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⊙ 编辑 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）
⊙ 来源 4A广告圈（ID：newggm)
家人们早上好！
叶川今天看到有网友分享了一张图，说星巴克工作人员背上多了一只猫，这你要是不说我真看不出是猫！
不过这确实勾起了我的好奇，难道星巴克出新的工作服了？
圈主去搜了下发现这只“猫”是今年万圣节的玩偶杯套系列，是一只骷髅猫杯套+杯子的组合，长这样：
咱怎么看都觉得这有点普通了，而且黑暗环境下还是荧光的，更丑了！！！
关键是看着普通，售价不普通啊，要299！
而且这个骷髅猫被网友质疑抄袭了有兽焉的小髅，确实是有点像了，而且还没有兽焉的可爱。
目前来看，星巴克这个骷髅猫反响挺一般的，不像以往那么疯狂，毕竟犹记当年猫爪杯被炒到1000多的价格。
该说不说的，品牌真的很热衷于玩偶营销，而且还很会！比如最近热搜霸屏的“川沙妲己”玲娜贝儿，几乎每天一热搜，叶川都快被迷住了！
“买到假货”
“长得好像XXX明星”
“玲娜贝儿无实物美甲”
现在要想原价买一只玲娜贝儿是不可能的，出个十倍价格还有可能买到假货。
咱算是明白了，小时候左手贴纸右手娃娃的我，幻想长大后的自己是左手股票右手期货翻手为云覆手为雨的白领，结果发现自己是左手基金亏掉，右手一堆盲盒、娃娃的打工人，而且娃娃还不便宜。
为什么消费者吃品牌玩偶这一套，从星巴克、迪士尼、甚至宜家的玩偶都开始拥有了自己的粉丝群，对于炒出高价的玩偶也见怪不怪呢。
据统计，92％的消费者对玩偶有极高的偏好，其中年轻人比例甚至高达100％，就算是60岁以上的消费者，对玩偶的喜爱度也有75％，玩偶简直老少通吃。
玩偶的可爱外形是基础，但除了外形吸引人，圈主认为还有这三个原因；
首先是打造情感形象，制造故事营销。品牌除了IP自带的流量外，还有其成熟的产业链为玩偶打造故事线，软萌的形象让品牌变得平易近人，拉近了品牌和消费者之间的距离。
就像迪士尼的所有玩偶都是经典IP衍生出来的，虽然“达菲家族”没有动画片等作品，但背靠迪士尼，也有自己的情景故事，有了情感的依附，产品的商业气息减少了很多。
其次是制造“限定”的仪式感。品牌不仅要会抓住消费者的仪式感，以及对“限定”的热情消费。
比如迪士尼出过一款中秋限定的星黛露，限量7000个，只发售3天，中秋节的节日情怀，让消费者为这只换了件汉服的星黛露疯狂。
最后是全平台的内容创造，利用各大平台不同的生态环境进行营销，分别从不同角度狙击消费者心态。
比如小红书平台上，单纯的分享可爱玩偶和二次创作玩偶妆容穿搭；社交软件上，分享到最容易打入年轻人的专属表情包；以及微博话题上营销线下消费者与玩偶的趣味互动，或者是明星网红的合影助推，让关注娱乐的消费者也关注到了品牌玩偶。
有人为可爱外形买单，有人IP故事买单，有人为品牌流量买单，有人为潮流买单，如果是你，你会为哪种玩偶营销买单吗？
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