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李子柒起诉MCN,不止是网红和经纪公司的较量

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BT财经 2021-10-28 16:19
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文丨BT财经 Han

在全球各大视频和社交媒体平台上拥有千万粉丝的李子柒,已经许久没有再更新她优雅诗意的田园生活视频。当她再次回到公众视野,却是因为一纸诉状。

李子柒状告MCN机构,节退出后者投资

先撇开诉讼,我们先来搞清楚一个问题:你喜欢的李子柒,究竟是谁?

镜头里的那个勤劳能干、在田间地头炊烟里忙活的李子柒同时还有另一个名字叫李佳佳,是四川子柒文化传播有限公司的法定代表人,对公司持股49%。

网红食品品牌“李子柒”,和上面提到的李子柒其实有所区别。天猫店铺信息显示,“李子柒天猫旗舰店”背后的实体为杭州微念品牌管理有限公司,也是四川子柒文化传播有限公司持股51%的大股东。

上述杭州微念公司,也就是李子柒背后的MCN机构,可以将之理解为,由它来负责李子柒这个超级大IP的变现、是李子柒的“经纪人”。据《券商中国》报道指出,不只是李子柒天猫旗舰店,李子柒在YouTube等视频平台的账号等也注册在杭州微念公司名义下,这些账号都是重要变现来源,但它们李佳佳并没有直接关联,微念甚至有权力拒绝她登录这些相关账户。

举个例子,我们在李子柒的视频里看到她淹酸笋、抓螺蛳,喜欢得不得了;扭头去了李子柒的天猫旗舰店下单,钱却赚到了杭州微念的口袋里。

10月25日,天眼查数据显示,李子柒任法定代表人的四川子柒文化传播有限公司新增一则立案信息,被告方为杭州微念品牌管理有限公司和这家公司的实控人刘同明。值得一提的是,正如上文提及,杭州微念也是四川子柒文化传播有限公司持股51%的大股东。

换句话说,李子柒(李佳佳)把“李子柒”告了,李子柒把自己的大股东告了。

《中国基金报》文章称李子柒沦为“最惨打工人”,并援引评论人士观点指出,她在与MCN机构的合作“在股权架构上吃了大亏”。李子柒(李佳佳)虽然是该IP的创始者,更是流量的最大贡献者,但她本人却没有持有杭州微念股权,可能无法获益。这篇文章还指出,有大V认为(杭州微念)不能架空了李子柒当工具人,法院把李子柒品牌判回给李佳佳也很正常。

这样的纷争结果是两败俱伤。目前李子柒已经有超过100天没有更新新的视频,除了“铁粉”翘首以盼李子柒回归,“路人”的精力也持续不断被其他网红或明星吸引去,品牌的损耗无疑也将令其商业价值打折扣。

上述变动也令杭州微念的新晋投资方字节跳动却步。据《红星资本局》10月27日爆料,杭州微念股东之一字节跳动已经启动退出流程,原因就是李子柒和杭州微念的纠纷,期间从入股到退出只有不到半年时间。

被困在MCN机构里的网红们

李子柒不是唯一一个被困在MCN里的网红。

此前头部网红“小翔哥”也曾因与MCN公司纠葛,停更了很久。后来他直接决断放弃之前拥有千万级粉丝的账号,开设新账号并上传视频,并迅速聚集了一定体量的关注者。

今年通过抖音迅速走红的甜品测评博主“姚老板在北京”声明自己的账号被MCN机构米熊窃夺,后来米熊方面回应是博主私自修改了密码,账号本身就是一个团队运营的结晶。后来“新姚老板”出镜维持了原账号的更新,原来的博主也自己另起炉灶、成立了新的账号,视频内容仍是甜品测评。

像上述这样的案例还有很多。不可否认的是,MCN机构作为“经纪人”,在素人变身网红的过程中确实可以发挥重要作用,新华每日电讯曾经报道它们是“大红大紫的背后推手”,不过商务合作由谁来定、网红作为个人是否要服从MCN机构的决策,长久以来却一直是双方产生摩擦的关键点。

究其原因,背后的根本仍离不开利益二字。

脱离了MCN机构的网红,能够重回大众视野的,其实仍是少数,还有更多“凉凉”的个人无声淹没消失在了永远不乏新人的热闹市场汪洋中。

不过正如新华每日电讯分析指出,或许随着监管部门逐渐提高MCN行业的合规要求,行业仍将会回归健康、良性发展的轨道。

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