行业维持中高速增长，平台表现有所分化（城市新商业嘉年华）

行业维持中高速增长，平台表现有所分化

11期间快递订单量同比增长20.5%,天猫GMV达5403亿元，同比增长8.5%,京东GMV达3491亿元。同比增长29%。

1) 阿里:聚焦高质量发展，持续降低商家经营成本。重视内容建设和趣味性规任，寿设种草期、新增购物车分享等趣味功能。

2) 京东:品牌参与度继续增强，31个品牌在京东实现破10亿销售额。物流优势持续体现，300个城市实现分钟达。

3) 拼多多:增强双11参与力度，注重国货和品牌商品补贴。

4)直播电商:淘宝继续加码直播，建立“双11预售看淘宝直播”用户心智，预售第一周淘宝直播诞生9个过亿直播间，134个超千万直播间。

➢双11消费趋势:

1)趋势总览:消费升级持续，国潮和国货崛起。消费升级伴随消费品质的提升和消费品类的拓展，京东家电开门红平均单价同比提升超过50%，家用洗地机、户外用品等能提升生活质量、增加生活乐趣的商品销量大幅提升。

2)化妆品:护肤品行业仍然被外资品牌主导，国货品牌薇诺娜表现突出，首次进入护肤品销售Top5,珀莱雅紧随其后，销售额位列国货品牌第二名。彩妆方面消费高端化趋势明显，2021年双11彩妆销售排行榜Top3被欧美大牌占据，完美日记及花西子销售排名相较2020年有所下滑。

每年的双11都是直播电商GMV数据最具影响力的一次，国货品牌也日益发展起来，国人也都在接受并且爱上国货品牌，一年一度的大型促销节今年就划上了圆满的句号。

城市新商业嘉年华与你一起等待明年的双11！