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抖音官宣:全面封杀所有学科类目!教培直播也凉凉!(政策研读)

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西部教育研究院 2021-11-24 16:35

近日,

抖音平台给平台

创作者/商家发布通知

为响应国家“双减”政策,自2021年11月19日起,抖音电商平台将禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学(含高中)的学科类课程。

面向中小学(含高中)的非学科类课程,只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目;面向中小学(含高中)的非学科类课程,不得以直播、视频形式推广相关商品。

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详情内容如下:

为响应国家“双减”政策,依据《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》、《关于做好校外培训广告管控的通知》等相关规定,自2021年11月19日起,抖音电商平台将对学龄前及中小学(含高中)教育培训商品进行专项治理。

平台禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学(含高中)的学科类课程,违反此规范的商家,一经发现将按照《【商家-发布违禁商品/信息】实施细则》等平台规则处罚;

面向中小学(含高中)的非学科类课程,只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目,违反此要求的商家一经发现将依照《【商家-滥发信息】实施细则》有关错放类目的要求处罚。

同时,面向中小学(含高中)的非学科类课程,不得以直播、视频形式推广相关商品,创作者违规推广的,一经发现,将按照《电商创作者违规与信用分管理规则》有关禁售商品的要求处罚。

望各位创作者和商家及时做好自查整改、严格自律避免任何违规售卖和推广行为。

附录:

学科类课程包括但不限于:语文、数学、外语(英语、日语、俄语)、物理、化学生物、政治、历史地理、科学及其衍生课程。

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今年年初,学科类教培机构的广告投放被喊停。在此之后,众多教培机构将期望的目光投向电商平台及直播带货。

“双减”发布后,教培机构的直播卖课步伐放缓,但受波及的教师们带着资源及实力,试图在直播平台以“网红老师”的身份再就业。

而近日,多家电商平台被发现下架了K12学科课程,抖音、淘宝、快手等“网红老师”集聚地,似乎正在开展一场清理行动。

才兴起不到两年的直播带课、课程销售电商化等方式,或将对K12学科培训关上大门。

快手、淘宝等平台

下架K12学科课程产品

“抖音开始不准在直播间挂小黄车售卖课程了。”有业内人士爆料道。

“抖音K12学科的录播课要全部下架,直播也会被限流。”一名业内人士进一步透露道。

快手也下架了K12学科课程。在快手平台,培训机构的快手小店中,也难以找到K12学科类的课程产品了,仅有文具、硬件、教材等产品;搜索相关学科类产品,也未见任何培训课程产品,搜索结果均为教辅教材类产品。

淘宝则直接公开了其专项治理方案。早在9月9日,淘宝网发布公告,称为响应国家“双减”政策,落实有关部门关于治理违规校外培训商品的要求,将对违规校外培训商品进行规范治理。公告表示,各商家须及时做好自查自检,请勿在平台上架并售卖义务教育阶段及学龄前违规校外培训课程和违规电子教材等,避免违规被处罚。

目前淘宝上低幼和义务教育阶段的课程绝大部分下架了,高中阶段和成人教育阶段暂未受到影响。

从结果来看,京东平台似乎清理得更加彻底。在京东内搜索学科类关键词,搜索结果均为教育硬件或纸质书籍,再不见相关课程等产品。

仿佛一夜之间,多家电商平台下架了K12学科课程,才兴起不到两年的直播带课、课程销售电商化等方式对K12关上了大门。这或许意味着,未来很难再有K12学科类的网红老师。

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