翻拍，一直是全球电影行业的热门话题，是否适合本土化改编，文本有无解读空间等，都是翻拍前需要考量的。
今年8月6日，由淘梦出品制作、正版IP授权改编的网络电影《愤怒的黄牛》（以下简称：黄牛）在爱奇艺独播上线。截止发稿前，影片已收获超1700万分账票房，热映期爱奇艺站内电影榜连续5天TOP1。
11月8日淘梦银河营销中心针对《黄牛》如何在有限的营销期内，面对同档期竞品的压力，放大自身优势打出差异化的营销策略，组织了第二期营销复盘分享会。（注：影片档期为8月6日，8月2日决定上线，营销期仅有4天）
淘梦创始人/CEO阴超、淘梦创始人/COO王文水、制片部门以及营销中心全员共同聆听了本期分享会。
01 电影内外，皆是一场硬仗！
《黄牛》作为一部硬派的动作犯罪电影，讲述了一个退役的UFC格斗选手巴图，遭遇妻子被绑架的危险事件，而反派试图用金钱试探其人性的底线，巴图必须绝地反击！
可以说《黄牛》故事本身就是妥妥的一场硬仗！而在营销期，《黄牛》同样面临着不小的挑战。
三大挑战
- “先入为主”的固有印象！如何吸引观众走进影片，这是《愤怒的黄牛》在上线前面临的核心难题！
- 同档期竞品有一定程度的同质化。《黄牛》如何打出差异化成为重中之重。
- 营销期时间有限，如何在有限的时间内对既定营销策略作出判断、取舍？
针对“翻拍”的问题，在官方媒体稿件、全套海报物料中，均强调我方是经过正版IP授权改编，在自身不避讳影片的翻拍属性同时，引出我们自身的看点：动作巨星吴樾加盟、豪华阵容加持、真正的硬派动作电影。
值得一提的是，《黄牛》是近年来网络电影中少有的硬派动作电影，也是淘梦今年内容创新，类型创新的代表作品。放大影片本身动作戏的暴爽观感，成为营销期核心策略点。因此营销前期的口碑管理，就显得很重要。
利用吴樾过往经典角色回忆杀，其武英级武术运动员的实力做背书，带给观众“网络电影动作巅峰之作”的预期，强化影片的“稀缺”、“不可错过”。
同时不作过度对比，强调吴樾飘逸、具有观赏性的动作戏风格，与原版马东锡暴力美学的动作戏相比，是两种截然不同的动作风格，勾起观众的好奇心，再度强化影片的“稀缺”、“不可错过”。
另一方面，《黄牛》有着吴樾、董璇、崔志佳、古斌、杨迪、梁超、岳旸等知名演员加盟，利用演员自身的影响力，提供他们短视频物料在社交媒体上分发，取得了良好的反馈。阵容向不作为营销的核心策略，反而起到了锦上添花的效果。
后续的结果证明，强化《黄牛》的类型片属性，是正确的解法。
02 放大影片爽点，引导口碑多维释放
单一的动作戏卖点，显然不能让《黄牛》在长尾期展现出持续的后劲，挖掘影片情绪向的爽点也成为必要项。而短视频投放，一直以来都是淘梦银河所擅长的领域。
由于影片动作戏属性，在短视频投放上有两个弊端：
- 短视频很难呈现前因后果，动作戏情绪价值较为干燥
- 过度释放动作戏，会让观众失去观看正片的欲望
这两点也是长期以来动作向网络电影在抖音营销效果不佳的原因。《黄牛》作为一部有着成熟剧本的翻拍电影，其优势也凸显出来——情绪点多。
1、反派卡放的扮演者古斌，延续了原版角色近乎癫狂的变态性格，同时其曾经饰演过的白毛也具有相同属性，堪称演技炸裂的反派，这波观众对演员自身的好感度，诞生了不少短视频爆款。
2、近年来女性群体的安全问题频频成为热点，《黄牛》中就有巴图的妻子塔娜被罪犯尾随跟踪，最终被绑架的惊悚事件。巴图铁拳护妻的正能量情节，也是当下社会中不少男性所缺失的。不少爆款短视频评论区中，就出现了集体艾特男朋友的现象。
