罗永浩怼苹果，倒不是新鲜事。这次他针对的点是苹果广告“没文化”。
说实话，IOS15宣传语中的“强得很”，也让科技君忍俊不禁。
不过广告，最重要的还是通俗易懂。从这一点来说，这句宣传语没毛病。更何况，苹果为了让自己“接地气”，可下了不少功夫。
老罗吃了“有文化”的亏？
关注苹果公众号的网友，最近应该都收到一篇名为《好家伙，IOS15真是好家伙》的文章。
科技君看到消息后的第一反应，是震惊的：这是苹果干出来的事？
果然，横跨娱乐圈、科技圈和直播带货圈的“三圈人物”罗永浩坐不住了，专门发微博吐槽苹果“没文化”。这条微博很快吸引了大量网友评论，甚至登上微博热搜。
有一说一，比起锤子当年“天生骄傲”“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”，苹果的新文案确实缺少内涵，也少了高科技公司的格调，让初读的人丈二和尚摸不着头脑。
尽管如此，老罗的锤子被收购后，不久前连讨论社区也被关闭。反观苹果，仍稳坐全球高端手机“C位”，拥趸者无数。关于它的吐槽声不绝于耳，仍不断有人直呼“真香”。
虽不能以业绩论“英雄”，但销售量的确是衡量产品受欢迎程度的重要指标。
因此，究竟哪种营销方式更胜一筹，值得深究。
“高材生”想要接地气
苹果，向来以高端形象示人。
“乔帮主”以一部iPhone 4打开智能手机的大门后，苹果的产品便被贴上了“高科技”“先进”的标签。
和乔布斯的理念一样，刚开始它的宣传风格也走简约大气的“高大上”路线，形成了专属营销模式：对比+重复。
例如iPhone 6s的宣传文案“唯一的不同，就是处处不同”；
iPhone SE一代的“迷人的设计，如今更加令人着迷”；
iPad mini的“小身型，大有身手”以及视网膜显示屏的文案“每一像素颗粒，尽显澎湃动力”。
这些经典的广告，几乎每次都能出圈。背后的原因是，文案最大程度凸显了产品特性。换句话说，苹果用简单粗暴的话，将产品的优势全部罗列，准确击中用户的心弦。
这种方式一度引来各行业人学习模仿，有的品牌甚至直接照搬。例如麦当劳和优酸乳，借鉴iPhone 12的宣传海报。好看与否暂且不说，实用是真的。
不过自从iPhone 13开始，苹果变了。
现在打开官网，映入眼帘的是“强得很”，还有“多好使”“快得太吓人”。可以看出，这位“高材生”在努力变得接地气。
有人认为这些语句拉低了品牌调性，但事实并非如此。
今时不同往日，以前苹果是一部分人的狂欢，因为很少有人愿意花几千块购买一部手机。可现在它面对的消费者是大众，营销风格自然要改变。
获取足够的传播度，尽可能覆盖广泛人群，才是苹果的目的。
消费者受用就够了！
“广告教父”大卫▪奥威尔曾说：“广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场”。
回顾营销史上那些琅琅上口的宣传语，几乎都遵循这几个原则。
比如2018年世界杯期间，蒙牛的广告词“我不是天生强大，我只是天生要强”，虽然后来被网友玩坏了，但破圈效果明显。
再如蜜雪冰城魔性宣传曲，恐怕没几个人能逃脱被“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”支配的恐惧。它在B站的播放量，高达1900万。
很难说它们足够高级，但对品牌来说，符合当下定位且消费者受用的广告，才是最重要的。
受智能手机发展触及天花板影响，苹果自身创新力也大不如前，经常被诟病“挤牙膏”。如果固守着“骄傲”，不肯主动触达新的消费人群，才是真正的决策失误。
不得不说，苹果确实“强得很”。