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库克上任就来华,为何乔布斯到死也没来?柳传志:这是我们的幸运

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徐干事聊商业 2021-11-25 12:06

1998年,当库克决心加入苹果时,身边的朋友都对库克说:“你傻掉了么?”

当时的苹果没有如今的辉煌,并不能让全球的科技大牛们心驰神往,当时的苹果士气低落,濒临破产。如今,当库克决心辞掉苹果CEO时,身边的朋友又来劝说了,不过这一次却是挽留。

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根据国际品牌手机数据统计,今年10月份中国市场销量为1080万部,远超历史平均值610万部,而这销售的绝大部分都是苹果iPhone 13手机。同时根据近期Canalys公布的数据,在2021年第三季度全球智能手机出货量排名中,苹果以15%的市占率战胜小米,升至第二。

也许有人会说,库克接替乔布斯的10年,是苹果最没有创新的10年。不过用数据说话,库克在任的这10年,却是苹果最好的10年。

一、接班乔布斯,库克用数字说话

2011年8月,身负肿瘤之痛的乔布斯向苹果公司董事会递交了辞职申请。在乔布斯的建议下,时任COO的库克正式接任CEO。上任前,库克曾专程拜访乔布斯,他想请教这位开创了智能手机时代的老朋友,自己应该如何带领苹果走下去。

病床上的乔布斯,有向库克传授了什么锦囊妙计吗?并没有。乔布斯告诉库克:“你不要试图复制另一个乔布斯,你应该坚持做自己。”简短的一句话如同谶语一般,前半句宣告了乔布斯时代的终结,而后半句则开启了由库克引领的“后乔布斯时代”。

离开了乔布斯,苹果还能保持辉煌吗?这个问题,库克比苹果公司的股东们更迷茫。然而华尔街的资本们不会说谎,从库克接任到乔布斯到如今,苹果股价从13.95美元上涨至如今的165.7美元,市值也从3000亿美元上涨至2.64万亿美元,超越法国、印度、意大利等国GDP,仅次于英国,位列全球第6大经济体。

当初,为了打消董事会的顾虑,2011年库克曾签订了一份为期10年的任职合同。如今到了任职期限的尾声,董事会还会继续留任库克么?

二、没有创新的库克?

在评价库克执掌苹果这10年的时候,人们常会拿他和乔布斯进行对比。因为乔布斯在iPhone、iPad、iMac等多个领域,实现了从0到1、颠覆产业的壮举。而库克除了让苹果成为世界上“最有钱”的公司,还做了什么?

乔布斯时代的苹果,业务基本局限于电脑和手机业务。而在库克的带领下,苹果的业务已经拓展至人工智能、自动驾驶、数字健康、电子订阅、零售以及智能家居六大领域。库克的产业布局,让苹果从高端智能手机领域的霸主,顺利延展成了“无处不在”的商业帝国。

在拓展业务的同时,库克还与时俱进地摒弃了乔布斯的很多错误理念。比如在手机屏幕的设计上,乔布斯坚持使用3.5寸;对触控笔的存在,乔布斯也嗤之以鼻。乔布斯的设计理念固然有其自身的逻辑,但客观来看,消费者永远是对的。是库克的改良,让苹果公司和消费者更近了一步。

三、打造亲民形象,苹果在中国高歌猛进

如果有人要总结乔布斯与库克最大的不同,那便是对待中国市场的态度。

很多了解库克的人,都喜欢用“慢性子”来形容他。相比乔布斯的“暴君形象”,库克更像一个温文尔雅的“书生”。然而在对待中国业务的处理上,库克却展现出雷厉风行的一面。

某次例会中,库克了解到中国供应商正面临着一些困难。当时会议还在进行中,库克直接对中国区的负责人说:“你怎么还不快去解决?”而那位负责人立即动身飞往中国。正是这种高度重视中国市场的态度和表现,让苹果在中国的营业收入不断创造奇迹。在库克执掌的10年时间里,苹果的在华营收占比,从乔布斯时期的2%,攀升至如今的20%。

尽管乔布斯沉迷东方文化,本人也是非常虔诚的佛教徒,但他对进入中国市场的态度却是非常消极的。“乔布斯时代”的苹果,在中国总共只开设了2家门店。

其本人更是至死从未踏上中国的土地。对此,有着“中国商业教父”之称的柳传志,都忍不住“吐槽”了一把,柳传志说:“乔布斯不把中国市场当回事,是我们的幸运。”在开拓中国市场方面,库克做得就比乔布斯好很多。

2012年3月,继任CEO仅6个月,库克即率领庞大的苹果高层团队访问中国。在洽谈商务之余,库克专程现身苹果在北京大悦城的专营店,和多名“果粉”亲切合影。后来在重阳节期间库克再次来华,并登上万里长城看日出。这种和“乔帮主”高冷、傲娇截然相反的亲密态度,使库克迅速捕获了中国消费者的“芳心”。

2014年9月,iPhone 6发布。以往销量占比不足2%的中国市场,在这款手机上,为苹果贡献了7000万台的销量,全球占比高达35%。有赖于中国消费者的强力支持,iPhone 6系列手机也累计销售2.2亿台,成为了苹果史上最畅销的系列。

四、结语

2018年,美国《财富》杂志曾大胆预言,特斯拉CEO埃隆·马斯克将接任库克,成为苹果第三代掌门人,当时很多人信以为真,即便在去年,很多人也认为iPhone 13会是库克的谢幕之作。而如今,埃隆·马斯克成为了世界首富,苹果公司董事会也更加舍不得库克。

2020年9月,离任在即的库克收到了来自董事会的最高认可。经过董事会表决,库克持有的苹果股票期权得到了大幅追加。全体董事会成员代表股东向库克发出真诚挽留,希望他可以继续担任苹果CEO直到2025年。

时至今日,苹果还需要再造一个像乔布斯一样的“神”么?不需要了。苹果需要的是一个能够带领苹果持续伟大、平稳前行的人,这个人非蒂姆·库克莫属。

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