10月27日，正值北京2022年冬奥会倒计时100天，北京冬奥会官方制服装备对外发布，吸引了全世界的目光。据悉，这次发布的官方制服装备包括了志愿者、技术官员和工作人员等群体。
记者了解到，首次亮相的制服装备是从600多套外观设计作品中脱颖而出，前后进行了8轮版型优化，融合了中国传统山水画与冬奥核心图形的雪山图景，将功能性、民族性和艺术性完美结合，可以实现温度变化和场景转换下的自由穿搭。
“冬奥核心图形的设计展现了中国传统的‘道法自然、天人合一’思想，融合了京张赛区山形、长城形态，以及《千里江山图》的青绿山水。”设计团队表示，这展示了中国人文遗产和自然风光，更象征14亿中华儿女众志成城、与全球各地的国际友人同心协力筑就一个精彩、非凡、卓越的冬奥会。
细心的读者发现，刚刚发布的这三款制服装备都是来自于同一家中国品牌——安踏。事实上，随着中国品牌强势崛起，各大商家通过社交平台、互联网、直播间、综艺节目、国际赛事等渠道走到全世界观众面前，带来满满的正能量，展现出强烈的民族文化认同感和自信心。诸如带有中国元素的鞋服、化妆品、电子设备等商品的销量也开始赶超国际一线品牌，迎来全新的增长曲线。
超九成年轻消费者愿意为国货买单
近日，《中国青年报》发布了一项对2012名受访青年进行的调查。结果显示，96%的受访青年愿意为国货产品买单。
受访人群中，75.3%的人有购买过相关服饰的经历，48.6%的人购买过相关彩妆。可见，越来越多的年轻人开始注意到“国货”、“国潮”、“中国品牌”这些关键词在时尚消费领域的趋势。
近年来，Z时代的年轻群体，逐渐成为中国市场的消费主力。品牌要想保持增长，就必须在年轻化上有所成就，唤起这部分人对品牌文化和理念的认同。
根据第一财经商业数据中心发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，目前我国Z世代人群占2.6亿人，在电竞、二次元、国风、模玩手办等亚文化方面的消费呈现高增长趋势，消费者更愿意为自己的兴趣买单。
文化自信让中国品牌赢得消费者
肯让年轻人心甘情愿买单的，不仅仅是商品的性能，还要在设计的新潮感、时尚感和文化内涵等方面给足年轻人想要的。因此，通过商品创新，拉近跟年轻消费者的距离，让消费者吃下这款“安利”，成为一个品牌的必经之路。
有着600年历史的故宫和相关文创产品的出圈，就是一个值得一提的例子。作为东方美学的具象化呈现，故宫展现的可不仅仅是那个有着“红墙黄瓦”的宫殿，其陈列的每一件文物，从设计、配色到制作工艺，都值得被设计师反复琢磨。故宫文创产品从彩妆、到雪糕、奶茶，以及文具产品如书签等火得一塌糊涂，这背后都离不开好的设计。
早在2019年，安踏就与故宫携手推出一款冬奥特许商品故宫特别版的运动鞋。该鞋款灵感来源于《冰嬉图》，鞋款上不仅有一枚古代滑冰者的吊饰，鞋侧还有冰嬉幡旗勾边，与冰上运动的冬奥会主题十分契合。据悉，冬奥特许商品故宫特别版限定1000双线上开售，不到30分钟就被消费者一抢而空。
回顾近年来国货产品的发展，从简单的中国风元素的运用，到如今开始引领消费的时代，国货也逐渐摆脱掉之前廉价、缺乏设计感的形象，其所引领的潮流和含义，也变得越来越丰富。
冬奥装备里的黑科技
安踏刚刚发布的北京冬奥会制服装备，就从设计、面料、工艺等方面拥有诸多走心的创新。服装以“河山初春霁”为主题，提取了长城砖块中条块状结构循环的元素，连绵延展的集合图形似纽带，体现“美美与共，天下大同”的民族愿景，象征着开放办奥理念下冬奥盛会将使世界更加相知相融。
为了帮助所有参与者御寒保暖，设计师还在冬奥赛时制服上运用了两大自主研发的面料科技——炽热科技和防水透湿科技。
炽热科技通过锁住热量，有效防止人体热量流失，优质创新材料和严谨工艺实现在严寒环境中的超强保暖。
其中，立体结构保暖材料聚热棉，具有光蓄热性能，热量流失阻隔效果提升约20%，能够瞬间升温蓄热；远红外石墨烯材料的使用，可显著提升远红外辐照升温，超过国家标准一倍；另外，超级羽绒则附着纳米级保护层，防水防潮的同时比普通羽绒增加30%蓬松度，更好地发挥羽绒长效保暖效果。
针对户外降雨降雪等恶劣天气，安踏还将防水透湿科技与炽热科技无缝融合。防水透湿科技能在防止衣服淋湿的同时，及时导出人体排出的湿气，避免穿着者产生低温寒冷感觉。
除此之外，制服中采用的银离子抗菌技术，有效防护细菌侵入，产品用健康环保科技研发制成再生涤纶面料，呼应绿色办奥理念。志愿者服装在设计上处处彰显了中国文化元素，展现了中国文化的博大精深，更是彰显了中国文化的自信。
值得一提的是，安踏还将这些科技运用到了大众消费者的装备中，11月份即将上市的“中国冰雪系列”就应用冬奥制服同款炽热科技，这就为大众消费者提供御寒穿着装备，让消费者也能拥有专业的运动装备。
“安踏一直致力于为中国运动健儿提供良好的装备保障，也持续用专业运动科技来赋能大众体育爱好者的运动需求。未来，安踏还将继续加强科技研发，整合全球科技资源，一如既往地为中国体育事业贡献力量。”安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示。
代表中国品牌，彰显中国文化自信
潮流不是固定的，Z时代钟爱的消费领域也是多种多样的，国产品牌自己“争气”，除了对年轻消费者的迎合，越来越多的国产品牌开始自己定义“潮流”，这也是国货崛起的另一要素。
在探索高品位设计的同时，面对未来越来越激烈的竞争，很多运动品牌开始借势奥运、电竞比赛、综艺直播等各种国内国际舞台，展示中国的设计和中国创造，向外输出中国文化和中国设计，走出自己的新路。
在8月份举行的东京奥运会上，安踏为中国体育代表团打造的领奖装备和比赛装备就频频亮相世界的舞台，展示出中国的设计和文化。这次，安踏作为北京2022冬奥会和冬残奥会的官方合作伙伴，再一次通过冬奥会的世界平台让中国传统文化走进全球大众的视野。
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲说：“时尚是话语权，是软实力。中华民族伟大复兴、国家富强、文化自信和时尚引领是应有之意。”
面对“全世界最大的市场，最自信、最有活力的消费者”，中国品牌想实现可持续的增长，就必须朝着本土化、多元化、国际化的目标迈进，给国内国际市场带来更好的设计、更特色的文化，加快确立国产品牌在国际舞台上文化输出方面的领导力，展现传承五千年的中国文化的自豪。作为国货之光，安踏更应主动肩负责任，不辱使命，为中国冰雪运动和体育产业的发展、普及、腾飞而不懈努力！
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