“雪舞心聚 向未来”的slogan，展现了冰雪运动的美感与赛事的官方元素，也融入了腾讯的竞争优势，在丰富的大赛报道经验的保障下，腾讯有机会在冬奥继续证明自己领先于行业的价值。
作者｜周亚波
东京奥运会余温尚在，在国人心中更有特殊意义的北京冬奥便已可听到脚步声。2021年10月26日，2022北京冬奥倒计时100天官方主题活动正式启动，并发布了北京冬奥会奖牌“同心”，标志着“冬奥时间”的正式来临。
作为2022北京冬奥会的官方转播商，腾讯也在倒计时百日之际发布了自己的冬奥slogan——“雪舞心聚 向未来”，其中展现了冰雪运动的美感与赛事的官方元素，也融入了腾讯的竞争优势。在丰富大赛报道的经验保障下，腾讯有机会在冬奥继续证明自己领先于行业的价值。
体育赛事版权，尤其是顶级体育赛事版权，始终是体育产业皇冠上的明珠。在如今内容运营的趋势之下，“拥有版权”与“版权下的内容运营”成为了硬币的正反两面。
在我们看来，“雪舞心聚 向未来”中的“雪舞”本身既对应了冰雪运动的优美动感，也代表了腾讯在大赛报道上的游刃有余。既有“舞得专业”的一面，也有“舞得趣味”的一面。
首先，对于大赛报道而言，丰富的经验是成功的重要保障。在这方面，从2004年就开始接触奥运报道的腾讯有着充足的信心。
而在刚刚过去不久的东京奥运会，腾讯也秀出了肌肉。不论是停在东京水上运动中心外印有“Tencent”的转播车，亦或是第一时间的赛事内容提供，还是40余档的节目输出，都体现了腾讯覆盖上下游的专业内容生产能力。通过赛事版权与前方报道、原创节目、产品互动的结合，腾讯塑造了互联网奥运报道的标杆。
腾讯奥运报道中，腾讯体育已经成功扮演了“中央厨房”的角色，向包括腾讯视频、微信、QQ、腾讯新闻在内的诸多平台输送体育内容及资源。通过专业丰富的奥运资讯报道和奥运节目，以及新鲜好玩的社交互动，腾讯面向中国互联网全体用户展现了奥运的精彩，连接了各个赛场瞬间背后的民族自豪与社会自信。
10月26日晚，呼应着官方的倒计时活动，腾讯《赢战冰雪》冬奥倒计时100天特别节目正式上线，节目请来杨扬、陈露、吴静钰、张宁等嘉宾，以畅聊、直播连线的形式解读官方发布,讲述跨越14年的奥运故事，同时北京2008奥林匹克运动会奖牌主创设计师肖勇的加入，也让中国人办奥运的记忆再次会回到观众们的心头。
随后，两档节目《冰雪起源》和《白色音浪》先后上线，前者由腾讯视频和腾讯体育联合制作，通过文体明星嘉宾讲述冬奥故事、介绍冬奥项目、科普冬奥小知识，同时与观众保持互动，主播李佳琦在首期节目的加入就引来了不少的关注；后者则以“输出以冬奥为主题的原创歌曲”为轴，以青春、潮流的姿态，用音乐的方式带动气氛，引发观众的期待。
此外还有《歪果仁看冬奥》，以街头采访的形式,邀请生活在北京的外国人分享关于北京生活、冬奥展望、奥运回忆等话题内容。可以预见的是，腾讯为冬奥会准备的节目矩阵一定远不止这些，而在倒计时100天开始上线，也足见其内容储备的强大。
不论是理论还是实践，在头部体育IP的传播过程当中，“舞得专业”和“舞得趣味”都已经来到了相近的位面上，这不仅意味着更加丰富、能吸引更多受众的内容，也包括了更具普遍意义的情感处理，这在奥运的特殊赛场更显得突出。
例如，在东京奥运会期间，腾讯不仅展现了自己在赛事报道速度和纵深方面的专业性，也在各个产品当中推出了相当多的、无门槛的互动玩法，例如腾讯视频的“奥运气氛官”陪看计划，腾讯体育的“金牌红包雨”、“竞猜吧大神”、“发弹幕送道具”等互动玩法。
一个显而易见的切面是，东京奥运期间，腾讯集结了旗下包括腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、QQ、微视、腾讯网、QQ浏览器、腾讯看点等各个产品都带来了差异化的互动玩法，它们不仅从用户层面实现了对最广泛的触达，也在方法上尽可能用更多元的手段。既为广泛用户提供了便捷的轻体验，也在“更深一度”的参与当中加深了连接，做到广度与深度的兼具。
这些触达，也将在北京冬奥等赛事IP的运营中得以实现，实现方式也不需要特别生硬的铺垫，而是融入到自有的内容布局当中。
例如，在北京2022冬奥会倒计时100天之际，第四届腾讯视频综艺《超新星运动会》在微博上发起了“#超新星运动会雪地手写祝福#”活动，号召大家一起为冬奥会加油。
种种案例，也对应着“雪舞心聚 向未来”的“聚”：它包括了产品层面的“汇聚”，也包括了内容层面的“心聚”。一方面展现了腾讯产品团战带来的竞争优势，另一方面也体现了从用户出发，在互联网平台对冬奥氛围的全方位感受，达成“人”与“人”的情感连接。
在生活娱乐、专业体育、新闻资讯、社交互动等主流领域，腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信等各大产品都是各自赛道的领军者。这些产品的合力既可以助力腾讯巩固大赛报道的优势，又会为用户带来更好的冬奥体验。
“团队作战”的方案让腾讯各个产品的优势结合得更加紧密，能够做到对用户从“重度体验”到“轻度体验”的覆盖；另一方面，不同的产品所面向的不同类型的用户，尽可能聚集了最广泛层面的互联网用户，以营造独属于冬奥会的氛围。
冬奥恰逢春节，而当全球体育盛会与国民节日相遇，更广泛人群的加入对赛事本身乃至体育文化都有着深层的意义——专业、趣味有了更加落地的空间，尤其是可以与春节高度融合的互动玩法，可以能让用户收获更沉浸式的回忆。
2008年的诸多“国民回忆”如今仍然是我们口耳相传的重要内容，在内容价值和粉丝黏性的几层概念内，这类连接的意义都将长远且持续。当传统的体育版权直播进入新的阶段，看比赛已经不是用户唯一的诉求，集合了“观看、聊天、互动、创作、分享”的一站式体验，才应当成为互联网平台追求的目标。
东京奥运会，在全面满足用户的奥运内容消费与互动需求当中，腾讯显然已成为互联网奥运报道第一平台。而面向100天后就将上演的北京冬奥，在天时、地利、人和的背景下，腾讯的表现更值得业界期待。