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当代网红启示录:国际网红李子柒和经纪公司的恩怨情仇

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亲子爱互助 2021-11-01 09:03

1990年,李佳佳(李子柒的本名)出生在四川省绵阳。

这里山水秀美,气候宜人,曾荣获联合国改善人居环境最佳范例奖。

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可惜,李佳佳幼年时,父母离异,她则跟随父亲生活。

随后,父亲早逝,她则跟随继母生活。

但是继母对她不好。她后来曾在微博里讲,继母曾抓着她的头发往水沟里按,把她打得半死。

应该天下的继母都是这样吧。离异家庭的孩子的童年,几多不幸。

知道李佳佳后来的成就,继母应该会很愧疚吧。

爷爷奶奶看了心疼,就把没爹没娘的李佳佳接回来一起生活。

爷爷有一手好厨艺,附近乡亲有了红白喜事都乐意找他料理。年幼的李佳佳则跟着爷爷,帮忙烧火、递厨具,耳濡目染了农村美食的制作过程。

当然,她也有机会跟着吃一顿大餐。在当时的农村,这是奢侈的生活,也成为李佳佳童年的深刻记忆。

李佳佳后来能成为美食博主,而且自然平静、很具有烟火气息,不像矫揉造作的“美食媛”,得益于童年的亲身经历。

而且,爷爷还会做木工,会利用当地漫山遍野的竹子编制竹器。

爷爷绝对没想到,自己干的流传千年、农村司空见惯的活,后来竟然成为孙女用现代化技术媒介谋生的灵感、素材,乃至成名,还被上升到美食文化、非遗文化的高度。

李佳佳读小学五年级时,爷爷去世。她则跟着奶奶继续生活。

身处农村、年迈的奶奶,无法供养逐渐长大的李佳佳。

于是,李佳佳14岁时,便开始到城市里自主谋生。

举目无亲、没有高学历、没有一技之长,稚嫩的李佳佳只能四处打零工、漂泊。

被坑骗过,被随意克扣工资。身上没钱时,她曾在公园的椅子上过夜,还吃过两个月的馒头。

想必她当时对陈楚生唱的“当火车开入这座陌生的城市,那是从来就没有见过的霓虹”,深有感受。

后来,李佳佳拜师父学音乐,然后去酒吧打碟。这算是一份收入较高、比较稳定的工作。

发了工资,她便攒起来,抽空带回老家给疼她爱她的奶奶。

2012年,奶奶生了场病,需要人照顾。于是李佳佳告别城市,回到家乡,与奶奶相依为命。

失去了收入来源,她便选择了在网上开淘宝店卖衣服。但是生意一直不好。

弟弟则给他建议,在网络上发布一些无厘头视频,以吸引客户。

李佳佳觉得有道理,便摸索了一段时间,发现拍一些自己拿手的事会更好。于是在2015年,她开始拍一些自己做饭的视频,当美食博主。

可以说,弟弟是帮她激发成功火花的又一个亲人。

绵阳的特色小吃、土特产很多,历史文化积淀深厚。

李佳佳就地取材,自导自拍最熟悉的农村生活题材。

她最初设定的话题取自俗语“四季更替,适食而食”,后来在编辑的建议下改为“古香古食”。

于是,她用古法制作手工酱油,曾还原古代“文房四宝”的制作过程,还在院子里用木头和竹子搭了一座茅草棚和秋千架,以多种形式体现古风。

可惜爷爷不在人世。这些,都几乎是她凭瘦弱之躯完成,颇费周折。

这也让她的视频富有创意,风格真实淳朴。

美中不足的是,她用手机拍出来的视频质量一般,效果没有她想象的那么好。

在失望、苦恼之下,她找了一位视频制作达人请教,并拜其为师。

随后,她咬着牙掏钱购置了一台旋转屏单反相机,从设备方面提高视频质量。

同时,她也挖空心思,采用一些简单易行的方法,爬树、用板凳和石头等做道具,以获得不同角度的拍摄效果。

然而,纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。拍摄、制作视频对于李佳佳是个新鲜事物,不断摸索、费尽心力拍出来,连自己也看不满意,总觉得和网上的那些作品差距很大,可是又找不到具体原因。

