伴随着双十一战线的逐渐拉长，其含义已经从最初只有27家品牌参加，为期一天的促销，变成了今年由预售开始，最终长达23天的“购物狂欢”。
按照往年的惯例，无论是否有预售，在双十一当晚一定会有实时战绩的公布。从销售额一分钟破了多少亿，再到五分钟内成交了多少笔等，细致而详尽。
但如果要对今年的双十一进行盘点，不得不面对两大基本变化：双十一的最中坚力量天猫，不再公布总成交额的实时战报数据；京东也打破了双十一必熬夜的“规矩”，转向了提前4小时开售。
据澎湃新闻报道，知情人士表示，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。尽管变化存在，但双十一在电商领域当中的地位仍不可动摇。“狂欢”过后，胖鲸带来以下双十一战报相关信息。
天猫对于双十一战绩的表述：
与此前数据详尽且精心配图的天猫双十一战报不同，天猫将今年的战绩简单融入到了一段话当中。
天猫官方信息显示：截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
提前4小时开售的京东：
10日晚8点到11日0点：
成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。
开场4小时，TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、爱空间等超千个居家大牌成交额超去年11日全天。
开场4小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。
京东鲜花珍品订单量4小时超去年11日当天12小时累计订单量，其中PLUS用户成交额同比增长超270%。
可以看到京东提前开售对于此次双十一的促进作用。而如果将视线拉长，回归整个双十一的全过程，可以在京东战报当中提取以下关键词：
国潮站C位：京东美妆大牌热度持续在线，赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个大牌同比增长超100%。在国潮风影响下，国货品牌展现出强劲增长，美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%，其中花西子成交额同比增长6倍。
京东美妆大牌热度持续在线，赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个大牌同比增长超100%。在国潮风影响下，国货品牌展现出强劲增长，美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%，其中花西子成交额同比增长6倍。
下沉市场发力：在今年京东11.11期间，京东来自下沉市场的新用户占比超过77%。其中，县乡地区消费结构中，家电、医药、家具的占比在快速上升，医药消费占比同比提升42%，珠宝首饰提升39%，营养保健提升32%；单品中，洗碗机、冲牙器、扫地机器人等成交金额同比增长2-3倍，智能家电/家具甚至达到5-10倍的增长。
覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电专卖店整体成交额2小时超去年同期全天。京东电器自营门店成交额1.6亿，尤其是京东电器超级体验店重庆店客流量同比增长超200%。
年轻人的新需求：开场4小时内，适用于26岁以下的HPV9价疫苗预约服务成交额同比增长超10倍。在运动健康、营养补充、形象管理、睡眠改善等健康消费中，90后用户占比均过半。在这些品类中，蛋白粉品类成交额同比增长近10倍，运动营养肌酸品类成交额同比增长4倍，益生菌品类成交额同比增长310%。
年轻一代对极限运动和街头流行文化表现出了更多的兴趣，前4小时，京东运动的轮滑滑板品牌REBUILD成交额同比增长150%。女性用户则更喜欢瑜伽健身项目，高潮日前2小时，李宁瑜伽用品成交额同比增长约10倍。
生活服务消费爆发：通过京东生活解决生活缴费、办理业务等问题成为消费者的便捷之选。前4小时京东生活缴费订单量同比增长8.8倍，代理代办订单量同比增长120%。晚8点上线1小时，北京自营房产在线咨询量就突破3000人次。
京东珠宝“黄金保险柜”成交单量环比10月日均增长50倍。居家“省心装”打标商品成交额同比增长170%，有送装拆旧保障的大件家具成交额同比增长260%。
以家电为核心的苏宁易购：
11月11日凌晨，苏宁易购发布的双十一消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。
此外，截至今日中午12时，据苏宁易购发布的双十一半日消费数据，苏宁易购到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%。其中，海尔成家电换新最受消费者喜爱品牌；而生活小家电品牌销售额排名依次为：戴森、科沃斯、添可、云鲸、追觅、必胜。据了解，在全国范围内，苏宁易购包括北京大区联想桥店和慈云寺店在内的多家线下门店上午10点销售额已突破1000万元，12小时北京大区销售额破亿。
毫无例外的拼多多：
拼多多一贯不参与双十一数据比拼，今年仍无例外。当然，作为一贯主角的百亿补贴、双十一晚会及礼包等内容，今年也未曾缺席。
11月10日晚，拼多多携手央视和湖南卫视开启“超拼夜”直播带货晚会。晚会的重点在于拼多多一贯的“百亿补贴”：针对农产品及以iPhone为代表的数码产品。
“我们的百亿补贴不设上限，直减无套路，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，下单就发货，无需为了凑单满减而做数学题。”拼多多双11相关负责人表示，由于覆盖范围广、让利幅度大，拼多多首创的百亿补贴受到消费者热烈欢迎，现已成为各大电商平台学习的运营模式。这是拼多多官方对自身的评价。要知道，拼多多曾经的口号是“让消费者每天都过618，每晚都过双11”。
抖音、快手、小红书：
10月27日，抖音“双11好物节”开启；快手也推出了“ 116 品质购物节活动”，内容包括「平台现金补贴」及各类「商家直播」等；小红书商城上线了“ 11.11 狂欢购”的活动。玩法包括“跨店满 300元减 50元”、“比价打擂台”和带货直播等等。尽管三家都纷纷不愿错过双十一，以各种形式进行参与，但相关数据均未向外界透露。
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