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一边裁员一边撒网,张一鸣有野心也有焦虑

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钛媒体APP 2021-10-28 16:44
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文 | 一刻商业,作者 | 栗不旬,编辑 | 于沐

曾经增长猛如虎的字节跳动,如今也开始裁员调整了。

近期,据多家媒体报道,字节跳动教育、游戏和本地生活等多个业务都在裁员。对此,字节跳动相关人士回复界面新闻表示,除教育业务因为“双减”政策规模化裁员,其他业务属于正常调整,不存在大规模裁员。

可见,在各方因素影响下,字节跳动也不得不通过裁员来进行调整。值得注意的是,在部分业务收缩的情况下,字节跳动的投资频率更快了。

最近两个月,字节跳动在医疗、金融、房产、文娱传媒领域频频出手,同时在新消费、汽车云领域也动作不断。

在医疗领域,字节跳动入股了“宏达爱瑞”和“美中宜和”;金融领域通过控股“中融小贷”拿下网络小贷牌照;芯片领域投资了“光州半导体”和“云脉芯联”;房产领域全资收购了“福旺房地产经纪”……

从投资领域来看,张一鸣呈现出了极大的野心,他的投资风格呈现出范围广、并购多、频次高的特点。

回溯字节跳动的投资历史,今年是字节跳动成立的第十年,也是其对外投资的第八年。通过对外大规模的攻城略地,字节跳动悄悄建立起了一个庞大的投资帝国。

字节跳动每投资一家公司,也会引起一阵热潮,外界似乎都在考量字节跳动是否会进军该领域,将其变为自身的核心业务。

毕竟,当前在全球打遍天下的Tik Tok,也是字节跳动通过收购Musical.ly后改良而来的产品。

如今,尽管字节跳动已经成为庞然大物,但它近几年却没能再打造出新的爆款级APP。同时,字节跳动本身不少业务在进行收缩、裁员,对于它而言,通过投资,寻找教育、金融、游戏、企业服务等领域的机会,探索公司第二增长曲线,是必须要做的事情。

同时,投资也可以与目前已有的核心业务协同发展,对于字节跳动以及“无边界扩张信徒”张一鸣而言,一切才刚刚开始。

01 张一鸣广撒网

字节跳动的投资版图,正在持续扩大,从原先的战略投资,到现在的全领域布局。张一鸣或许没打算放过任何一个热门、有前景的领域。

据一刻商业不完全统计,仅9、10两个月份,字节跳动已经投资了9家公司。

企查查数据显示,字节跳动自9月初开始,先后入股了广播电视节目制作商“贝乐嘉创”(持股100%)、房地产经纪服务商“福旺房地产”(100%)、芯片公司“光州半导体”(1.87%)和“云脉芯联”(10.33%)、网络小贷公司“中融小贷”(100%)、肿瘤多学科会诊平台“宏达爱瑞”(10.71%)。

此外,字节跳动还参与了云脉芯联的天使轮投资、无人驾驶解决方案提供商“未来机器人”(7.38%)的C轮投资,领投了AI芯片研发商“睿思芯科”A轮投资和精神心理领域移动医疗平台“好心情”C轮投资。

从这些投资动作来看,字节跳动在下一盘大棋,每一次出手都显示了布局新领域的野心。

比如,近两月字节跳动投资了两家芯片相关的公司——云脉芯联和光舟半导体,分别持股10.33%和1.87%,还领投了“睿思芯科”千万美金的A轮融资。

字节跳动在芯片上的接连投资与“元宇宙”布局密切相关。新投资的云脉芯联是一家数据中心网络芯片和云网络解决方案提供商;光舟半导体则是一家光波半导体提供商,其芯片可用于VR/AR等硬件设备,拥有半导体AR眼镜等硬件产品。

虽然字节跳动只是少量入股,但其领投的AI芯片研发商睿思芯科已与多家国际芯片巨头达成合作,并成为大客户主流产品核心供应商。在此前,字节跳动还斥资90亿元收购了VR软硬件研发制造商Pico。

早在今年3月份,据搜狐科技报道,字节跳动正在自研云端AI芯片和Arm服务器芯片。随后,字节跳动回应称在组建相关团队,在AI芯片领域做一些探索。

不管是少量入股,还是斥巨资收购,都让字节跳动的“造芯”之路更进了一步。

从投资数额来看,今年以来,字节跳动的投资数量已达56起,其中战略融资26起,占比46.43%;早期投资18起,占比32.14%;并购7起,占比12.5%。

拉长时间线也可以发现,字节跳动的早期投资数量在不断增加,并购数量有所下降,尤其是最近三年——2019年-2021年10月,字节跳动早期投资分别为4起、7起、17起,而并购投资的数量分别为11 起(占比 48%)、 9 起(占比 28%)、7起(占比12.5%)。

