时代变了，穿羽绒服也可以成为炫富的方式。
除了那些羽绒服大牌动辄上万的产品，连一些你听都没听过的品牌，羽绒服价格上四位数也成了稀松平常的事。
在羽绒服界，加拿大鹅（Canada Goose）和Moncler长久霸占着羽绒服江湖里绝对核心地位，席卷好莱坞，风靡大佬界。
事实上，这两个品牌也改变了国内消费者对于羽绒服的认知。
上世纪八、九十年代轻薄保暖又透气羽绒服来到中国后，立即就成为了时髦有钱的标志。
但是仅仅短短30年，羽绒服不仅被普及成了大众路人款，还被看作是“怕冷”、“没车”、“没暖气”、“土”的关联词，彻底丧失了高级光环——甚至有人把羽绒服戏称为“米其林轮胎”。
但是随着加拿大鹅（Canada Goose）和Moncler的风靡，羽绒服逐渐走向“奢侈品化”。
2018年年末，加拿大鹅正式在北京三里屯开出了中国大陆的首家实体店。根据媒体报道，开业首日，加拿大鹅虽然没有进行过多的仪式和宣传，但仍然引发了一阵抢购狂潮。
《中国证券报》的记者写道，“在寒风萧瑟中排队等候近两个小时才得以进入店内，入店后依旧人山人海，仍需经过漫长的等待，才能进入服装选购区。”
而这样的情景几乎在之后的每个降温冬日，都会在国内的加拿大鹅店铺前再度上演。
不过，在经过几年的发展之后，如今贵价羽绒服市场早已不是两家独大。
左有售价过万的波司登珠穆朗玛峰款虎视眈眈，右有 The North Face 的潮牌联名款在二级市场炒得风生水起——Supreme x The North Face的“雪山”联名款，一度成为年度投资单品。
根据《中国经营报》的相关报道，2020年中国羽绒服销量增加了13 %，一件羽绒服的市场均价突破1400元，好一点的羽绒服价格则可以达到5000-10000元。25-35岁之间的年轻人正在成为中高端羽绒服的主力消费者。
随着消费者对于贵价羽绒服的接受程度提高，不少羽绒服品牌大幅涨价，走起高端路线，最为典型的就是国产品牌波司登。
自从2018年起，波司登品牌羽绒服就开始了涨价之路，高端产品价格涨幅达到30%以上。
就在几天前，波司登刚刚发布了品牌登峰2.0系列。根据品牌官方店铺显示，登峰2.0系列的售价为11900-14900元。
除此之外，开始爱上羽绒的年轻人眼前还摆着诸多贵价羽绒服的选择：始祖鸟、Patagonia、时装品牌、以及 city boy 们最爱的那些 Urban Outdoor 品牌。
蓬勃发展的羽绒服市场令人眼花缭乱，然而在掏钱之前，仍然不免隐隐担忧：为什么有些羽绒服这么贵？
具体来说，蓬松度、充绒量、含绒量等参数就是羽绒服的硬指标，无论天价品牌还是平价品牌的产品，最终决定一件羽绒服是否足够保暖好穿，只要理解这几个指标就已经足够。
在这里，我们稍稍对这几个看起来有些相似的参数做些简单的解释说明。
羽绒服的填充物通常是鹅绒，鸭绒或两者的结合。
鹅绒相比鸭绒更大、更轻、更蓬松，不易产生味道，也更保暖。白鸭绒和灰鸭绒保暖程度旗鼓相当，只不过由于灰鸭数量大于白鸭，所以白鸭绒相对成本更高。
如果不是有户外运动的需求，一般来说，日常穿着可选择蓬松度在450-500左右。蓬松度也侧面反映了填充物的质量。填充的羽绒质量越好，蓬松度就越高，万元羽绒服的蓬松度常常会达到800。
同样的保暖程度，一件蓬松度更高的羽绒服更轻，也更容易压缩携带。
充绒量指的是羽绒的克数，如果你追求轻便款，选择150g充绒量以下即可。
含绒量指的是羽绒占全部填充物的百分比，比充绒量更具说服力。一件含绒量高的羽绒服，钻绒问题也会相应减少。
不过，虽然这些硬参数是检验一件羽绒服质量的标准，但却不是羽绒服最终价格的决定性因素。
