文丨艾斯哔
在华为的芯片供应限制正式生效之后，业内知名分析师郭明錤便给出了“断臂求生”的建议，而任正非在经过几经考量之后，做出了最后且艰难的决定！为了延续华为的生机并给华为制造一条生路，此时唯有忍痛割爱才是希望！于是，任正非挥泪将快刀砍在了自己的臂膀之上，而荣耀被迫阔别华为，被深圳国资收购。虽然无奈，虽然不舍，但荣耀深知任正非“狠辣”的寓意，于是8000个老华为荣耀人肩负“重生”之重任正式开始走上了新的征程！不过，此情此景固然可歌可泣，但回归理性，荣耀能有今天的荣誉，今天的高度，全部倚仗华为的技术互通、设计互通、创意互通等一切的资源的共享，因此从严格意义上来说，没有华为荣耀若想在竞争者诸多的手机行业立足是颇具压力的！
虽然与华为阔别，但眼前的困难并没有让新荣耀失去信心，于是作为新荣耀掌门人的赵明就立下Flag声称，“我们的对手只有苹果！”，我们的对手只有苹果，这虽然只是一句简单的话，但足以体现荣耀的雄心，作为荣耀的支持者更是有不少人因此将掌声送给了新荣耀！此情此景固然可喜可贺，但作为一个长期关注手机圈动态的自媒体人来讲，荣耀的未来仍存在诸多未知数！因为新荣耀在摆脱华为的庇护之后，他需要直面迎击的对手不止苹果一个！回顾新荣耀被剥离华为之后的发展形式，可以说新荣耀真正发力的节点是从今年的6月份开始！从6月份开始，新荣耀“动作不断”，先后发布了荣耀50系列、荣耀Magic 3系列、荣耀Play 5活力版、荣耀X30i以及X30Max等多款机型。在这一系列“动作”之后，结果是很喜人的，一系列机型的发布直接助力新荣耀在2021年Q3季度成功超越小米以及苹果！
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这一成绩可以说不负众望所托亦是任正非所期望的，不过老话有云，只顾一时之勇乃莽夫也！于是我们反复观察了2021年前3季度的数据表现之后发现，小米以1.46亿的出货量稳居全球第三，OPPO1.04亿部排第四，vivo1.03亿部排名第五，而荣耀没能进入前五！再看国内市场，在华为遇挫之后，OPPO表现十分强劲，以54.4%的增幅以及25.4%的份额占据第一，VIVO23.1%排名第二，小米15.7%排名第三，而荣耀的份额只有9.1%！之所以回顾前三个季度的数据的原因，是因为各大品牌手机厂商的销量数据存在季度性，比如6·18、双11电商节这种商家集中狂欢的周期内，销量会出现很大的波动甚至影响全年的数据走向。苹果也是销售季度性的典型代表，在9月新机发布之前，苹果的销售数据可以说一直是不温不火，但随着9月的新机发布带动了销量的骤然提升，甚至联动二手手机厂商的份额也出现了小幅度的提升！
产品销售的季度性几乎是每个品牌都会经历的市场自然现象，唯一的不同的是有的厂商合理利用销售季度性的特性，产品大卖特卖！除了苹果之外，小米在双11中的表现完全可以说是借助了这个特性！根据知名媒体IT之家发布的资讯显示，“根据权威机构对 2021 年 11 月中国手机市场出货情况的统计数据，在过去两周中，小米已经连续两周在手机出货量和市场份额这两项关键指标中排名第二，仅次于苹果。”得益于双11中的表现，小米前三季度中数据的得到一定的弥补，所以从数据来看，小米的综合表现是要强于荣耀的！而作为同样参与了双11的荣耀的表现却稍欠火候！数据显示，小米连续两周排名中国第二，仅次于苹果，OPPO排名第三，荣耀从第三季度的第三跌到了第四名，险胜vivo！
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若是细分的话，在双11期间，小米在整个前11名的榜单中，隶属于小米的机型上榜6款，荣耀上榜2款，即使是千元以下负责冲击销量的机型中，前2两名也被小米的Redmi霸占！由此看来，新荣耀总裁赵明的“我们的对手只有苹果”的豪言似乎跨度有些大，因为从种种迹象表明，剔除苹果这个国内手机品牌共同的对手之外，新荣耀仍需要打败其他竞争者才有机会获得与苹果一战的挑战卷！而想要获得这张挑战卷，单凭数据似乎并不足以说明其难度，因为新荣耀当下还面临着一个属于自己又与其他厂商共同存在的一个问题，那就是缺少自我品牌形象！品牌形象，玄之又玄，虽然近乎虚无缥缈但却是真实存在！证明品牌形象存在且十分重要的典型非苹果莫属！