从投资风格上看,字节跳动主要以广撒网为主,入股时间也多集中在项目早期投资,聚焦的投资对象主要是注册资本在100万元以内小企业、小品牌。

但针对不同的领域,字节跳动的投资逻辑也存在差异。企查查研究院表示,字节跳动在社交、教育、游戏赛道更为强势,采取独立投资甚至是并购;对于人工智能、机器人赛道不但长期关注而且颇有耐心,偏好早期投资。

在多个热门领域,字节跳动已经与阿里、腾讯有正面的碰撞。字节跳动当前的打法或许并不能立刻在某个赛道占据强势地位,但却能够跨界至尽可能多的领域,抢占风口、积累经验,押中下一个具有爆发力的赛道。

字节跳动的对外投资之路开启于2014年,同年9月,字节跳动投资了电商平台“今日特卖”;12 月,字节跳动并购了摄影师分享交流社区“图虫网”。

据企查查数据显示,自2014年起,截至2021年10月23日,字节跳动公开投资事件达154 起。2018年之后,字节跳动对外扩张的步伐不断加快。

从2016-2018年,字节跳动每年的投资数量均低于20个,投资的公司也基本集中在媒体资讯、社交平台、工具软件等,以巩固主营业务。

2019年是字节跳动对外投资的分界点,投资数量显著上升,投资方向也瞄向了全领域。2019年、2020年字节跳动分别投资23个、31个。字节跳动的投资范围从资讯平台和短视频,延伸到了教育、游戏及企业服务,以及金融、房产、人工智能、硬件等领域全面开花。

字节跳动投资统计,图/企查查

2021年还未结束,字节跳动的投资数量已有51个,逼近2019年和2020年投资数量之和。高频次的投资,也非常考验字节跳动投资团队的实力。

02 字节跳动在图什么?

字节跳动的投资范围很广,但也呈现出比较清晰的方向。

从不同阶段来看,字节跳动前期对与老本行相关的广告营销、新闻资讯类有较为浓厚的投资兴趣,后期才逐渐拓展到教育、社交、工具类应用,近两年则开始更加关注新消费、智能硬件、游戏、金融、企业服务类多个领域。

字节跳动这么着急对外投资,到底是图什么?

拆解背后的投资逻辑,字节跳动“图”的无非是两方面:一方面是能与主营业务协同,另一方面则是快速进入新领域,为长期发展铺路。

字节跳动的王牌产品,毋庸置疑仍是今日头条、抖音、TikTok等资讯、短视频APP。当前字节跳动的投资领域中,还是以为这些热门APP带来协同的领域为主。

比如字节跳动投资的新闻资讯类公司中,主要以垂直媒体为主,包括金融资讯类的华尔街见闻、财新世界说,餐饮垂直自媒体、旅游新闻媒体、潮流文化垂直社区、珠宝物品交流社区、Cosplay绘画小说社区等。

与大众媒体相比,这些垂直媒体及社交平台更能够与字节跳动的主营业务产生协同作用,扩充自身内容的丰富度。

此外,为加强自身短视频内容储备,字节跳动相继投资了一批MCN机构和娱乐文化公司,包括短视频MCN机构“风马牛传媒”、娱乐集团“泰洋川禾”、“乐华娱乐”、文化传媒经纪公司“中视鸣达”等。

这样做不仅打通了短视频制作的上下游,协同放大流量效果,也是在为向长视频和影视方面发展蓄力。

另一方面,字节跳动以投资的方式切入更多的赛道,避免被时代抛弃。比如新消费便是典型的例子。

今年,字节跳动加大了对新消费领域的投入,无论是推出自主品牌,还是对外投资都有涉猎。

2021年至今,字节跳动至少已投出包括柠季、Manner咖啡、厚雪酒业、微念、懒熊火锅、鲨鱼菲特、飞榴科技、Starlink斯达领科、参半NYSCPS、喵兜兜等10个新消费类项目。

字节跳动还先后推出了茶饮品牌“桃源玉叶”、酒类品牌“灵感代码”(红酒)、“抖音文创”等消费品牌,近期有消息表示字节跳动成立了自主香水品牌“Emotif”,进军香水市场。

随着消费升级,新消费已成为新的投资风口。当前,字节跳动的新消费项目已经涉及国潮、新茶饮、火锅、酒类等,这些不仅是当下资本最青睐的赛道,也都瞄准消费市场的主力群体——年轻人。

字节跳动押宝到新消费,是否能成为新的增长引擎有待时间考证,但通过新消费品牌、网红推广和本地生活布局的联动,字节跳动能够完善属于自己的生态圈。

医疗健康也是字节跳动近期重点关注的领域。

巨头们入局医疗健康赛道已经不是什么新鲜事,字节跳动虽然入局晚,但跑得算比较快。

字节跳动在医疗领域的第一次出手是在去年8月,以5亿元对价完成对百科名医的全资收购;同年11月,推出了健康业务品牌“小荷医疗”,并发布了“小荷”APP和“小荷医生”APP,随后又成立松果门诊部,瞄准线下医疗服务。

