从2019年起，联通与腾讯已连续三年携手发布白皮书，对当下及今后的行业发展进行前瞻预测。5G、物联网、区块链、人工智能.....在大众旅游时代，发展数字经济早已已经成为了全球共识，而2021年白皮书的发布，你我又该从何处入手进行解读呢？关注公众号文化产业观察，回复“白皮书”了解更多信息。
近日，国家体育总局在官方网站发布《“十四五”体育发展规划》，对“十四五”时期我国体育产业的发展方向、战略任务和具体措施进行了部署。
《“十四五”体育发展规划》指出，通过2022年冬奥会筹办和备战工作扎实推进群众性运动的蓬勃开展，助推我国全国迈向社会主义现代化体育强国新征程，落实全民健身国家战略，推进健康中国建设，解决人民群众日益增长的体育需求与不平衡不充分的体育发展、体育供给之间的矛盾，处理好体育与经济、社会、文化、生态等多方面之间的关系。
《规划》的发布表明，国家将大力推动体育产业的发展，“全民健身”为体育产业的发展带来了更多可能。在2022年冬奥会的助推下，我国体育产业将“笑迎东风舞”。
资本试水
一个市场是否春江水暖，资本最先有察觉。
数据来源：国家体育总局
根据数据显示，近几年来我国体育行业相关企业注册量快速上升。体育产业产出增加值逐年上升，2017年已达7811亿元，增长势头明显。从2020年至今，我国体育产业产值始终呈现增长趋势，预计2025年体育行业服务业GDP将超过一半。
各大巨头当然不会错过这个风口，纷纷投资体育产业赛道，体育行业的投资逐渐热闹起来。
相关数据显示，2015年，体育类创业公司融资217起，融资金额约147亿元；2016年，有披露的体育类创业公司共融资235起，融资金额约196亿元。另据不完全统计，2013年1月至2017年年底，共有35只体育产业基金成立，基金投资总规模超1370.56亿元。同时，一批体育类公司开始上市，数据显示，截至2017年2月，统计共有50家体育企业成功挂牌新三板。
以“体育旅游”细分领域为例，我国目前现有“体育旅游”相关企业51.15万家，其中2019年新增9.45万家，2020年新增10.73万家，2021年上半年新增7.47万家，同比增长174.4%。
再以一家具体体育公司为例，互联网平台乐刻运动，自创业以来，其囊括了腾讯、头头是道、华兴、IDG、高瓴等头部投资机构的的投资。而最大的一笔融资是来自高瓴资本，融资金额达到3亿元。
再来说说体育产业其它方面的表现。
体育明星成为品牌代言青睐对象
热闹了半个夏天的奥运会落下帷幕后，人气暴涨的运动员们成为品牌新宠，他们的商业价值丝毫不输饭圈顶流。
苏柄添成了小米、七匹狼、袋鼠妈妈、影豹、康比特的代言人，杨倩成成为太平鸟女装、吉利、雅诗兰黛、极氪零世代的代言人，以及瑞星咖啡签约滑雪冠军谷爱凌成为代言人……运动员身上容易出圈的个人标签和荣誉，使他们在Z世代群体中可以快速走红，为品牌造势营销话题提供了较高的热度，永远热血的形象也让品牌更有安全感。
另一方面，体育明星的带货能力与饭圈相比有过之而无不及，最典型的就是张继科。此前张继科代言安踏，同款跑鞋上线两分钟就没了，费加罗10月男刊销量破两万六千册，风度杂志开年刊也突破万册。 无独有偶，苏炳添代言广汽，短时间内新车订单就已突破15000台。
影视圈越来越多的体育元素
据不完全统计，2022年待播的体育题材剧达13部以上。电影方面，2020年的《夺冠》票房8.6亿；《中国乒乓》概念海报在微博上圈了一大波热血粉；2022年北京冬奥会献礼片奥运会三部曲《我心飞扬》也已经启动。
甚至电视剧、电影都开始或多或少地与体坛沾边。比如奥运会结束后，网友在微博自发组成了运动员们的“团综”话题；篮球类综艺《这就是灌篮》已经成功走过三季，郭艾伦、杜峰也成为综艺常客；致敬东京奥运会和北京冬奥会的《超新星运动会》，在直播三天收获弹幕总量708万，热搜305个，微博、微信、百度指数同期登陆行业榜单话题Top1，微博、微信、百度指数同期爆综Top1，节目主话题阅读量已达63亿。
体育产业也可以乘上“元宇宙”东风？
今年最火的概念“元宇宙”，各行业都在寻求与其之间的关系连接，而体育产业也在悄悄布局元宇宙。
NBA作为全球开放的体育联盟之一，早早就已经涉足元宇宙，与虚拟游戏合作露出自己的品牌和球星。据美媒报道，洛杉矶湖人和快船的主场斯台普斯中心，将在今年圣诞之后更名为Crypto.com球馆。
体育服饰品牌的领头羊耐克虽然没有Fcaebook那么高调，但也在悄悄为元宇宙的到来做准备。据美国专利商标局称，耐克于10月底提交了“Nike”、“Just Do It”、“Air Jordan”、“Jumpman”等七份不同标志的新专利申请。申请商标专利的做法很明显是对元宇宙概念的认可，表明他们将在虚拟世界中开始销售虚拟服装、头饰、鞋子。
此外，就在11月9日，Nike官方宣布，联合游戏平台《Roblox》 推出了名为“Nike Land”的数字空间，并将面向所有Roblox用户免费开放，成为首批进入元宇宙的运动品牌。
10月22日，健身元宇宙公司OliveX宣布完成170万美元融资，玩家可以在家里、健身房、户外锻炼，以获得跑步音频冒险游戏Dustland Runner的原声代笔DOSE奖励。这笔融资为体育产业与元宇宙的融合注入了新的能量，元宇宙的力量能够推动体育产业的发展。
在这其中，终极格斗冠军赛UFC就率先迈出了一步。10月8日，UFC宣布与游戏制作引擎Unity达成合作，共同探索Unity Metacast为体育娱乐领域带来的更多可能性。
结语
“体育产业是新兴产业，朝阳产业，是民生产业，是五大‘幸福产业’之一，是人民追求美好生活的重要组成部分。”
与人民生活息息相关的体育健身活动，政策与时代的双红利，经过资本市场的成功试水，这些，都在向我们表明，体育产业的春天已来临，势不可挡！
参考资料：体育产业生态圈、行业报告研究院、艾媒咨询
作者：胡钰敏
美编：肖慧
推广：杨晓艳