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用威士忌挑战白酒!保乐力加投入10亿,即将推出新品威士忌

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酒咔嚓酒可查 2021-11-17 18:17

保乐力加投入10亿元,即将推出第一款“叠川”的单一麦芽威士忌。

保乐力加正在加大投资——目标是把中国的酒类消费者转移到威士忌上。在中国这个全球最大的酒精饮料市场上,保乐力加投入10亿元,即将推出第一款“叠川”的单一麦芽威士忌。

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这款威士忌将于12月份限量发行 100 桶,面向私人客户,包括保乐力加 Le Cercle 计划的成员和其他高净值收藏家。

保乐力加亚洲区主席菲利普·盖塔 (Philippe Guettat) 表示,威士忌已经在路上,目前威士忌标准尚未完全建立,所以具体时间还未知,目前拒绝提供价格细节。

“我们将首先瞄准中国大陆的高净值和中产阶级客户,”Guettat 在接受《南华早报》采访时表示。“第一瓶酒将在不久的将来上市。当一切顺利时,我们将开始向其他亚洲和国际市场销售产品。”

“十年间投资 10 亿元,叠川体现了我们对中国的承诺,保乐力加在中国经营了 30 年,中国是我们的第二大市场。我们希望成为第一家将中国制造的最具标志性的麦芽威士忌带入生活的国际公司。”

保乐力加亚洲董事长兼首席执行官 Philippe Guettat。图片来源:Berton Chang

保乐力加于 2019 年 8 月破土动工威士忌酒厂,投入 1.5 亿美元,计划在未来10年内将中国的高端酒类消费者从白酒转变为威士忌。

据路透社报道,为了抢夺市场份额,帝亚吉欧于 11 月 2 日宣布,将斥资 7500 万美元在云南省建造占地 66,000 平方米的帝亚吉欧洱源酒厂,使用洱海淡水来蒸馏单一麦芽威士忌。

保乐力加位于中国西南部四川省的峨眉山麦芽威士忌酒厂。

保乐力加总部位于巴黎,是世界第二大葡萄酒和烈酒生产商,拥有一系列威士忌,包括 Speyside 单一麦芽威士忌 Glenlivet、Longmorn 和 Aberlour,以及作为混合威士忌芝华士和皇家礼炮。而它最大的竞争对手是来自英国的帝亚吉欧,作为全球最大的洋酒公司,旗下拥有横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类品牌。

接下来的酒精饮料竞争中,威士忌是否能打败白酒的王者地位呢?

新闻来源:路透社、南华早报

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