来源 | 深蓝财经（id：shenlancaijing）
作者 | 季霖
李国庆说对了，董明珠培养其22岁女秘书的目的，就是为了帮格力找一位可以做直播带货的美女网红。
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最近，董明珠和格力可谓赚足了眼球。
这多亏了一位名叫孟羽童的女孩。
董明珠在某次活动上，不仅当着众人和媒体的面，隆重地介绍了孟羽童，并且官宣：
“要将她培养成‘第二个董明珠’。”
此话一出，孟羽童火得一发不可收拾，粉丝暴增，获得了大量的关注。
“这小姑娘好厉害”，“肯定是一位人才，不然不会得到董小姐的赏识……”等夸赞，一时间充斥在各大社交媒体上。
但明眼人一眼就能看穿，这不过是董明珠精心策划的一场戏，什么“第二个董明珠”都是胡扯。
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我们尝试着分析了原因。
第一，董明珠和孟羽童的相识，源于芒果台的一档综艺节目《初入职场的我们》。
可以说，董小姐参加这档节目的动机本来就不纯。
为什么呢？因为一个千亿市值的老板，还有空参加综艺，这本身就不正常。
你见过其他公司的老板，比如每天只睡4个小时的张朝阳，长期参与一档电视节目吗？
见过许家印、王健林、王石、马化腾、钟睒睒等老板，长时间抛头露面吗？
但你再回过头来看看董明珠，参加过的综艺，是一档接一档，什么《最强大脑》、《天天向上》、《杨澜访谈录》、《新闻当事人》、《鲁豫有约》、《众创英雄会》、《品格》……
到今年，董明珠直接入驻《初入职场的我们》当面试官了，她的任务就是以老板的身份，设置层层考核，从参加节目的5名实习生中选出一名进入格力。
因为节目的拍摄地点就是格力珠海总部，所以有网友认为，这就是芒果TV联手董小姐，专门为格力打造的一档节目。
而在这5名实习生中，22岁的孟羽童成了董小姐的不二人选。但与其他几位实习生相比，孟羽童的学历和资历，只能算是平平无奇。
孟羽童为什么会被董明珠选择，她的几个特点或许符合董明珠的“口味”：
孟羽童身材火辣，跳起舞来相当劲爆。
性格大方，情商也不错。
这几个特点适合干哪一行，应该都懂了吧，没错，就是直播带货。
看看几个头部带货主播，如薇娅、李佳琦，以及王思聪前女友、刚刚被查出来逃税的雪梨，哪一个不是小鲜肉、小美女。
再反观董小姐，再过3年就70岁了，到时候非但身体吃不消，而且带货成果想必也会打点折扣。
毕竟哪个年轻人愿意天天守着一个老太太看直播呢？
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因为，孟羽童美其名曰董明珠的秘书，其实更像一位可能替代董明珠的带货主播。
“过来人”李国庆一看就懂了。他说这种炒作是格力为进入直播带货业孵化网红，并提醒董明珠要和网红秘书签好年约，否则“煮熟的鸭子飞了”。
果不其然，最近一个名为“明珠宇童精选”的抖音账号悄然注册，简介写着“每日更新”。
深蓝财经浏览了一圈，发现这个账号的头像是董明珠与孟羽童的合照，与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺，共发布了包括电饭煲、空气净化器、电热水杯等在内的23件商品。
目前，该账号发布的4个视频，全由孟羽童出镜。而镜头里的她，已经从长发飘飘变成了跟董明珠一样的同款短发。
不过，几个视频的点赞量越来越少，第一个带货视频还有7000+点赞，第二个带货视频就减少至5000+，最新一个带货视频的点赞量连3000都不到。
对此，有多位网友在评论区留言“果然带货了！”还有的说，“带货带急了！”
截至深蓝财经发稿，“GREE格力小家电旗舰店”仅售出6件商品。
这样的战绩，不由得让人替格力捏一把汗，跟李佳琦和薇娅比，实在是相差甚远。
犹记得双十一前夕，李佳琦一晚上带货106亿元，薇娅82亿。两人联手卖了188亿。
这什么概念？大致等于2020年52家深市公司的净利润之和。
当然，这么比不完全正确，毕竟小孟还是一个“主播界”的新人，成长需要时间，没准儿哪天就超越李佳琦了呢？
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其实，董小姐以前很反感直播，她曾说“因为线上经常卖假货，劣质产品充斥，处于对消费者负责的想法，不大想去搞线上。”
结果，一场疫情，改变了她的想法。
在今年博鳌亚洲论坛年会上，她就说，“作为制造业，我做直播的原因是在尝试，这个时代已经来了，疫情之下过去的模式已经不行了。”
这种转变，除了为了顺应时代，一定程度上也反映出格力在线上渠道急于破局的心情。
去年，董小姐做了13场直播，销售额476亿元，占了格力去年总营收的四分之一，足见直播带货的重要性，这在未来有望帮助格力对抗同为“家电双雄”的美的集团：
2021年前三季度，格力实现营收1381.35亿元，归母净利润156.45亿元；美的营收2613.42亿元，归母净利润234.55亿元。
市值方面，美的集团约4804亿元，格力电器2078亿元，落后于美的。
结语：
其实，就算董明珠是出于培养带货主播的目的，培养了孟羽童，这也不算一件坏事。
懂营销，会顺势而为，对一家企业来讲，都是益大于弊。
只不过，当两件事或两个人捆绑得太深，到后面就不太好分割。如果小孟以后离开格力了，董明珠这个标签或将难以撕下，认识她的人，没准儿第一印象不是孟羽童，而是董明珠。
如此看来，不得不说，接近古稀之年的董明珠，还是很聪明啊！
参考资料：《大家都被董明珠给骗了》， 贩财局
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