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模型22
品牌思维
海底捞因为品牌强大，商场不但不多收租金，甚至还优惠补贴。
茅台因为品牌强大，毛利率超过94%，仍旧一箱难求。
你的个人品牌，就是你最大的资本。
1
人和人的差别
人和人的本质差别是什么呢？
有一部非常经典的电影《生活真美好》，讲述了主人公乔治因为濒临破产，丧失了对生活的信心，准备自杀。
结果，上帝派了一个天使，让乔治看到了，如果自己没有来到这个世界，很多人的人生会变得不幸和痛苦。
他由此明白了自己生命的价值，重新鼓起了生活的勇气。
可口可乐公司的总裁曾经说过一句话：即使一夜之间，大火烧掉了我所有的有形资产，只要可口可乐的牌子还在，第二天我就可以从银行贷到足够的钱，重新建立可口可乐的生产线，照样是世界500强！
乔治也是如此，当他回到家中，发现所有的街坊四邻都来慷慨解囊，正因为他曾经帮助过所有人，所以大家都记得他，敬重他，爱戴他。
他因自己的善良，积累了闪光的个人品牌。
孟子说过：”人而无信，不知其可也。“
人和人的差别，既不是财富，又不是地位，这些都是身外之物，随时可能烟消云散。
只有个人品牌才是伴人一生的金字招牌。
罗永浩做锤子手机欠下6亿债务。他不是一拍屁股走人了，而是弯下身板老老实实挣钱。
作为一个新手，跨行做直播带货，为什么有这么多人信任他？就是因为过去几十年他攒下的个人品牌。
而且由于这次的“真还传”，他的个人品牌又再上一个台阶。
2
标签就是个人品牌
每个人都有自己的品牌，有自己的标签。
秦始皇是千古一帝；孔子是万世师表；牛顿是科学巨匠；马化腾是中国首富……
我们身边也有这样的人：小张是演讲高手，小王是PPT达人，小李心地善良，小赵任劳任怨……
一个人无论内心戏多么丰富，你在别人眼中，其实只是一个标签。
你的职场标签，就是你的品牌。
贴标签不但不是自我矮化，反而有利于更好的宣传你的个人品牌。
我们有时候会说，被别人“利用”了。
其实抛开意识形态，利用只是一个中性的词，能够被别人利用，说明你有使用价值。
人们在互相“使用”的过程中，完成了对彼此的“标签”认知。
你有标签，说明你有定位。
大家要努力活成一个标签，而且让别人一提到标签就想到你。
而且要给人使用你的标签的理由，给别人说明书，提醒别人如何“使用”你。
为什么得到创立的时候，找了很多只是在公众号认识的老师，以文识人，因为这些人自己有鲜明的个人标签，所以也让别人知道如何跟你更快的合作。
3
人生只有一件事，增厚个人品牌
微信公众号有一句经典的口号：再小的个体，也有自己的个人品牌。
每个人的一生，其实只有一件事，就是不断增厚个人品牌。
秦末有一个人叫季布，一向说话算数，信誉非常高。当时流传这样的谚语：“得黄金百斤，不如得季布一诺。”
一诺千金，信用就是品牌。
一个人有信用、有标签、有品牌，别人就愿意相信你，为你付费，跟你做事。
你作为员工，做事靠谱，就会赢得领导更多的信任。
你作为老板，做事讲究，就会有更多的人愿意追随你做事。
你作为乙方，做事周到，就会有更多的甲方愿意跟你合作。
曾参的妻子有次去集市买东西，年幼的孩子也吵着要去。妻子就骗孩子说，在家好好待着，妈妈回来杀猪给你吃。
结果曾参回家之后，真的把家里的一头猪杀了，并且说：如果你今天欺骗了孩子，那么他以后也会学着你现在的样子欺骗你，大人言而无信，孩子就不会相信你。
打造品牌，需要多年积累；毁掉信用，只需一夜之间。
因为需要长年累月，所以要专注，“搏二兔，不得一兔”。
因为毁掉只需一瞬，所以要谨慎，“千里之堤溃于蝼蚁”。
品牌是一个人唯一的资产。 所以，你做任何事情，只有一个最终标准： 是增厚了个人品牌，还是降低了个人品牌？
你的品牌从来不会等到盖棺定论，你的品牌始终影响你的未来。
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