这让李佳佳很沮丧。甚至陷入深深的自我怀疑,觉得自己不适合走这条路。

然而,出人意料的是,她的《樱桃酒》作品在2016年4月被某短视频平台CEO点赞,并推荐到首页。

惊喜、激动之下,李佳佳逐渐醒悟到:自己的古风、原创风格,是被赞赏的核心竞争力。

从而,她恢复并坚定了信心。并且更有兴趣投入学习、摸索拍摄技术。

当时尚是短视频市场的培育阶段,平台亟需UGC (用户原创内容)。李佳佳最初是在美拍平台发布视频。新浪微博在2016年推出了扶持内容原创者的计划,李佳佳则成为受益者之一。

为了拍摄短视频《兰州牛肉面》,她特意前往兰州,在拜师学习了一个月的拉面手艺。

回来后,她拍摄了自己制作兰州牛肉面的视频,全网播放量竟然突破5000万,点赞超过60万!

这让李佳佳激动万分,体会到了古语“天道酬勤”的寓意。

李佳佳一战成名。

随后,她收到一位“L”先生的私信,说很喜欢她的短视频,并说自己的公司和新浪微博总部有着深度合作,可以给予她帮助。

李佳佳认为此人是骗子,没就有理睬。直到有一天,对方说已到绵阳市,希望吃饭聊一聊。

李佳佳不好驳对方的诚意,就约了一家火锅店见了面。

这位“L”先生是杭州微念科技有限公司的老板刘同明,在网红打造、电商方面颇有实力,还是新浪微博的核心合作伙伴之一。

但是当时的李佳佳一门心思走自己的路,对于“L”先生的新理念、模式并没多大兴趣。不过,两人从此认识,开始了沟通联系。

随后,李佳佳继续我行我素,渐入佳境,自媒体账号品牌“李子柒”开始走红。

2017年4月,她的制作秋千的视频,在美拍平台的点击量突破一千万,全网播放量达到了8000万,点赞量超过100万。

于是,她更加引起了关注,而且不断有广告商找上她谈合作。

然而,同时让她料想不到的是,网上很多人质疑她的身份、背景和动机,特别是关于她背后是否有团队的商业策划,所做的事情是否由她本人完成。还有人找到她家,探求真实性。

这让她很震惊、气恼。在舆论压力之下,她也怕奶奶被烦扰,就在5月份宣布暂停更新视频内容,并且闭门谢客。

郁闷之中,她也将自己的处境告诉了“L”先生,得到了一番安慰和指点迷津。

恰好,6月份,她被新浪微博的“超级红人节”颁发“十大美食红人奖”,当时已经很出名的雪梨、papi酱获得“最具商业价值奖”。

顺水推舟,7月份,李佳佳与“L”先生的公司达成了正式合作,联合成立了四川子柒文化传播有限公司。

从此,双方组成了专业团队,分工协作。李佳佳重点负责视频内容,微念公司则重点负责视频制作、流量扶持、商业开发。

于是,李佳佳重新披挂战甲出关,先后推出了荷花酒、玉米饼、菌子、松茸、蜀绣、蓝印花布等一系列古风、美食视频。

这些视频的质量,与之前显然有很大的提升。由此可见专业度和团队的重要性。

这些视频的播放量、赞誉度也陡然提升,各种好评、奖项纷至沓来。

例如,李子柒同时荣获新浪微博“2019年超级红人节”评选的“最具人气博主”、“年度最具商业价值红人”奖项,新浪微博“2020年度热点人物”等。

“李子柒”成为中国短视频乃至自媒体行业的知名博主,微博上标志性的头像是红色纱巾半遮面的神秘女孩,走到了前台,被镁光灯聚焦。

同时,作为中国传统文化弘扬者的李子柒,受到社会各界的关注、赞赏。

《人民日报》、新华社、共青团中央、中央电视台等官媒、央媒纷纷发文,给予了很高的评价。

她还入选《中国妇女报》“2019十大女性人物”,获颁《中国新闻周刊》““年度文化传播人物奖”,受聘担任成都首位非遗推广大使、“中国农民丰收节”首批推广大使、“中国农村青年致富带头人”推广大使,当选为第十三届全国青联委员等。

