北京时间11月7日，在凌晨迎来EDG在S11中夺冠这样振奋人心的消息后，此前期待已久的《英雄联盟：双城之战》也随即正式上线。从目前大众的反响来看，这部由《英雄联盟》IP衍生出的动漫作品，其品质之高让大家再度增加着游戏与动漫联动的信心。实际上，游戏与动漫产业之间的契合度，远比想象中高得多。
文 / 二闹
编辑 / 俞家嘉
在《中国冰雪大扩列》爆红之后，由经典国漫IP掀起的「国潮」又席卷到了游戏行业。7月份，在国内屹立十多年不倒的FPS游戏《穿越火线》便与家喻户晓的经典动漫IP《葫芦兄弟》展开跨界联动，「葫芦兄弟」系列游戏道具相继上线端游与手游产品。
在与经典动漫IP的联动上，《穿越火线》也并不是单打独斗。在前者与《葫芦兄弟》跨界联动没多久，9月8日，「国民级」手游《和平精英》的「光影冒险」版本正式上线。在此次版本更新中，《和平精英》更是直接联动了《大闹天宫》《宝莲灯》《黑猫警长》《九色鹿》四大经典国产动漫IP，令广大玩家直呼「爷童回」。
凭借两大游戏品牌在国内的影响力，家喻户晓的国产动漫IP开始以各种形式呈现在游戏玩家眼前，这也让人好奇，为何这些游戏产品会不约而同地大举牵手国漫IP？这样的合作究竟香在哪儿？
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游戏与动漫IP缘何互相吸引？
游戏产品对动漫IP的青睐并不令人意外，根据人民网报道，在2020年，我国动漫产业实现了2500亿元产业产值规模目标。在千亿产业规模背后，便是国内庞大的二次元用户群体。根据艾媒咨询统计，在2019年，国内二次元用户规模约为3.32亿人，而到2021年结束，这一人群数量预计将突破4亿。
产业及用户规模已经是动漫产业的一大诱人之处了，同时，作为「十二五」和「十三五」重点发展产业之一，动漫产业还沐浴在政策利好之下，这无疑让动漫成了一块香饽饽。
此外，动漫产业对游戏产业来说还有更实际的吸引力。以上文《穿越火线》《和平精英》的跨界案例为例，《大闹天宫》《葫芦兄弟》等国内经典动漫IP无不拥有极高的大众辨识度。在与这些IP进行结合的过程中，这些动漫IP不仅能够凭借自身的影响力快速降低游戏产品的「拉新门槛」，同时还能够为游戏产品的传播进行背书，以此来提升游戏产品的社会认可度。这对游戏行业来说有着不小的吸引力。
当然，在动漫IP、动漫产业获得游戏产品青睐的同时，游戏产品其实对前者也有着不小的吸引力。将动漫IP植入游戏产品，首先变为这些动漫IP赋予了全新的传播与呈现场景。在这一过程中，动漫IP开始通过各类游戏道具、游戏皮肤等载体重新展现在玩家眼前，这赋予了原本已经固定的动漫形象以全新的形态。在游戏这种如今年轻人群喜闻乐见的平台中，动漫IP也就获得了全新的生命力。
还有更实际的利好，当这些动漫IP注入游戏产品时，一系列更丰富的IP虚拟产品便被开发而出，在IP影响力与用户本身消费习惯的加持下，这些动漫IP便依靠游戏产品迎来了一条全新的商业变现渠道。
单从动漫IP与游戏产品跨界融合这一角度来看，两大领域结合的利好就已经十分明显了，不过，这只是游戏与动漫深度结合的冰山一角。
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游戏与动漫为何拥有更高契合度？
虽然类似《大闹天宫》《黑猫警长》这类极具代表性的动漫IP融入游戏产品是从最近开始的，但是游戏与动漫两个行业结合的案例已经比比皆是了，而在过往的这些案例中，游戏与动漫两大行业得天独厚的契合度也逐渐被彰显而出。
