日剧《最爱》上热搜了。
但是,不知道大家有没有注意到,日剧似乎已经有过好一阵子没有出现过“爆款”了。
尤其是当下处于韩剧称霸的时代,相比起来日剧更显得有些”乏力“。
于此,小印决定和大家好好探索一下,曾经巅峰的日剧到底去哪了?
日剧,“爆款”乏力?
最近几天,日剧《最爱》备受好评,并且成功登临微博热搜。
不过,这似乎也在提醒着我们——好像日剧已经在中国观众周遭沉默了许久。
爆火的日剧如同“凤毛麟角”一般,大部分都被其他国家、类型的影视剧遮住了光芒。
(日剧《最爱》)
同样都由Netflix出品,韩剧《鱿鱼游戏》很快席卷全球,甚至成为一种新的浪潮。
但日剧《弥留之国的爱丽丝》却并未造成如此之大的影响力。
可见当下的日剧在受众群体、传播速度上,可能真差了一些。
(日剧《弥留之国的爱丽丝》)
当现在再谈论起日剧时,估计很多人想起依旧是是几十年前的经典剧目。
曾经的日剧,在国内可谓是“一枝独秀”,十分耀眼。
在我国上世纪70年代改革政策的开放下,中央电视台决定引进外国电视剧,日剧就是在这一时期伴随欧美等影视节目进入中国,出现在大众的视野中。
(日剧《弥留之国的爱丽丝》)
很快,日剧就成为了一股风潮,席卷大江南北,成为中国电视节目不可或缺的剧种,并留下了很多经典之作。
比如《血凝》《阿信》等,直到现在也有着很多人不断N刷。
(日剧《阿信》)
曾占领过整个亚洲的电视,一度被称为“亚洲偶像剧”开端的日剧《东京爱情故事》,勾起无数人对于冬季回忆的《情书》,以及《姿三四郎》《排球女将》等等。
这些古早日剧带给一代人的印记难以抹去,甚至成为一个时代的标志。
(日剧《东京爱情故事》)
到现在,日剧的“爆款”似乎非常乏力。
除了经典之外,当下似乎只有少数日剧能够成功爆火,而且往往是在小圈层中较为明显。
比如去年爆火的奇幻日剧《到了30岁还是处男,似乎会变成魔法师》,先是在全球掀起了一阵热潮,才逐渐被中国观众欣赏。
(日剧《到了30岁还是处男,似乎会变成魔法师》)
虽然当下的日剧依然是非常重要的剧种之一,但已经很难受到大部分中国观众的欢迎。
作为曾经的王者,日剧为何在中国“乏力”?
辉煌不再,只因“异军突起”?
其实,早在2020年,日本“Friday Digital”新闻网就认为日剧在中国已经举步维艰,称因中国电视剧形式发生了很大变化,日剧存在高不成低不就的现象。
现实也确实如此,日剧虽然曾经是中国电视主要的内容之一,但在发展中逐渐不再适合大部分中国观众的胃口。
(日剧《你与世界终结的日子》)
而新兴的韩剧、英剧、泰剧等,则逐渐受到中国观众的喜爱与欢迎并站稳脚跟。
最主要的原因则在于后者有着较为强烈的“娱乐性”表达,而日剧从内容上来说恰恰没那么“接地气”。
当下的日剧虽题材越发多样化,但内容却大多是关于底层小人物成长的讨论与演绎,或者聚焦于职场生活,与中国观众的生活较远。
(日剧《非自然死亡》)
最能刺激人的甜宠剧,在这几年的日剧之中也逐渐没落。
就拿以纯爱起家的“月九”(富士电视台周一晚九点黄金剧场播出的日剧)来说,90年代播出的纯爱剧《恋爱世纪》、《悠长假期》一度万人空巷。
而如今,“月九”也不断打破自身最低收视,萎靡不振。
日剧《悠长假期》
相比于内容更人文的日剧来说,韩剧、泰剧更擅长制造“爽点”,这迎合着大部分中国观众的胃口。
灰姑娘遇上白马王子的套路一路升级,从《听见你的声音》会读心术的超能力男,到《来自星星的你》的外星人都教授。
磕CP谈恋爱,观看起来更轻松,当然也更吃香。
(韩剧《太阳的后裔》)
除此之外,日剧演员独特的行为模式,也是造成中国观众流失的原因之一。
这在“漫改”的作品之中尤其明显。真人剧中的演员也会经常使用夸张的姿态或突然的大喊表现热血、努力、青春等。
对于中国观众来说,这也很容易出现“水土不服”。
日剧《消失的初恋》
此外,在版权购买的费用上,日剧相比于韩剧、泰剧也贵了很多。
据业内人士透露,国内大部分引进日剧的影视公司,都难以进行二次宣传,因其成本太高,性价比难以成正比,而韩剧、泰剧则便宜的多。
(泰剧《禁忌女孩》)
因此,日剧在国内的宣传也一直被称为诟病。
很少有因为主动宣传从而“火”起来的 日剧,相比于韩剧、泰剧等,日剧的宣传几乎等于“零”。
因此,在中国市场日剧争不过韩剧、泰剧等“异军”,也似乎并不让人意外。
但哪怕如此,日剧在中国也依然有着不少粉丝,是因为经典的形象还是因为其有着特殊的魔力?
