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上海消保委的无奈:7大电商平台,1瓶茅台也没抢到!

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电商报 2021-10-28 09:52
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茅台交出超预期财报!

换帅如换刀,茅台新董事长丁雄军上任伊始,一番暴风骤雨样的新政下来,茅台的行情也跟着蹭蹭的上的上市值再次回到2.3万亿的高位。

丁雄军履新后做的第一件事,是“要让茅台回归商品属性”,即强调“酒喝不炒”。

随后,针对茅台的一系列调控措施开始了。比如说,仁怀茅台国际大酒店取消了此前凭入住身份证领取一瓶1499元飞天茅台酒的购买资格的做法。

其次是增加供货量。有消息称,今年国庆、中秋双节期间,茅台的供货量大增,总投放量超过了8000吨。

茅台投放量的增加在其最新的财报中也得到了体现:几天前,贵州茅台发布了一份超预期的三季度财报:营业收入746.42亿元,同比增长11.05%;净利润372.66亿元,同比增长10.17%。

但是,营收和利润的双位增长,对于早已习惯高速增长的茅台而言,可能只是一个常态。这个财报最大的亮点是销售渠道上的突破:整个第三季,茅台的直销实现营收146.85亿元,与去年同期相比增长74.14%,达到直营规模化以来的最高值。

对外公告中,茅台称它们在渠道上最大的变化是增加了酱香系列酒的经销商,同时减少了茅台酒经销商,由此推动了直销营收的上涨。

对外透露的信号是:我们对各个渠道,包括线下、各大电商渠道在内,茅台酒的供应量是飞速上升的,老百姓没有理由买不到平价茅台。

但是,定价1499元的飞天茅台为代表的53度酱香型白酒,还是成为老百姓抢不到的紧俏货。

原因也很简单:在很多人眼中,茅台不仅是消费品,它还是消费品、投资品和奢侈品的“三品合一”,所以,茅台就成为很多人认为的可以奇货可居的商品,有些人不择手段也要抢一些囤在自己手上。

所以,茅台酒仍然是老百姓们抢不到的那瓶酒!

要过年了,“茅台自由”还是遥遥无期!

几乎每一年的年底,我们都会重复询问一个直击人心的问题:这一年中什么产品表现最强劲?

毫无疑问,就是茅台酒!

对于很多人而言,接下来的新年饭桌上有没有茅台酒,关系到的不仅是面子问题。

没有办法,谁叫茅台就像一线城市的房价,永远都涨得没有尽头。

2020年初疫情到来后,茅台的市场行情曾一度受挫,当时53度飞天茅台曾经短暂的跌破2000元/瓶,但是这样的降价终究是惊鸿一瞥,很多人还没有捕捉到这个降价节点,茅台的价格又开始腾腾腾地向上窜了:到了今年9月,茅台的单价就一路势不可挡地走到了3000元的高位。

茅台的价钱表现还是像一线城市的房价:涨起来都是几倍几倍地向上翻,跌起来都是百分之一左右的跌!

而且,因为经过数次上涨,价格到了一定的高位,曾经让人怀念的几百块一瓶的茅台酒的时代,如今是一去不复返了。

2020年之前的国庆节,为了保障茅台酒的价格,茅台酒厂一般都会集中力量进行大量供货,于是在国庆前后,市场心照不宣地出现茅台酒零售价的暂时性回落。

但是从2020年开始,从任何一个渠道都几乎难以用1499元买到一瓶的53度飞天茅台了!

请注意我的措辞,是任何渠道。

最奇怪的就是这个1499元的市场价,因为它从来就没有在1499的正常价位上停留过,而仅仅成为一个没有任何参考价值的数字。

在中国所有的商品中,茅台可以说是最特殊的。

那么,线上还可以抢到1499元的飞天茅台吗?

目前,已经有天猫、京东、苏宁易购、小米有品、网易严选、国美、酒货网等7大电商平台具备飞天茅台发售资格,但是,1499元在这些平台上抢到茅台不仅遥遥无期,有些平台还单纯为购买茅台的消费者设置了条件。

比如说,要想在小米有品获得抢购飞天茅台的资格,你必须满足以下条件中的一个:

一年在小米有品购物达3000元以上。

三个月内在该平台购买的酒类商品达2000元以上,且购买次数大于3次。

近一个月内在该平台买过单价大于2000元的手机。

小米果然是搞饥饿营销的始祖,这一套引流、营销玩得比谁都熟络。

上海消保委:7大电商平台,1瓶也没抢到!

1499元市场价的飞天茅台难抢,不仅我们普通老百姓深有体会,上海消保委最近也体会到了。

日前,上海消保委亲测了7个电商平台预约抢购平价飞天茅台,结果很无奈:一瓶没抢到。

作为机关部门,上海消保委在抢茅台时的网速、人员素质等各方面的配置都应该高出普通老百姓,如果连他们都抢不到,那就是真的抢不到了。

问一下身边的同事,有些人天天掐着点在电商平台抢茅台,但是一连蹲了一两个星期都一无所获,到后来,再有毅力的人也选择了放弃。

更离奇的是,很多电商平台的茅台都是一开场就直接秒光了,这种情况就像2020年初疫情刚到来时,当时社会上的大部分口罩厂还没有大面积开工,电商平台推出数量有限的口罩分时间段出售时,往往都是秒空一样。

如果说当时口罩的秒空是因为数量有限,那么按茅台的投放规则,茅台酒厂是向每个电商平台投放了大量的茅台酒的,但是还是出现秒空的现象,就不得不让人费解了!

这不得不让人怀疑:有些电商平台是不是每天投放的茅台量本来就很少甚至根本就没有投放茅台?

目前,每个平台每天具体上架了多少瓶茅台,每天又销售了多少瓶,很少有电商平台对这些情况进行公布。

为什么不公布?从电商平台的角度而言,茅台现在就是硬通币,通过投放少量的茅台进行引流,并且想办法将这些流量导入到其他品类的商品中,是非常低成本的投入。

所以,一些电商平台卖茅台,就像郭德纲多年前在相声中说的买鳖精一样:张先生退休后卖鳖精,拿一只王八熬汤,就这样一直卖了十几年,一个王八都没有用去了!

看来下一步,在经过这次上海市消委亲测后,有关部门可以将工作做得再细致一些,比如说,怎么让电商平台每天上架和销售茅台的规则变得更透明,否则,每次都有平台说一天投放了多少万瓶茅台,最后几亿人还是抢了个寂寞!

作者:电商君

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