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花朵财经原创

根据彭博社报道,苏宁易购正考虑出售家乐福中国控股股权。据知情者称,苏宁想通过此次交易获得7-8亿美元。

从2019年斥资48亿购入家乐福中国,到二年后想甩卖掉家乐福中国,深陷资金困境的苏宁当初买得任性,如今卖得落寞。

但买时容易卖时难,当初家乐福中国卖身前其实就是负资产,运气爆棚遇到了当时为了扩大体量和永辉等竞争的苏宁,才卖出了48亿的天价。近二年苏宁花了大力气整殇家乐福中国,然而失去国际供应链之后,家乐福中国的经营状况每况愈下,在苏宁主导下,无论是生鲜、网购,还是近来才姗姗来迟的会员店体系,家乐福一直是给苏宁“只壮声势难赚钱”的角色。

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或许可作佐证的是,与苏宁欲售家乐福中国的新闻前后脚出炉的,还有一条苏宁易购家乐福的关店新闻。日前,位于厦门的苏宁易购家乐福明发店发布公告称,将于 11 月 17 日 20 时停止营业,这是厦门最早的家乐福,许多市民唏嘘不已。

明摆着的问题是,经营如果良好,是不用关店,更不用关掉多年老店的。而在店面数不增反减,销售大不如前的情况下,苏宁到底还卖不卖得掉家乐福中国是个大问题。

零售业同行能吃掉家乐福中国的本来就屈指可数,即使有能力吃掉,苏宁吞象不成反受拖累的前车之鉴又摆在那,谁还敢花大价钱买?

曾几何时,家乐福可不是如今的凄惨光景。当初家乐福在零售行业堪称艳压群芳,上架费是同行里最贵的,在供应商面前话语权大得很。

但近年来随着国内连锁超市的崛起,曾为零售霸主的家乐福阵地逐渐沦丧。欧睿国际数据显示,家乐福去年在该领域的市场份额为4.4%,低于2011年的7.7%。相比之下,国内连锁企业永辉超市2020年市场份额从2011年的3.1%扩大到11.9%,华润控股的超市份额从6.3%跃升至10%。

现在回过头去看,被苏宁收购,对于家乐福中国也未必是一件好事。影响最大的是,失去了原本还颇具竞争力的国际供应链,反观永辉等却一直在致力于打造自有供应链,此消彼长之下,差距拉得越来越大;其次,苏宁当初收购家乐福,是为了构建苏宁全品类、全场景、全渠道、全客群的一颗棋子,交易完成后,张近东派了CEO和CFO等苏宁出身的高管进入家乐福,随后就将苏宁和家乐福的供应链进行了整合,然而在此动作中,苏宁受益于家乐福的供应链或许有之,家乐福受益于苏宁的供应链却裨益极少,家乐福卖身后,受制于苏宁的一盘大棋,不得不困于身为一个棋子的宿命。

另外,相较于永辉和华润等都背靠互联网巨头,苏宁尽管自称是电商头部,但所有人都知道它其实是第二梯队,以苏宁的流量,对于家乐福的业绩提升有限,而苏宁自己陷入危机后,对家乐福中国就更加谈不上大力支持。

也许我们不能站在事后的上帝视角说这是一场错误的联姻,也许家乐福中国当初就算没卖身苏宁也未必有更好的未来,但无论从业绩、门店数还是市占率上,至少可以说近二年来家乐福中国是远远落后于同行的。

而家乐福的自救,是姗姗来迟的会员店规划,此前尽管麦德龙、山姆等企业早已在会员店方面做得风生水起,但会员店的供应链和常规供应链模式有较大区别,家乐福中国卖身苏宁后又服务于苏宁的“一盘棋”,始终着眼于多开店面的扩张模式,对于会员店迟迟难下决心,直到Costco开出首店爆火之后,家乐福才终于笃定决心开店,然而人算不如天算,开店首日就遇到了货架缺货的尴尬,不管家乐福自己如何解释,供应链乏力是无可争议的事实。

本已日薄西山,又错付了二年时光,追赶风口再遇寒流,这样的家乐福中国,到底还能卖多少钱?