日剧,当真没有未来?
虽然当下的日剧在中国依然处于低迷,但还是有着相当多的粉丝喜爱支持日剧。
比如《咖啡遇上香草》《轮到你了》《绝对恋爱命令》等年度最佳日剧,从开播起便一直大受粉丝的欢迎。
(日剧《咖啡遇上香草》)
这说明,日剧依旧有其自身优势所在。
日剧一直延续着自身“少而精”的传统。
日本文部省有所规定,所有影视剧集播放时间不可超过三个月,日剧又是以周播为主,因此大部分的日剧都以标准的10集为基准。
在当下快节奏的生活中,日剧的时长逐渐成为吸引粉丝的一大优势。
(日剧《深夜食堂》)
比如日剧《和我结婚吧》《朝5晚9》等只有10集时长,《深夜食堂》每季的剧集都十分简短,而韩剧《请回答1988》《Doctor异乡人》等足足有20集时长。
看一部韩剧的时间,可以看两到三部日剧,在一定程度上节省了观看的时间成本。
(日剧《和我结婚吧》)
除此之外,“优胜劣汰”也是日剧保持吸引力的秘诀。
同样因文部省的规定,制作方想要增加集数,就需要保持良好的收视率,电视台才能够给到许可证明,因此大部分出了续集的日剧都绝对保障是精品。
(日剧《半泽直树》)
比如《半泽直树》《龙樱》等续集,不是原班人马就是由更加豪华的阵容进行打造,以此确保精彩程度以及观众评价。
毕竟,为了保证收视率,只能在有限的时间内呈现出更多的内容吸引观众。
(日剧《龙樱》)
为此,各大影视公司只能在制作、选题上多下功夫。
比如节奏的紧凑,没有拖沓、烂尾等情况出现,也不会一直出续集没完没了,甚至只要观众说不好看,那就一定不会有后续等等手段。
(日剧《轮到你了》)
除了制作,日剧能够持续吸引粉丝,广泛的题材则成为了最主要的原因。
爱情、美食、生活、校园、家庭等等都是日剧有所涉及的领域。
为了更好的唤醒年轻人心中的善,日剧大多讲述的是比较温情、励志的故事,通常以小人物为故事主角。
大部分日剧都会以真实的生活环境为拍摄对象,还会多对细节进行重点描绘,希望以此演绎出生活真实的温暖与善良。
(日剧《夏空》)
比如日剧《13岁的hello work》,主人公偶然穿越见到了13岁的自己,通过鼓励、帮助使其得到了成为了高级督察的机会,但主人公却主动放弃。
原因则是他迷上了那位在自己面前树立起爱民如子形象的警员,认为基层的身份可以更好帮助需要他的人,而那位爱民如子形象的警员其实就是穿越回过去的自己。
(日剧《13岁的hello work》)
在当下,随着互联网技术的普及,大部分的日剧也纷纷转向了网络影视平台,并逐渐成为一大支柱。
比如在2017年,芒果TV率先购入话题性极强的日剧《四重奏》与《东京白日梦女》,爱奇艺则在2019年购入爆款日剧《凪的新生活》。
这在很大程度上使得日剧能够抓住“网生一代”。
(日剧《3年A班:从现在起,大家都是人质》)
日剧之所以能够如此吸引粉丝,其自身形成的特色以及持续努力的自救,成为了最主要的因素之一。
最后,小印希望,无论国界,影视业都可以大力发展,产出更多优秀作品,让各国观众都可以“大饱眼福”。
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作者:闻鑫
责编:菠萝