1998年，当库克决心加入苹果时，身边的朋友都对库克说：“你傻掉了么？”
当时的苹果没有如今的辉煌，并不能让全球的科技大牛们心驰神往，当时的苹果士气低落，濒临破产。如今，当库克决心辞掉苹果CEO时，身边的朋友又来劝说了，不过这一次却是挽留。
根据国际品牌手机数据统计，今年10月份中国市场销量为1080万部，远超历史平均值610万部，而这销售的绝大部分都是苹果iPhone 13手机。同时根据近期Canalys公布的数据，在2021年第三季度全球智能手机出货量排名中，苹果以15%的市占率战胜小米，升至第二。
也许有人会说，库克接替乔布斯的10年，是苹果最没有创新的10年。不过用数据说话，库克在任的这10年，却是苹果最好的10年。
一、接班乔布斯，库克用数字说话
2011年8月，身负肿瘤之痛的乔布斯向苹果公司董事会递交了辞职申请。在乔布斯的建议下，时任COO的库克正式接任CEO。上任前，库克曾专程拜访乔布斯，他想请教这位开创了智能手机时代的老朋友，自己应该如何带领苹果走下去。
病床上的乔布斯，有向库克传授了什么锦囊妙计吗？并没有。乔布斯告诉库克：“你不要试图复制另一个乔布斯，你应该坚持做自己。”简短的一句话如同谶语一般，前半句宣告了乔布斯时代的终结，而后半句则开启了由库克引领的“后乔布斯时代”。
离开了乔布斯，苹果还能保持辉煌吗？这个问题，库克比苹果公司的股东们更迷茫。然而华尔街的资本们不会说谎，从库克接任到乔布斯到如今，苹果股价从13.95美元上涨至如今的165.7美元，市值也从3000亿美元上涨至2.64万亿美元，超越法国、印度、意大利等国GDP，仅次于英国，位列全球第6大经济体。
当初，为了打消董事会的顾虑，2011年库克曾签订了一份为期10年的任职合同。如今到了任职期限的尾声，董事会还会继续留任库克么？
二、没有创新的库克？
在评价库克执掌苹果这10年的时候，人们常会拿他和乔布斯进行对比。因为乔布斯在iPhone、iPad、iMac等多个领域，实现了从0到1、颠覆产业的壮举。而库克除了让苹果成为世界上“最有钱”的公司，还做了什么？
乔布斯时代的苹果，业务基本局限于电脑和手机业务。而在库克的带领下，苹果的业务已经拓展至人工智能、自动驾驶、数字健康、电子订阅、零售以及智能家居六大领域。库克的产业布局，让苹果从高端智能手机领域的霸主，顺利延展成了“无处不在”的商业帝国。
在拓展业务的同时，库克还与时俱进地摒弃了乔布斯的很多错误理念。比如在手机屏幕的设计上，乔布斯坚持使用3.5寸；对触控笔的存在，乔布斯也嗤之以鼻。乔布斯的设计理念固然有其自身的逻辑，但客观来看，消费者永远是对的。是库克的改良，让苹果公司和消费者更近了一步。
三、打造亲民形象，苹果在中国高歌猛进
如果有人要总结乔布斯与库克最大的不同，那便是对待中国市场的态度。
很多了解库克的人，都喜欢用“慢性子”来形容他。相比乔布斯的“暴君形象”，库克更像一个温文尔雅的“书生”。然而在对待中国业务的处理上，库克却展现出雷厉风行的一面。
某次例会中，库克了解到中国供应商正面临着一些困难。当时会议还在进行中，库克直接对中国区的负责人说：“你怎么还不快去解决？”而那位负责人立即动身飞往中国。正是这种高度重视中国市场的态度和表现，让苹果在中国的营业收入不断创造奇迹。在库克执掌的10年时间里，苹果的在华营收占比，从乔布斯时期的2%，攀升至如今的20%。
尽管乔布斯沉迷东方文化，本人也是非常虔诚的佛教徒，但他对进入中国市场的态度却是非常消极的。“乔布斯时代”的苹果，在中国总共只开设了2家门店。
其本人更是至死从未踏上中国的土地。对此，有着“中国商业教父”之称的柳传志，都忍不住“吐槽”了一把，柳传志说：“乔布斯不把中国市场当回事，是我们的幸运。”在开拓中国市场方面，库克做得就比乔布斯好很多。
2012年3月，继任CEO仅6个月，库克即率领庞大的苹果高层团队访问中国。在洽谈商务之余，库克专程现身苹果在北京大悦城的专营店，和多名“果粉”亲切合影。后来在重阳节期间库克再次来华，并登上万里长城看日出。这种和“乔帮主”高冷、傲娇截然相反的亲密态度，使库克迅速捕获了中国消费者的“芳心”。
2014年9月，iPhone 6发布。以往销量占比不足2%的中国市场，在这款手机上，为苹果贡献了7000万台的销量，全球占比高达35%。有赖于中国消费者的强力支持，iPhone 6系列手机也累计销售2.2亿台，成为了苹果史上最畅销的系列。
四、结语
2018年，美国《财富》杂志曾大胆预言，特斯拉CEO埃隆·马斯克将接任库克，成为苹果第三代掌门人，当时很多人信以为真，即便在去年，很多人也认为iPhone 13会是库克的谢幕之作。而如今，埃隆·马斯克成为了世界首富，苹果公司董事会也更加舍不得库克。
2020年9月，离任在即的库克收到了来自董事会的最高认可。经过董事会表决，库克持有的苹果股票期权得到了大幅追加。全体董事会成员代表股东向库克发出真诚挽留，希望他可以继续担任苹果CEO直到2025年。
时至今日，苹果还需要再造一个像乔布斯一样的“神”么？不需要了。苹果需要的是一个能够带领苹果持续伟大、平稳前行的人，这个人非蒂姆·库克莫属。