随着网络上“理性消费”“简洁主义”等风潮兴起，国人们好像已经从前几年消费主义旺盛的潮流里挣脱出来。大家纷纷重新审视自己，有没有放任欲望，购买一些根本用不到的东西。或是因为商家花里胡哨的宣传，抵不住诱惑，最后为资本买单。
如今，国内消费者的消费理念重新变得理智，消费的方向也有所改变。从之前进口产品优于国产品牌的观点，转变为更注重性价比。你的家里是否出现了越来越多的国货身影？周围朋友是不是也从忠实的进口商品粉丝，变成了国货爱好者？
一、美日的消费主义缩影
前几年，国内的消费欲还是非常旺盛的，很多刚毕业的女生希望给自己配备一个lv包，男生则希望拥有一台代步车。这对于刚毕业还没多少工资的他们来说肯定是远远超过预算的，最后买单的无非是父母或者各种贷款。年轻人被社会的消费主义氛围感染甚至绑架，愿意购买超过他们还款能力的东西，这样的情况在美国日本也发生过。
上个世纪90年代的日本，处于经济发展鼎盛时期，出现了一种叫做“刹那主义”的名词。这就跟时下的即刻满足非常相似，都是在寻求一种当下的快乐，使自己的欲望得到迅速满足。他们甚至觉得消费就是美德，在这样的风气之下，很多年轻人进行消费攀比、提前消费，大量没有必要的东西被抢购，就因为它们代表了一种潮流。
男生请女生吃饭，一般会在高档饭店里，每顿消费至少5万日元，公司请客吃饭至少10万日元，年轻人下了班之后的夜生活更是丰富。在他们看来今天花了钱，明天还可以赚到更多的钱。在泡沫经济之前，日本年轻人的口袋里确实有钱。但并不代表这是一种良性的消费习惯，等到泡沫破碎，没有积蓄的人只能变卖家当，逃离东京。
美国也经历过这样的时期，二战之后美国经济迅速崛起。社会财富大量累积，整个国内的环境都在鼓励人们去消费。大家追求金钱带来的快乐和享受，感受着超前消费的即时满足。
“美国梦”就是消费主义所带来的名词，花钱买的不是物品，而是一种身份认同。就像上流社会都背香奈儿、lv，自己买了之后好像也可以跻身上流阶层。而事实上除了增加经济负担之外，那些并没有带来真正实质上的改变和进步。
二、本土产品vs外来产品
俗话说“外来的和尚好念经”，什么商业产品前头加上进口二字，就可以提价售卖。国内消费主义盛行的一大原因，也是因为年轻人想要追求更高品质，更有品味的生活。这也是外来产品格外吃香的原因之一。
日本受西方文化影响是比较多的，这在经济发展的过程当中也有很强的体现，二战之后还流行起了人在日本，但要活得像身处欧美国家这种论调。即使是对西方文化如此热衷的日本，在消费主义浪潮褪去之后，本土产品的优势也迅速体现了出来。
当初宜家入驻日本，十年不到就被日本的本土品牌宜得利“劝退”，直到2006年才有重新返场的机会。宜家拥有明显的大卖场属性，首先它的占地面积非常大，店内不仅有商品、氛围陈设，甚至还有餐饮部分，光卖吃的也能为宜家带来10%的销售额。
但对于日本这样的国家来说，国内土地资源比较有限，且本土家具在渠道上有价格优势。久而久之，就算是宜家这样的老牌卖场也只能抱憾退出。
三、国产的崛起机会
中国与日本一样，也在经济发展中经历了外来品牌的席卷。肯德基、麦当劳、耐克、雪花秀、爱丽小屋等等，多少女孩子还记得当年商场里密密麻麻陈列的韩妆，比如爱丽小屋、悦诗风吟……如今取而代之的是完美日记等一系列国货品牌。
根据数据显示，完美日记在2021年第一季度的当季营收为14.4亿。而它隶属的逸仙电子商务从2016年成立以来，已经收购了7个彩妆以及护肤品牌，崛起速度令人赞叹不已。
2020年11月，完美日记顺利上市，成为了国内第一家上市的国货美妆品牌。而悦诗风吟2019年在中国就关闭了40家门店，2020年则关闭了90家门店，店面都在亏损，代表着国内消费者消费观点的转变。
除了彩妆，国产手机也打了漂亮的翻身仗。作为人们日常不可或缺的产品，手机的价值可见一斑。10年前国内的智能手机市场上几乎都是苹果、三星等外国品牌的身影，苹果更是在智能手机界达到了垄断地位。
2021年第二季度小米的全球占有率达到了第二的位置，排在了苹果的前面。在国内的智能手机前五名单里，第一名是国产的vivo手机。这些数据说明，国产手机不仅利用本土优势在国内打开了局面，在创新和技术上也不输给外国品牌，在全球智能手机排行上也有优异表现。
以上提到的国产品牌之所以可以做到如此成绩，与整个消费市场的风向转变分不开。10年前大家都在追求美国货、日本货、韩国货，提起美国货就有一种廉价复制的感觉。如今，中国成为世界第二大经济体，在硬实力和软实力上都有强势进步，国人对于国产品牌的自信心和荣耀感也逐渐加深。
无论是小米还是完美日记，它们都抓住了这样的国民心态，在打造国货高质量的同时进行合理的价格销售。让国货成为性价比的代名词，动摇了进口商品在人们心中的地位。
小结
现在来看，我国的消费发展跟美日有着相似的历史进程，都是在经济发展迅速的时候，社会陷入了消费主义的漩涡。随着美国的次贷危机，日本进入平成时代，这样的消费观念也逐渐被抛弃。
在褪尽繁华之后，留下最本真的需求，国人也在经历了超前消费、攀比消费之后渐渐找到了内心的秩序，平衡物质与欲望，现实与理想，才能达到长久的安宁。大家认为外国品牌的神话还会延续吗？现在是国货崛起的最佳时期吗？