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国内又一女装垮台!负债73亿,千家门店关停,出租总部只为还债

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精英出鞘官方 2021-11-09 18:55

随着时代的发展,人们的生活水平也跟着不断提高,衣食住行也发生了非常大的改变。特别是随着女性地位的不断提高,女性市场开始越来越受到大家的重视,开始出现很多符合女性审美眼光的店铺。无论是衣服、包包、鞋子、美甲还是其他相关的行业或者店铺,都在快速发展起来。很多中小企业也在此期间飞速发展起来,最终变成了一个个大企业。

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在这些企业当中,有一家靠女性服装起来的公司非常厉害,依靠不断发展名店的方式,直接成为中国首屈一指的大品牌,可惜最后因为盲目扩张而垮台。如今企业负债高达73亿,大部分门店被迫关停,就连公司的总部大楼都出租去还债了,它就是拉夏贝尔。

女装拉夏贝尔的传奇发展历史

拉夏贝尔这个品牌始创于1998年,其创始人是一位男性,名叫邢加兴。他当初构思这个品牌的时候,正好居住在一条充满法国文化的小街,受到启发后才有了拉夏贝尔这个名字。他创建的这个品牌设计注重强调个性化,主要针对的是20到30岁之间的都市女性,衣服的整体风格是以浪漫、甜美、时尚为主。由于中国当时绝大多数的衣服都只考虑实用性,对于美观程度上有一定的缺陷。即使有一些国外进口的衣服,但无论是价格还是款式都不太符合都市青年男女的眼光。

在一开始的时候,拉夏贝尔只是一个自有品牌,还没有形成一定的规模。邢加兴经过十多年时间的研究跟不断学习,最终在2011年,创建了拉夏贝尔首个男装品牌,同年创建了女装品牌。只不过跟比较时尚的女装相比,男装很难受大家的欢迎,于是他开始将精力都放在了制作女装上面。

由于她的公司设计的女装一直备受都市女性的喜爱,所以很快就成为一个小有名气的女装公司。此时随着中国经济的快速发展,各大城市的服装店开始慢慢火爆起来。看到大量商机之后,邢加兴将目光锁定在全国各大城市的商业街。在短短的几年时间里发展了一千多家的门店后依然没有满足,特别是当时得到几千万的融资之后,直接开始加大对内线下门店的发展数量,最高峰的时候有将近9700家门店。等到拉夏贝尔上市的时候,直接凭借众多门店的优势,将市值扩大到120亿左右。

拉夏贝尔为何开始没落

可惜好景不长,随着中国经济的快速发展,不但其他国家看上了中国广阔的服装前景,就连不少国内的女装公司都开始兴起,拉夏贝尔的优势开始出现下滑的趋势,这也是服装行业一个常见的现象。特别是当淘宝等互联网行业兴起之后,大家足不出户就能买到世界各地的产品,这对于其来说更是一个严重的打击。毕竟在商业街租店要不小的开销,服装的价格自然要有所上涨。但是在互联网上,同样质量的产品价格要低不少,服务也挺不错的。不少追求时尚的都市女性喜欢到网上购物之后,去实体店买衣服的情况就更少了。

拉夏贝尔当初为了上市盲目扩张,使得门店的数量过于庞大。由于服装的销量并没有因为门店的扩张有太大的改变,导致其压力越来越大,毕竟每年光是门店租金就是一笔不小费用。在这样的情况下,拉夏贝尔不得不开始大量关停门店,但这也仅仅是权宜之计,毕竟公司这几年发展特别差,一直处于严重亏损的状态,73亿的负债直接压得公司喘不过气来,很难再有翻身的机会。

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