中国移动对冰雪运动的支持早已全方位展开。早在2019年10月，5G正式商用之前，中国移动咪咕就已经作为2019年“上海超级杯”短道速滑及花样滑冰、队列滑大奖赛的新媒体联合运营合作伙伴，打造了全球首场5G+真4K+VR冰雪赛事直播，提前探索实践了5G赋能冰雪的可行路径。
据《2021中国冰雪产业发展研究报告》显示，我国人均滑雪次数正在逐年上升，从2017年到2019年，全国滑雪人次已突破2345万。可以见得，冰雪运动的产业规模与参与热情都在逐步提升，它也比从前更深度地渗入普通百姓的日常生活与消费选择。
在冬奥会的带动下，许多人都在期待冰雪产业迎来腾飞的“黄金时期”。不过，当我们为高速增长的数字而欣喜时，仍需意识到，当前中国滑雪渗透率仅1.9%人次，依旧是全球最大的初级滑雪者市场。冰雪运动的推广与普及任重道远，不仅需要相关部门的推动，更需要全社会更多有担当、有作为的主体行动起来，聚合各界力量，一同为实现“三亿人参与冰雪运动”这一目标而努力。
2020年3月，中国移动咪咕携手国家体育总局冬季运动管理中心建立战略合作伙伴关系，在新媒体、5G全场景技术/内容体验平台、独家视频彩铃方面开展合作。根据战略合作协议，双方将致力于探索5G技术在冰雪运动内容传播领域的应用，推出5G智慧场馆，积极推进冰雪产业进入5G新时代，探索5G+4K/8K超高清技术、AR/VR等技术与冰雪运动的融合。
此外，在冬奥倒计时一周年之际，中国移动旗下的咪咕音乐还上线了首支中国冰雪官方推广曲《把冰雪点燃》，并携手新华社“声在中国”共同启动了“唱享冰雪”中国冰雪官方推广曲（歌词）全民征集活动。由中国移动咪咕出品的“全民冰雪音乐节”活动，也于今年夏天从冬奥城市张家口崇礼启航。
可以看出，中国移动利用技术基因优势和内容生态优势，正打造出一种更多元、更丰富的冰雪运动传播新模式。为了推动冰雪运动的影响力在全民间推广，中国移动将前沿玩法融入各类活动的策划与执行中，以更贴近青年群体、更为喜闻乐见的方式让冰雪运动真正走进大众生活，让更多人更直观地感受冰雪运动的乐趣，形成更强的冰雪运动氛围，推动“三亿人参与冰雪运动”这一愿景真正走向现实。