即便再算上后续的人工加工、运营、物流、营销等成本，一件羽绒服要达到上万元的定位，仍然更多取决于产品的“软指标”。
比如说，设计感。
如果你还有印象的话，应该还对去年秋冬的街头羽绒服爆款有印象，优衣库和Jil Sander联名的+J系列羽绒服，成为了都市时髦丽人们人手一件的必备款。
除了价格比较友好之外，其高辨识度的极简设计，也是攻占街头的最大原因。
除了设计感，羽绒服的“软指标”还包括一项，科技含量。
有些羽绒服已经可以直接连接充电宝快速加热，通过按钮调节羽绒服的温度，共分53度，48度，43度，38度四个档位。
也有羽绒服在参数上逼死自己——有些万元羽绒服却要做到含绒量95%，1000FP（蓬松度），挑战技术极限。
但归根结底，一件羽绒服最大的“软指标”是品牌，我们曾经按照品牌类型对羽绒服做过一个价格区间的大致划分：
其实奢侈品牌才是羽绒服价格序列里的王者。譬如说，日本设计师丸龙文人（川久保玲的得意门生）曾经推出过一件近10万块的羽绒服。
时装品牌羽绒服价格虽高，难免会让人陷入“绣花枕头”的担忧。而Canada Goose和Moncler等品牌则规避了这一点。
不仅走奢侈品路线的设计感，各项参数也十分硬核。相对小众一些的“小剪刀”Moose Knuckles价格不如前两者高昂，但在设计和性能上也丝毫不输。
在潮牌羽绒服这一档，其实这几年的选项也越来越丰富，潮牌联名专业羽绒服品牌的做法也很常见。
除了Supreme和TNF，还有比如Beams联名The North Face的紫标，或是韩国潮流品牌Juun. J和Canada Goose的联名。
一分钱买两个logo，对于喜欢潮流的年轻来说是性价比最高的选择。
就像潮牌一样，户外运动品牌们想要在这个时代出圈，联名也是他们最爱的方式之一，TNF每次都能靠联名吸引一波目光，不仅搭档Supreme，还和HYKE这类高级感时装品牌合作。
不过各花入各眼，对于会首选户外运动品牌的人来说，联不联名时不时髦可能不那么重要，充绒量、含绒量、蓬松度等等实打实的数据，才是他们进行冬日运动时最可靠的保障。
这个问题当然是因人而异的，毕竟有些人可以闭眼买10万元的羽绒服，要让他们思考花一万元买羽绒服是不是值得，似乎没必要。
但如果你是一个普通人，真的有必要买一万元以上的羽绒服吗？回答这个问题的关键，其实还是消费者本身的需求。
以波司登的万元羽绒服“登峰2.0”系列来说，品牌官方店铺对其的宣传亮点包括：北斗定位搜救系统，为极境而生的五大功能，-35°C超强御寒力，3次极地测试……
虽然功能的确很强大，但是对于大多数时间都生活在都市的人来说，难免觉得有些大材小用了。
同样地，始祖鸟、The North Face、Moncler等品牌最贵的那些羽绒服，大抵具备以下这些特征：可以穿着去应对极端环境，羽绒服参数非常高，适合有较高户外运动需求的消费者。
而对于日常不会去攀登雪山或者探索极寒地带的人来说，850的蓬松度的确供大于求。
去年新闻也曾曝出北面、匡威、诗凡黎、雅鹿、杉杉、H&M、Five Plus等品牌的羽绒服样品抽检存在问题，蓬松度、充绒量、含绒量等指标未达标。
话说回来，许多消费者购买时并非冲着参数去的，他们只是为了拥有这些贵价羽绒服的品牌logo，保暖么，差不多就行了。
这也没什么错，当消费这些售价上万、定位接近“奢侈品”的羽绒服时，或许不妨也抱着消费奢侈品的心态——只要钱包够满，开心就好。
编辑：莱斯利
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