3、吴樾饰演的巴图前后巨大反差！影片内容很符合底层小人物渴望逆袭的心态，逼急了老实人，本就一无所有的他们定会以牙还牙！这一情绪点，引发观众的热血情结，成就了又一轮的爆款输出。
本次分享会的交流环节，淘梦创始人/CEO阴超谈到，由于网络电影观看途径带来的实时互动性，剧情能否引发的弹幕互动欲望一目了然，这就很考验前端内容策划能力。当下网络电影里的元素足够多、足够炫，却常常缺乏一个有血有肉的人物。借由此也谈到网络电影更多翻拍的可能性，尤其是像《黄牛》这样有着成熟的剧本、性格突出的人物、贴合当下社会话题度的作品，翻拍也并非是一件坏事。在翻拍同时学习成熟电影的创作逻辑，也有利于网络电影自身修炼内功！
03 高品质物料持续输出
《黄牛》看似有惊无险实现强势突围，除了有着精准的营销策略，其最本质的硬通货还是——内容！这一点不仅仅体现在影片本身的质量，更体现在整个宣发全流程中，大到预告片、海报，小到台词版剧照、新媒体海报，所有物料质量均保持了高水准。
三款预告片主打影片三条主线：变态的犯罪手法、拳拳到肉的动作、一往无前的护妻狂魔！
同时影片的新媒体物料，力求凸显正反派的对抗性、巴图心中的怒火，强化《黄牛》动作片的显著标签。
值一提的是，《黄牛》高品质物料也得益于影片拍摄阶段，淘梦银河的海报团队独立策划海报拍摄方案，在现场把控海报拍摄素材质量，有了好的原始素材，物料才能精益求精。
值得一提的是，《黄牛》高品质物料也得益于影片拍摄阶段，淘梦银河的海报团队独立策划海报拍摄方案，在现场把控海报拍摄素材质量，有了好的原始素材，物料才能精益求精。
阴超在分享会中也提到，在未来打磨精品化作品的趋势下，希望营销团队更深度的参与内容开发创作，提供更具有话题性的内容想法。
本次分享会，《黄牛》的制片人王子东也和大家分享了影片的创作机缘，2019年淘梦开始构思做一些不一样的网络电影，彼时同样改编自韩国电影的《大人物》就凭借突出的人设，取得不俗的票房及口碑。当看到《黄牛》这样一部成熟的商业电影，便着手采买版权，开发中国版。
当有了内容的雏形，便开始了选角工作。由于马东锡在国内的知名度很高，所以中国版男主角的人选从一开始就瞄准了院线级动作巨星，最后吴樾的强力加盟也让后续选角非常顺利。《黄牛》中反派的戏很重，很需要有戏剧张力的演员去诠释，当时《角头2》里面古斌就表现得非常亮眼，也与本片里反派卡放的气质接近，就选择了古斌。
《黄牛》全程在广东湛江取景拍摄，影片两个重要的场景：赌场、反派老巢。都经过了制片部门反复采风考察，同时影片不少生活化的场景，也都绘制了详细的气氛场景图。最终为观众呈现出一部真实，有力，拳拳到肉的硬派动作犯罪电影。
《愤怒的黄牛》在极短的营销期内，取得不俗的成绩，与作品本身的硬实力密不可分。同时也体现出营销前置的必要性，虽然《黄牛》空降定档，但在很早期就准备了详细的营销方案，最终才能在有限的时间内大胆取舍，瞄准影片核心卖点打穿打透。
围绕核心情绪点《黄牛》在短视频实现集中爆发，最终话题播放量上达到9.6亿，领跑档期实现强势突围，也证明了淘梦银河长期以来沉淀的短视频营销实力。
对淘梦银河来说《愤怒的黄牛》这场硬仗，夯实了团队面对大体量项目的协作能力，也为今后制作、宣发更头部的项目积累了宝贵的经验。
淘梦创始人/COO王文水在分享会上谈到的则是服务，作为一家营销公司这是安生立命的根本！面对更大体量、更优质的项目，如何匹配相对应精细化的服务，这将是淘梦银河接下来的发力重点！