文 | 王雨桐
微信订阅号的机制，再一次发生了改变，而这样的改变与每一个创作者息息相关。
11 月 22 日，微信订阅号开启了一个堪称“地震”式的内测：在订阅号的信息流界面，出现了大比例的“推荐内容”。
目前，这样的机制尚且处于内测阶段，当相关机制放开面向全部用户，公众号这一生态将会迎来怎样的变化，对于从业者来说又有哪些影响？
“订阅号”再次改版
此前，微信订阅号曾进行多次改版，文章变为了卡片式的内容展示。所有公众号不再分享一屏的手机屏幕，而是根据用户的阅读习惯，常读、收藏获得更大的卡片展示区域。
而其中最大的变化就在于，文章内容不在按照时间顺序显示，而是根据算法乱序显示。多次的改版是的整个公众号运营都迎来了新一轮的洗牌 —— 高质量内容胜出，内容质量不突出、影响力也相对较小的账号被边缘化。
而聚焦本次订阅号改版，主要出现了以下两个变化：
第一，部分订阅号会被折叠，如果用户想完整查看已经订阅的所有内容，需要手动点击按键展开；第二，折叠部分的下方，出现了推荐内容版块。推荐的内容中，不但包括朋友阅读过的文章，还有已关注的公众号推文；但主要还是针对用户的喜好进行算法推荐。
在此次改版之前，推荐位就已经在订阅号的元素中出现，包括发现公众号，点赞、收藏互动后的相关推荐，文章底部的内容推荐，看一看中的猜你喜欢等……但这些推荐位都不算显眼，要么位于文末，要么是融合进了原有的产品中，并不突出。
在新版本的订阅号内测中，推荐功能登上“C位”，已关注订阅号发布的内容被大幅度折叠，几乎仅显示一个账号的文章，其他关注文章都被收纳进了“展示更早的消息”中。
推荐内容会有标签展示，标签位于公众号名称左边，用户点击就能看到话题的更多内容；推荐右侧版块右上方也有「换一批」按钮，点击可以看到新的推荐内容；每一个推荐内容的右下角也可以选择删除推荐内容，做出不喜欢该推荐的原因反馈。
值得注意的是，推荐内容是智能排序，不受发文时间和阅读量的影响。这就意味着，在推荐版块，文章的阅读量只有几百，也可以得到推荐；用户接收到的消息有可能是最近几小时的，也有可能是更早的文章内容。
赋予“新号”活力
这次微信公众号改版的意图已经十分明显——赋予新号更多地关注度。
微信这样做的原因，就在于希望改变此前订阅号存在的一些弊病。此前的机制有哪些问题呢？隐患就在于，号主的“主动权”很大。不管号主发什么，用户都只能被动接收，遇到自己不感兴趣的内容也避无可避。而用户关注的公众号越多，遇到“坏内容”的几率就越大，优质内容获取效率越低。
由之前的“去中心化内容社区”，变成类似抖音的“中心化内容社区”。即以算法为中心，通过订阅号后台算法、结合用户阅读喜好和习惯，为用户推荐合适的阅读内容。这也与此前微信订阅号所实行的订阅制有了较大的差别。
在这样的机制下，比如，粉丝量已经不是决定阅读量的最关键因素。在算法的制衡下，其文章的阅读量也会呈现有高有低、不稳定的的局面。
随着微信订阅号数据的不断下降，微信团队意识到，想要让用户继续回到订阅号阅读文章，订阅号这个平台需要提供更有吸引力的内容，它的整个生态也需要给创作者更多的信心和希望。
而对于此时的订阅号来说，算法就是最为完善的解决方案，用户无需主动寻找自己想看的内容，只需要去看感兴趣的内容就好。尽管这与订阅号最初的想法有所区别，但确实能带给用户更为纯粹的阅读体验。
创作者的竞争将更加激烈
这次改版对于创作者来说有哪些影响呢？
首先，改版之后新账号能够比以往更容易获得流量。在现行的机制下，微信公众号的大部分流量均集中于头部的微信订阅号矩阵中，而新人能够获得的流量大幅下降，受到关注的概率明显下降，即使输出内容足够优质，也很难被用户发现。
在算法推荐下，可以通过用户标签进行个性化推送，新账号自然能够得到更多的流量，进一步激励更多的新人，微信的内容生态也将越来越丰富。
其次，辨识度强的账号将更加受青睐。面对信息流出现时间乱序、内容折叠的情况，辨识度强的账号更能加深用户的记忆点，并在后续的推送机制下脱颖而出，更容易抢夺用户时间和注意力。
此外，订阅号的“时间性”也将被进一步削弱，据参与内测的用户表示，用户 5 分钟内刷到的推荐文章，8 月、9 月、10 月和 3 天前的内容都有，时间跨度非常大。在这样的机制下，即使个人账户更新速度较满，但是只要内容足够好，仍然能够获得高曝光度。
对于微信而言，订阅号的重要性不言而喻，而订阅号的多次改版，也是微信团队希望改变订阅号现状的最好证明。
算法，究竟是不是在改变订阅号现有生态的最佳途径？
后续微信的改版自然会给出答案。