从贵州珍酒这一年的品牌布局策略来看，已经呈现出“海陆空”全方位进攻的势头。
文 | 白 晨
11月27日，以“数字金融 链合世界 科技赋能全球产业”为主题的2021第二届博鳌国际金融峰会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举行。泰国亲王素博•巴莫、韩国原副总理吴明为本次峰会发来贺信；中国国家文化部原副部长潘震宙为本次峰会致开幕辞。十三届全国人大农业农村委员会副主任、中国供销合作经济学会会长李春生，全国政协原常委、农业农村部原副部长路明，著名经济学家、国务院资深参事王玉岭，贵州珍酒酒业总经理郭亮以及相关政府、企业单位代表参加了本届峰会。
据公开资料显示，博鳌国际金融峰会（Bo'ao International Financial Summit，BIFS）成立于2020年9月，获得了亚洲各国的普遍支持，并赢得了全世界的广泛关注。
值得行业人士关注的是，贵州珍酒作为本届峰会的行业独家合作伙伴、官方指定用酒也在峰会现场精彩亮相。
对此，一位产业观察人士分析认为，“牵手”高端国际盛会，贵州珍酒既可凭借卓越的产品品质圈粉高净值人群，还可以精准拓展高端金融产业朋友圈，为“强品牌”战略打开国际“大事件”的赋能通道。
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“牵手”博鳌国际金融峰会
据悉，博鳌国际金融峰会成立初衷就是以推动新时代多元经济互助合作，促进国际金融绿色和谐、可持续发展为目标，旨在为政府、企业、专家学者等提供一个科技金融、绿色金融、世界经济趋势及其他相关高层对话平台。
当今全球经济正面临变革与重构，本届峰会创新提出，金融业必须与实体经济，特别是农村农业经济有机融合、加速项目与资本有效对接，形成撬棍，推动金融国际化与农业产业现代化、品牌化发展。
“乡村振兴 一县一品”理念作为撬动资本与产业对接、金融绿色发展的有力支点，对国内金融资本走向影响巨大。而在“乡村振兴”的实践中，白酒产业已成为地方政府解决当地实际问题的重要“抓手”。
作为本届大会特邀嘉宾，贵州珍酒酒业总经理郭亮在主旨演讲中就分享了贵州珍酒立足白酒产业“三产联动”特性，助力“乡村振兴”高质量发展的有效举措。
▲贵州珍酒酒业总经理郭亮
据郭亮介绍：“46年来，贵州珍酒始终扎根遵义，在稳定增长、促进创新、增加就业、改善民生等方面发挥了重要作用，成为推动当地经济社会持续发展的重要力量。不仅如此，珍酒还积极投身于脱贫攻坚伟大实践、乡村振兴伟大事业，为实现共同富裕伟大目标作出了重大贡献。”
2021年，贵州珍酒通过“企业+合作社+农户”的订单农业模式，带动贵州遵义7个县区15个乡镇种植高粱13万亩。贵州珍酒联合当地农业部门对农户种植、培管等方面进行指导，真正通过“手把手”帮扶，来解决遵义当地农民增收、就业问题；同时，给予科技、人才培训等支持，以此来实现全生产链的精细化管理运营，确保出产的高粱全程绿色和优良品质。
早在今年4月，贵州珍酒就因为持续推动“乡村振兴”，获得了包括人民日报、新华社、央广网、环球时报、经济日报、工人日报、科技日报和中国青年报在内八大央媒的点赞。
“十四五”期间，贵州珍酒还开启了汇川区石子铺老厂区酿酒项目、赵家沟酿酒区项目、白岩沟珍酒庄园酿酒项目、茅台镇金东酱酒园项目等四大扩产扩能项目，全部建成后贵州珍酒将具备酿酒产能10万吨、储酒35万吨的规模，提供新增就业岗位近3万个，带动本地农民种植有机高粱80万亩，带动上下游产业30余万人就业。
由此可见，在企业的高质量发展过程中，贵州珍酒还将继续扩大对贵州当地农业扶持的力度和范围，不断为“乡村振兴”注入“绿色”动能。
02
精准拓展高端“朋友圈”
据公开资料显示，博鳌国际金融峰会汇聚了国内外政府官员、知名专家学者、著名企业家、国内外企业高管及金融企业全球各地代表等，可以说是金融圈精英人士的“俱乐部”。
因此，从品牌塑造层面来看，贵州珍酒“登陆”博鳌国际金融峰会与国内外顶尖精英共论绿色发展新经验和绿色金融新模式，是品牌升维战略的一步好棋。
首先，通过“关联效应”强化品牌的高端调性。
“品牌要升空，营销要落地。”这是品牌塑造和市场营销的规律。博鳌国际金融峰会是金融圈的高端论坛，贵州珍酒“牵手”这一顶级IP，一方面能借助高端论坛的号召力获得精准的传播，而另一方面可以将品牌与金融大事件紧密捆绑，去提升品牌调性，为品牌高端化战略积蓄势能。
其次，精准拓展金融“朋友圈”。
如果从消费者沟通层面来看，贵州珍酒通过赞助高端论坛可以“一箭三雕”：
第一，站在金融高端论坛去“发声”，贵州珍酒的品牌知名度和美誉度将被越来越多的金融界和企业精英所熟知，这有利于品牌进一步夯实和拓宽高端用户基础；
第二，借助金融界“最强大脑”们搭建交流的平台，有利于贵州珍酒走进精英“朋友圈”；
第三，贵州珍酒再以高端品鉴会实施有效的互动沟通，能帮助品牌精准渗透目标用户。
值得注意的是，此次峰会晚宴上还专门设置贵州珍酒“品鉴时间”。贵州珍酒品牌大使带领与会嘉宾们体验专业的白酒品鉴方式，“珍三十”一口六香（酱香、曲香、粮香、陈香以及珍酒独有的花香、果香）的独特口感迅速圈粉了广大嘉宾。
熟悉行业的人士都知道，2021年是贵州珍酒的“强品牌”战略年。除了“牵手”博鳌国际金融峰会这类金融届顶级IP外，贵州珍酒今年已经从占位传播高地、植入高收视率影视IP、打造高端品鉴会、赞助体育赛事等多条路线全面发力。
“饱和进攻”是一种军事战术，指的是在短时间内，从“海陆空”进行大密度、连续攻击的方式。而这一军事理念被华为在商业上运用的炉火纯青。
从贵州珍酒这一年的品牌布局策略来看，已经呈现出“海陆空”全方位进攻的势头。对此，行业观察人士认为，在“酱酒热”的下半场，市场比拼的将是品牌力。贵州珍酒如今在品牌塑造和高端圈层营销上极具章法。假以时日，作为传奇酱香的贵州珍酒，将随着品牌力的不断提升，其版图将越扩越大。