冬天的脚步近了，羽绒服的价格也悄悄涨起来了。尤其是“国潮”羽绒服真是越来越贵了。
近日，波司登羽绒服就因为万元一件登上了微博热搜，众人开始对波司登定价一事众说纷纭，国潮是否虚高和浮夸成为议论之焦点。
网友更是直接炸锅了：原以为低价亲民的品牌，如今也让人高攀不起了？有的认为直言这价格自不量力，有的认为波司登要做下一个加拿大鹅。
波司登走上高端路线？
事实上，网传万元系列只是波司登2019年“登峰系列”定价最高款“珠穆朗玛峰”的价格，为11800元。
如今，波司登的羽绒服一般是在1000-3000元的区间，目前最高的为6990元。是波司登新出的波司登风衣羽绒服。
这看似是一起时间错位的“乌龙”事件，但实际上，近几年来波司登确实在进行高端化转型。
波司登CFO朱高峰在今年业绩说明会上也有表示：“波司登目前的主要价格段集中在1500元至1800元。”
并且，根据其羽绒服产品价格定位，不难看出波司登正逐渐向高端品牌靠拢。
实际上，波司登要走高端化路线是因为其上市后，公司很快遇到增长瓶颈，营收和净利润均开始出现下滑。
同时，加拿大鹅异军突起，其于电商网站中开启直销业务，并开始主动营销后，销售额如火箭般蹿升，成功让这类羽绒服奢侈品占领了消费者心智，而优衣库、Zara、H&M等快消品牌正在国内迅速攻城掠地。
面对竞争对手对市场份额的蚕食，波司登若想突破，唯有变革。
因此，从2018年开始，波司登羽绒服就开始全面提价，涨幅20%-30%，其中高端产品提价幅度更是达到30%以上。
其中，最贵的是新出的首创“风衣羽绒服”，男款定价3599/元（女款3299/元），价格最高去到6990元。
根据其财报数据显示，在2020/2021财年，波司登品牌羽绒服在线销售收入中，单价超过人民币1800元的销售收入占比达到31.8%，同比提升4.3个百分点。
价格易改，内涵难改
提价让波司登在业绩上收到了立竿见影的效果，但这并不意味着波司登的高端化策略已经取得了完全的成功。
首先，在高端化的道路上，无论是加拿大鹅，还是正想“鹅”化的波司登，都逃不过性价比、宣传过度的质疑。
值得注意的是，在今年9月份，加拿大鹅刚因虚假宣传被罚了。
据调查发现，加拿大鹅天猫店旗舰店销售的190款羽绒服装中，鹅绒产品约占16.8%，鸭绒产品约占83.2%。
也就是说，其销售的大部分羽绒服并非使用保温性能更出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。这与其宣传的，所使用的羽绒“优良且最保暖”事实不符。
而从波司登的方面来看，虽然其业绩方面呈上扬趋势，但这更多是中端产品的贡献使然，公司与真正的高端化始终存在不小的距离。
而想要依靠提价+短时间轰炸式营销弥补这段距离并非易事。
以流传甚广的“万元羽绒服”为例，其是波司登打向高端市场的“巅峰之作”。然而，如今在波司登的电商旗舰店中，已经无法见到该系列产品的踪迹。
并且，截至2019年11月底，4款售价在7800元-8800元左右的登峰系列羽绒服仍无人购买，万元羽绒服则已被下架。
并且，波司登的产品设计能力也频频遭吐槽，在10月27日波司登发布风衣羽绒服后，就有网友在评论区表示：“质量挺好，就是审美差了点。”
整体来说，高端化并不是高度营销化，这一切的前提都是建立在产品质量足够硬的前提下，目前来说，单纯推出几款高端产品，难以改变波司登中端羽绒服的形象。