10月26日，北京2022年冬奥会开幕倒计时100天之际，北京冬奥组委以线上直播方式，推出“My冬奥 一起向未来”为主题的全新首发特许商品活动。此次直播由冬奥特许计划推广使者薇娅担任主播，为广大网友推荐北京冬奥会特许首发新品30余款，商品品类丰富、设计精美、富有创意，既有适合展示和收藏的徽章、纪念章、工艺品摆件，也有兼具美观与实用的服装、文具、伞具、户外用品等商品，比如首款带有北京冬奥会主题口号的纪念铜章、北京冬奥会场馆铜章套装、“手握前程”北京冬奥会碎钞冰壶摆件、内置冬奥会定制语料功能的北京2022年冬奥会智能音箱、长款宽松版型全方位保暖白鸭绒羽绒服等。
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直播过程中，薇娅还同直播间的网友们畅聊冰雪项目和北京冬奥会的知识，引发大众对冰雪运动的兴趣和对北京冬奥会的期待，并且还向大家介绍了北京冬奥会的特许经营工作，告诉大家购买特许商品是对北京2022年冬奥会和冬残奥会的贡献，也是大家参与冬奥、支持冬奥最直接的方式。
据悉，本次直播活动的观看次数接近2000万，多款特许新品几乎在上架之后就销售一空，创造了冬奥特许商品发售以来单场销售的最佳纪录，反映出广大民众对北京冬奥会的支持和参与的热情，同时也体现了中国电子商务产业的创新发展对奥林匹克营销的贡献。