谁还在小红书开直播？超尬的～

小红书直播功能上线时间并不短，而本身有着强大的“种草拔草”供需背景，但到了今天，小红书带货直播给人最直观的感觉是“扶不起了”

卑微的小红书直播

在直播火热的当下，打开小红书直播的首页，一半直播间的观看人数均为个位数甚至为零。也许是小红书平台的种草特性，直播转化率还不错

小红书里很少出现明星和大KOL，杨天真和李佳琦的小助理付鹏都已出走。很多主播既怕错过直播带货的风口，也期待官方给更多流量扶持仍在坚持。

* 包文婧在小红书主播里算一线大牌明星了

2019年6月，小红书开通直播内测，肩负着打通电商环节、形成社区闭环的重任，但两年多来，头部主播依然被天猫、抖音、快手把持。

* 小红书直播开启至今，入口在哪仍是热门问题

有门无路的小红书

当下，在小红书直播中，人气榜第一的直播间人数也不过2000人，大部分直播间的观看人数都在一百人左右，甚至都比不上蘑菇街。

2018年、2019年、2020年连续三年小红书GMV目标未完成，而小红书今年的主要任务还在打击虚假笔记维护社区生态上，直播业务只字未提。

小红书似乎一直扮演着流量“跳板”的角色，作为“国民种草机”的小红书，逐渐开始考虑商业化，并推出了普通号与专业号布局商业内容。

2020年至今，小红书的商业化步伐明显加速。在内容和电商之间不停摇摆之后，小红书于8月正式推行“号店一体”机制，完善商业化体系。

小红书的直播业务更像是“防御性进攻”，只是它的电商梦，至今还没问到商业化之路，纵使估值年年攀升，却改变不了它在电商市场尴尬的位置。