众所周知，吐槽苹果缺乏创新的声调可以追溯到乔布斯去世的那一年，而也正是在那一年，苹果的销量在国内出现了很大的波动，虽然在全球市场中仍然保持一个稳定的趋势，但仍然抵挡不住用户的流失！而一向傲娇的苹果也不再骄傲，主动降价以及加入电商节促销，种种迹象都在表明苹果遭遇了业绩上的压力！也正是大致在那一年，一众本土品牌手机厂商顺势上位，销量以及份额都出现了惊人的变化，在市场格局趋向稳定的时候，各大品牌还纷纷加入自主创新、自主研发以此来稳固自己的地位，如此“努力”的他们最终改变了大众消费者眼中一贯的形象，可以说此时在相关行业中才展现出了百花争艳的景象！但是，透过这幅景象之后，我发现苹果在高端领域甚至下探到中端领域的时候，他所带来的压力仍是一众本土手机厂商不可抗拒的！
大致
根据互联网搜集到的数据显示，双11期间苹果全渠道销量高达400万部，而得益于新款iPhone13系列的带动，苹果在全球市场的份额在2021年的第三季度开始反超！甚至分析机构预测，得益于iPhone13系列的发布，5G 需求释放、更充足的出货时间等因素会让 2021年iPhone销售额再次创下纪录！而这一分析其实已经在双11中得到应验，双平台百亿销售额的成绩是其他品牌无法企及的高度！而这个高度的由来很多人认为是源自苹果生态的封闭性带来的安全性以及独特的iOS系统以及A系列芯片，这些都对但也不全对，因为这些只是苹果品牌形象的构成！我也认为，在一众本土品牌的围追堵截，在一众本土品牌“全面”超越的大环境背景下，苹果仍然以迅猛的势头突破重围的本质就是得益于苹果的品牌形象树立的十分成功！
苹果的品牌形象，一个被咬了一口的苹果logo，代表了什么？代表了人群中别人可以一眼看出你使用的机型是iPhone，甚至可以准确的说出除内存之外的具体型号与参数。代表了什么？代表了远离广告的骚扰，代表了可以放心下载的APP，代表了强劲的性能，代表了业内顶尖梯队的屏幕，代表了业内数一数二的生态！如是种种各种体验汇集在一起，才构成了这个缺了一块的苹果logo！而这个品牌之所以成功，是在投入市场之后经历了不同年龄的人、不同性别的人使用之后给出了较为积极的评价，而这个评价是高于且差异于其他品牌的，所以他的品牌形象从某种意义上来说是可以与大众的认可以及喜爱划等号的。那么我们反过来看一众本土品牌，就拿新荣耀来说，新发布的Magic 3系列，对华为Mate 40系列的致敬堪称像素级。
2021年11月23日，荣耀又官宣了新机荣耀60的发布时间，在官方渲染图上，我们仿佛又看到了华为P50系列的影子（图片来源：互联网那些事）。手机设计撞衫事件并不单独发生在荣耀身上，所以我说这是属于荣耀又与其他厂商共同存在的问题。手机设计千变万化，你完全可以设计出一款与众不同的手机来树立一个属于自己的品牌形象。iPhone固然缺乏创新，但没有第二个与iPhone一般的品牌，但有着相似华为的荣耀，相似小米的Redmi，相似OPPO的alme，相似vivo的IQ蛋蛋，甚至可以说他们的相似已经不局限在自家品牌，而是天下文章一大抄，就看你敢抄不敢抄！当然这里的抄是说完全一模一样，或许为了避嫌，他们往往会进行微调，毕竟抄作业不写自己的名字是做无用功对吧？
除了外观上的雷同之外，硬件上的雷同更是让人无语，他出快充，我也出快充，他出高刷新率屏幕我也出！如此下来，每个品牌都是功能齐备且高度统一！那么，怎么脱颖而出？怎么让用户记住你？手机圈一直盛行一句话，手机只有两个品牌，除了iPhone便是安卓！这或许是句玩笑话，但却也真实的反映出了当下本土手机行业的窘状。所以，新荣耀也好，旧荣耀也罢，当下最缺少的是独具一格的设计与创新，也是他需要面对的最大问题。