在6周年之际，《王者荣耀》官宣了一系列重磅IP衍生内容，首部同IP动画番剧预告片已经率先与广大玩家见面。另一边，由Netflix出品的《英雄联盟》IP衍生动漫作品《英雄联盟：双城之战》，也在11月6日迎来首播。这两个最具代表性的案例，已经向我们展示了游戏与动漫的契合玩法之一：游戏IP的动漫化。
《英雄联盟》新番海报
将游戏产品的IP延伸至动漫影视领域的玩法在行业内已经十分普遍了，而这背后的原因也不难分析。一方面，借助动漫、影视产品这类大众化的传播载体，游戏IP便能够快速丰富自身内容的传播场景，从而达到拓宽用户边界的效果。
另一方面，更丰富的IP呈现形式、内容载体，也能够促使游戏IP打破游戏场景本身的局限，以更多的场景覆盖来提升原有用户对IP的黏性。更重要的是，IP向动漫领域的延伸还能够为自身带来全新的商业变现渠道。例如在动漫产业当中，动漫作品主要依靠播放市场、产权市场以及衍生品市场进行盈利，而这些渠道无疑能够让动漫化的游戏IP更有「钱途」。
值得一提的是，游戏IP的动漫化本身具有天然优势。由于游戏IP本身便拥有丰富的内容资源以及用户资源，在动漫化过程中，这些IP衍生品不仅更易创作，也更容易吸引原本的游戏玩家成为拥趸。
游戏与动漫之间的另一大契合点便是漫改游戏，这样的合作方式在行业内也不少见，例如《火影忍者》《一人之下》《狐妖小红娘》等漫改游戏产品。两个领域在漫改游戏这种合作方式下的契合度也不小。对于游戏行业来说，动漫产业所蕴含的IP资源本身就足够诱人，原因在于优质动漫IP不仅能够为游戏研发提供十分明显的助力，同时这些优质IP本身所蕴含的用户资源也已经为同IP游戏产品提供了潜在玩家群体。
当然，还有一点值得关注，也就是虚拟IP向现实场景的进发。腾讯互娱品牌及业务部总监、腾讯电竞及腾讯游戏市场负责人云洁曾提到：「一个IP要真正经得起市场的考验和用户的验证，那么它在线下的影响力和商业价值的挖掘，一定会成为IP构建的重要一环。」
而无论是游戏IP还是动漫IP，这些虚拟IP向线下场景的进发都是最为明显的发展「痛点」，这一点在行业内是几个非常典型的成功案例，环球影城与迪士尼乐园，而这些线下场景为虚拟IP发展带来的利好也显而易见。
不过，游戏行业在这一方面其实也有天然优势，这一天然优势便是游戏的延伸产品——电竞。例如Liquid、FPX这些国际知名俱乐部与漫威的合作，通过电竞赛事的舞台，动漫厂商不仅实现了与游戏IP的关联，同时也依靠电竞俱乐部、选手顺利打通线下场景，而过去这些案例，也为国内游戏与动漫携手向线下场景进发打下了基础。
显然，游戏与动漫两大产业如今的结合不仅玩法多样、而且天然优势也更加明显，这使得两个行业正在成为彼此发展的「必需品」，两大业态也正在联结成为更加紧密、价值更加凸显的庞大生态。
在这一生态的上游，游戏IP、电竞题材的注入能够提升动漫产业的原创力，反之，动漫IP也能够反哺游戏行业的产品研发能力。中游，游戏为动漫产业提供了盈利模式的新思路，正在丰富动漫产业的产权市场与衍生品市场。而游戏IP进入动漫领域，自然也能够极大丰富自身的商业模式。
下游，游戏与电竞内容由于受众人群年龄覆盖度更广，能够快速提升动漫产品的人群覆盖度，从而帮助动漫产业规避消费人群单一化的风险。这既彰显了游戏与电竞作为如今科技与文化共融的载体，在融合共赢发展模式上拥有独特的优势，同时又让游戏与动漫的结合更加相得益彰。
从这些内容，我们或许能够管窥到，在游戏与动漫产业的结合之下，数字经济新业态正在快速成型，这不但会惠及彼此，同时也将为更大的文化产业带来喜人的助力。