘛，也没什么时间逛街，只能就近逛了两次恒隆，发现了一个有趣的事，今年冬天上海男孩女孩都不约而同追起了同一款衣服，不论在街头、星巴克还是商场卫生间
其实不仅仅是上海，如果你去三里屯也会发现年轻人不再只有essentials和champion，取而代之的是一颗颗火热的大爱心❤️
大家别还不信，据我这段时间观察，穿大爱心的还真就集中在北、上和江浙沪地区。究竟这颗红桃心是什么来头，为何让这几个地区的年轻人如此痴迷并当成出街利器的呢？
枯燥的品牌科普这里就省去了，我先用两句话介绍一下这个品牌，它叫Ami，来自法国。品牌最具辨识度的元素就是穿梭在北、上街头的红桃心。如果你说你早就对这个品牌有所认知，那说明你是真的走在追逐潮流前端。
我个人知道它是在三年前，因为他
肖战
当时还引发了一阵“肖战同款爱心毛衣”热潮，再后来我看到王大陆上某综艺一直在穿，几乎穿遍了所有爱心爆款
那几个被公认为会穿的女明星也上身过一轮：
如果要用一句话来总结Ami这个品牌，那就是：已经小火，逐渐大火。
说回北、上和江浙沪地区人民，正是因为这些地区的小伙伴所以Ami得以在国内风生水起。接下来的篇幅我会结合品牌特点来解释“为什么”以及种草在Ami最值得入手的单品。
首先在北京和上海，年轻人永远都会第一时间接受新鲜事物和流行趋势，并且乐于第一时间进行“带货”，这点从各大社交号分享的这两地街拍就能看到：
Ami的创建时间是2011年，相比我们熟知的同level品牌（Acne Studios于1996年成立、Jil Sander创建于1963年）来说它是名副其实的年轻品牌，这个时候北上年轻人自然不自觉担负起了“宣传大使”的工作。况且大爱心还具高辨识度，穿出去不言而喻的吸睛，非常符合追求个性和品味的他们。
品牌创立的前几年Ami都致力于男装，主打Paris Boy（巴黎男孩）的设计风格，顾名思义就是个性、浪漫。而Ami在法语中的意思是“朋友”，当代年轻人最不能少的除了LOL之外应该就是“朋友”了吧，不管是像家人一样的朋友
男女朋友
还是男男朋友
此处还有一个非官方统计信息，那就是Ami在近两年的消费者反馈中显示，它是北上等其他一线城市最受gay们喜爱的品牌，没有之一。不知道大家有没有听过一句话，那就是“得gay者得天下”，g们一般都具有较好品味和审美，所以只要这个精致群体带货那么就反应出了这个品牌的时髦和must buy。
这就又得说到Ami这个品牌最受欢迎或者说最具竞争力的一大特征了：日常&中性。换句话说，Ami实穿度极高（要不然也不会让gay们着迷了），根本不用想搭配套上就能出门。
那么北、上等地区的年轻人穿衣有什么特征呢？随性呀，怎么省事怎么出门，当精致小公举这事永远都会留给广深港朋友。当然不是说北、上不精致，而是由于地域原因，这些地区的小伙伴习惯性会用最快的时间出门，但也一定让look的实用度&时髦度保持在线。这点上看看人间种草机、北京大妞杨幂就知道了
Ami的实穿&时髦度显然很符合北上和江浙沪地区年轻人的期待以及满足他们出门追求“穿上就走”的习性。比如今年秋冬最新的垫肩西服和棋盘格大衣就在门店卖得很好，随便顺个色搭配起来就能通勤了：
前两天还上架了Ami x Mytheresa独家冬季限定系列也是被抢得头破血流。babyblue和纯黑配色都好看到不行，一个治愈、一个高级，穿它们迎接初雪是极好的。
不过因为是限定系列，所以很多单品一上架就售罄了，比如我个人最想入的天看色高领爱心毛衣，因为是Mytheresa独家发售卖太火，所以早早就显示sold out了。
直到截稿前我还去看了一眼，这个系列目前还能买到的有渐变蓝毛衣和羽绒服，颜值也都很高。男女同款，圣诞cp装可以安排了。
我要告诉大家的是这颗大爱心不仅好穿好看有辨识度而且它们的价格定位还很精准，它家单品的价格几乎都在5000人民币以内，这对北、上地区的年轻人来说也是小负担价位了。
插播一个题外话，Ami这一“相对”亲民的定价策略是事出有因的。品牌设计师Alexandre Mattiussi曾入职于Dior，后来转战Givenchy和Mac Jacobs，他自己回忆起这些奢侈品牌任职的经历时是这么说的：那段时间设计的衣服高昂到连我自己都负担不起，这不是我想要的，我设计的衣服必须要让更多人能穿到。因此，Ami诞生了。
好了，继续说回北、上年轻人。
2020年的时候凤凰时尚网做了一项时尚消费调查，调查显示北、上和江浙沪地区95后的占据了“被种草”榜首，而他们购买最多的并非奢侈品牌，而正是像Ami Paris、Acne Studios这类时尚\设计师品牌（调查显示10%的上海95后习惯性购买这类品牌）。
Ami作为年轻品牌显然抓住了北、上等地区年轻人的心，时髦、好穿，5000以内的价格对他们来说也在可接受范围。我一个来自上海的95后朋友玩游戏、玩剧本杀也听live，但每个月还是会留出一部分预算给山本耀司和Ami，而他身边跟他玩的比较好的朋友也都是这样。在我看来这样的追求并不是他们刻意为之，而是潜意识就存在的，这跟生活环境和消费习惯都有关系，相较于动辄五位数的大牌，这个价位的品牌入手起来更加没负担，同时还更加个性不落俗套。
说了这么多，在Ami除了大爱心毛衣和卫衣还有哪些值得入手的单品呢？
我首推的是即将在明年春夏上市的各种长度的西服，不论从廓形还是拼接材质的运用，它们看起来都非常日常且有型：
Ami 2022春夏系列
而现下能买到的当季款也都遵循着“套上就能美美出门”的原则，设计感很强的拼接袖西服、百褶裙，以及秋冬实穿度最高的牛角大衣和皮衣，通通都是衣橱必备：
Ami不玩营销套路，没有官宣代言人，只管做好衣服、让更多人穿上舒适好看的衣服。品牌所有的定位都很好的填补了快时尚到奢侈品的过渡区间，所以随着消费能力的提高，我相信Ami会走进更多人的衣橱，而不仅是北、上和江浙沪年轻人。
关于这个逐渐爆火的品牌今天就说到这了，不知道你有没有在它家追过爱豆同款呢？欢迎来留言区～
本文编辑：Wendy小姐
美术编辑：豆豆