摘要：网红的困境（欢迎关注闺蜜财经）
撰文|蜜妹&编辑|凯
昨天聊了水饮届巨无霸农夫山泉，今天顺便说说它的“狙击手”元气森林，最近因为一则bug也是很火。
10月26日，有网友爆料，元气森林一淘宝店铺因优惠设置错误，原价79元一箱（12瓶）的气泡水，购买3箱，最终付款一共花费了10.55元，平均每箱约3.5元。
据了解，该淘宝网店的营业执照使用的是元气森林（北京）食品科技集团有限公司的信息，属于淘宝C店（个人店铺），并非元气森林旗舰店。也就是说，这事其实和元气森林无关，属于第三方店铺的个人失误。
但网红就是网红，虽然元气森林属于躺枪，但还是引发了热议，甚至有人质疑这是一次有预谋的炒作，还有人质疑可能是元气森林为年底冲业绩，与经销商联合的刷单行为。
到底是否炒作或者刷单，这事没有证据也不能瞎说。就蜜妹个人想法来看，确实有点奇怪，就如某社交平台评论区有人质疑的，这样差价如此大的错误概率极低，而且目前的时间点很敏感，双十一，你懂的。
因为这件事较大的争议性，甚至社交平台上还有个热门讨论的话题“如何看待元气森林被薅羊毛”。
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作为吃瓜群众，我们也就看个热闹，到底是炒作抑或其他，和咱关系其实也没太大。真正有价值的，是这家公司，以及它的产品。
虽然元气森林目前还没上市，但从这些年的发展势头来看，上市是迟早的事。
从创办时间来看，元气森林年纪并不大。5年前的2016年，毕业于北京航空航天大学计算机系的“码农”唐斌森创办了北京浩繁科技有限公司，后更名为元气森林（北京）食品科技集团有限公司。
唐彬森可能很多蜜友没听说，但80后蜜友应该大都玩过他创始的游戏——开心农场，多年前也是风靡一时。
元气森林有很多标签，比如曾经0糖、0脂、0卡口号，以及同样颇具争议的（伪）日系形象。在减脂和看颜时代，这些标签，也是其成为网红的强大助力之一。
值得一提的是，元气森林深耕的这一赛道，正是水饮届大佬农夫山泉铺设了多年，却没啥起色的赛道，而元气森林“狙击”农夫山泉的话题源头也是因为此。
公开报道显示，元气森林已完成六轮融资，并获得红杉中国、龙湖资本、高榕资本、华平投资等多家投资。
前段时间，有多家媒体报道称元气森林新一轮的融资接近完成，目标估值近150亿美元，相较上一轮60亿美元翻了一倍多。
后虽然元气森林回应“消息不属实”，但并未否认融资的接洽。
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这样的高估值和频繁融资背后，元气森林上市是迟早的事。如中国品牌研究院朱丹蓬向媒体表示的，“越融资越危险，融资的背后或有对赌协议。”。
上市之前，在蜜妹看来，元气森林有两大“硬伤”要解决。
一是“伪日系”的标签，虽然日系产品在市场上很香，但伪日系就不见得了，而且如今崇尚国货的大背景下，与日系沾边的东西，也很容易因为某些事件就触碰到舆论的某些红线，从而连累到产品本身。
可以看到，元气森林正在尝试慢慢转型。如2020年，元气森林静悄悄地把自己的logo和名字都改了。以前的“気”变成了现在的“气”。
其实“気”本来是现代汉字“气”的古同字，但在国内基本上不用了，但日本目前仍然保留了“元気”这个用法。
元气森林方表示，新的“元气森林”Logo会陆续应用到所有产品线中，但原“元気森林”作为商标仍会保留。
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另一硬伤就是关于“0糖”的争议。
在此前一波质疑和讨论中，我们已经基本明白，元气森林的“0糖”并不是啥糖都不含，只是不含蔗糖。
那还有没有其他的糖可以用呢？有。
元气森林产品的配料里，除了二氧化碳、柠檬酸等，还包括赤藓糖醇、三氯蔗糖。赤藓糖醇和三氯蔗糖会为产品带来甜味，其中三氯蔗糖是高倍调味剂。
而在“升级”前的元气森林乳茶里，也加入了结晶果糖。
众所周知，糖吃多了对身体不好，还容易长胖。那代糖产品就真的安全吗？中国农业大学食品学院副教授朱毅曾提醒，人工甜味剂同样也会升高血糖，代糖服用过多，会扰乱肠道菌群，从而影响代谢，还会让大脑发生错误的指令，以为吃的是真正的糖，长此以往胰岛素就会失衡，反而会变胖。
而在临床上，代糖的副作用或更加明显。有医生表示，赤藓糖醇的副作用通常会导致肠胃出现不适，甚至会导致腹部出现胀气以及腹鸣。
北京协和医院临床营养科主任医师陈伟也曾公开发表自己的观点：如果单纯和含糖饮料相比，0 卡 0 糖饮料确实对防治肥胖有帮助；但如果和水相比，由于甜味剂在大脑中会产生兴奋的作用，会引导你摄入更多的高热量食物，从这个意义上来说无糖饮料并不是完全健康的饮料。
此外，蜜妹也翻阅了诸多中外专家的观点，关于代糖和蔗糖对人体的影响轻重，也都是各有看法。但稍微可以确定的是，代糖也并不是完全健康的，把它当水喝显然不行。
是否有必要为了一丢丢“更健康”的可能性，而为更高的价格买单，就看自己了。写到这里，不得不感叹，元气森林不仅深谙互联网传播知道，暧昧的“健康”擦边球打法也是精明啊。但这种玩法，真的长久吗？
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