刚刚过去的9月份,字节跳动在医疗健康领域连投三笔,先是领投专注心理健康赛道的互联网医疗平台“好心情”,随后又投资了美中宜和、宏达爱瑞两家医疗企业,布局进一步提速。

据Tech星球报道,字节跳动也在谋划医药电商的布局,字节跳动希望打造一个在线购药电商后端产品,类似医药电商平台。

有分析认为,字节跳动布局的心理健康领域有很好的发展前景。根据2019年世界卫生组织的统计,中国患有抑郁症的总人数达到9500万,相当于每14个人中就有一人确诊,这是相当庞大的一个群体,如果能够抓住这部分需求,相信是一块非常大的市场。

近年来,互联网医疗市场迎来大规模的政策利好,进入高速发展期。中国互联网协会发布《中国互联网发展报告(2021)》显示,我国互联网医疗健康市场规模2021年将达到2831亿元,同比增长45%。

尽管医疗赛道已经十分拥挤,但字节跳动依然有可能在群雄环伺的局面下分得一杯羹。

字节跳动一方面利用技术和内容在核心业务领域筑就了较深的护城河,另一方面不断对外开疆拓土,扩大业务版图,试图在巨头林立的赛道上争抢一片领地。

03 字节跳动需要第二增长曲线

10月20日,据福布斯实时富豪榜显示,字节跳动创始人张一鸣身价达到594亿美元(约合人民币3797亿元),首次超过马化腾,成为中国互联网首富。

张一鸣身价的增长,背后是字节跳动的估值在不断攀升。此前一直有关于字节跳动上市的传闻,传言中估值一度达到4000亿美金,但字节跳动都否认了传闻,表示目前还不具备上市条件。

高估值背后,是字节跳动的一路高歌猛进。字节跳动CEO梁汝波表示,2020年,字节跳动收入达到2366亿元,同比增长111%。截至2020年底,旗下产品全球月活跃用户数达到19亿。

但是,互联网没有永远的巨头,市场永远不缺新起之秀。庞大的估值背后,字节跳动也有自己的焦虑——流量增长放缓。

2020年9月,抖音宣布日活突破6亿,据抖音官方微信公众号披露的数据,截至今年6月,抖音的日活成绩单仍保持在6亿,没有更高的增长。

6亿,这个数字已经很高。伴随着移动互联网流量趋于饱和、进入存量竞争时代,抖音的流量拐点或许已经到来,用户增长曲线将趋于平缓。

今日头条的天花板来得更早一些。早在2019年1-6月,今日头条的月活分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿,增长态势已趋于停滞。

今日头条前CEO朱文佳在今年初表示,最近一两年的增长速度的确慢下来了,但总体曲线较为平稳,头条内部已经正视这个问题。

高速增长神话终会走到尽头,当抖音、今日头条两大王牌产品逐渐触及天花板,想要继续做大做强的的字节跳动,只有不断切入新领域,抢占用户时长,需要尽可能地抓住每一个风口。

正如上面所讲,字节跳动一方面围绕内容和短视频等核心业务,在相关的新闻资讯、社交、软件工具等领域进行投资,稳住核心业务的长期竞争力。

在核心业务之外,字节跳动正在极力开辟“第二战场”,在游戏、硬件、企业服务、教育等领域大规模攻城略地,探索公司的第二增长曲线,撑起自身庞大的估值。

但探索之路并非一路顺畅,比如教育赛道。

早在2016年,字节跳动便开始关注教育,2018年开始着手布局,布局领域遍及早教、K12网校、在线少儿英语、AI智能大学教育等,几乎涵盖了市面上比较受欢迎的教育模式。

仅三年的时间,通过一系列投资并购,字节跳动早已形成了包括瓜瓜龙、清北网校、大力智能、开言英语、你拍一、GOGOKID、大力爱辅导、AI学、极课大数据、学浪在内的产品矩阵。

此外,2020年10月底,字节跳动宣布旗下教育业务独立为品牌“大力教育”,承接所有教育产品和业务,字节跳动高级副总裁、原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO,这也是成为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌。

经过三年时间的积累,教育领域的基石已经逐渐铺垫完成,但在突然的政策导向之下,整个市场骤然降温,字节跳动的教育扩张也踩下急刹车。

显然,张一鸣钦点要长期投入的教育赛道,已经不是一个好的增长选择了。当曾被寄予厚望教育领域投资受挫,字节跳动需要继续培育下一个增长点。

字节跳动下一步重押的赛道是哪个?似乎都有可能。

在游戏领域,字节跳动已经投入了近300亿元,这是字节跳动发力最猛的领域;企业服务是字节跳动今年投资数量几乎与文娱传媒持平,截至10月底,已有14起企业服务领域的投资;医疗领域是字节跳动出手最频繁的领域,也是热门的刚需产业……

字节跳动的新增长点或许是游戏,或许是企业服务,或许是房地产,又或许是不久的将来,字节跳动会切入下一个全新的领域,为自己寻找更多的增长曲线。

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