李子柒成为短视频美食领域的KOL(关键意见领袖),国内网红的翘楚、重要代表人物。

与此同时,她也进军国际媒体,斩获颇丰。

例如她在国际著名视频平台YouTube发布的一系列中国古风视频,获得很高的关注度,

被国外网友称为 “东方美食生活家”。

2020年4月29日,李子柒在YouTube的粉丝数突破1000万,成为了首个粉丝破千万的中文创作者。随后成为“订阅量最多的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录保持者。

这是国内网红们难以企及的国际影响力。

没有多少人知道,这位名动天下的女主人公,就是自幼命运坎坷、亲人缺失、曾在城市里孤独流浪漂泊的那个瘦小女孩李佳佳。

也没有多少人知道,在种种耀眼的光环背后,曾经孤单奋战的她,曾经历了多少心路历程、艰难困苦、流言蜚语,甚至中途放弃。

这些巨大的荣誉,除了与李佳佳的个人勤奋、努力、坚守之外,经纪机构微念公司功不可没。

微念公司帮助李佳佳的视频内容实现了平民化和专业化的完美融合,使得她从一个草根迅速成为著名网红,并且联手打造了“李子柒”这个IP。

当然,作为商业机构的微念公司,不是现世活雷锋。它自然有所图谋---商业变现。

否则,“L”先生也不会主动联系初露头角的李佳佳,更不会千里迢迢到绵阳市找她谈合作。

双方正式合作不到一年、“李子柒”品牌尚在冉冉升起时,2018年8月,“李子柒”品牌天猫旗般店正式开业,一口气推出了五款美食商品。

还好,粉丝们买账,上线6天,销量突破15万。

藕粉、柳州螺蛳粉、鲜花饼、绵阳米粉等地方特色美食产品接连出品,热情的粉丝们照单全收,销量很大。

随后,微念公司对“李子柒”品牌的商业开发的步伐加快。

但是,这些产品随之被投诉吃出异物、食品安全问题,“李子柒”也卷入找网络水军有偿删帖等风波。

今年下半年开始,李子柒的视频账号突然长期停更。于是,网络上各种猜测、流言纷飞。

在停更、失声3个月后的10月份,李子柒突然出面,与微念公司对簿公堂。核心原因是“李子柒”品牌的归属权。

原来,微念公司想注册“李子柒”商标结果被有关部门驳回。显然这是微念公司想独占“李子柒”商标资源。

从而,大家才知道“李子柒”的经纪公司叫微念公司。同时,之前网友们的一些猜疑也被证实。

“李子柒”与经纪公司的纠纷公诸于世,说小点是团队的矛盾公开化,说大了是李佳佳与资本的公开博弈。

无论如何,这显然是个两败俱伤的博弈结果。

“李子柒”品牌权益归属于谁?这个知名网红IP将走向何处?

当然,即使李佳佳和微念公司都放弃不用“李子柒”品牌,他们的发展前途,大家无需操心。

因为,他们都已不是几年前的他们,都已脱胎换骨。

李佳佳已经名满天下,是国际网红,具有很高的商业价值。无论她以后走哪条路,自带光环、流量,资本、媒体关注度并不是问题。

而微念公司,因为“李子柒”品牌而已在业内外名声大噪,华丽转身为品牌管理机构。

它在去年已完成B轮8000万元的融资,芒果文创、新浪微博、绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等大牌企业成了战略投资方。

天下没有不散的宴席。只是曲未终,人却要散,实在遗憾。

#李子柒##李子柒公司起诉微念#@李子柒

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