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招股说明书泄露天机:某企业两年刷单花掉4020万元!

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运营商段子手 2021-10-27 19:02
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通信的事儿轻松说 通信的段子有点多

近日,海尔旗下智能家具公司有屋智能更新了招股书并回复了上一轮深交所提出的问询和质疑。其中,在显著位置提到了电商刷单。

在有屋智能所有的费用支出中,数销售费用所占比重最高。

2018年至2020年,公司销售费用分别约为5.02亿元、5.83亿元和4.42亿元,占期间费用的比例分别为71.01%、67.68%、61.61%,占总收入比重由21.72%下降至11.93%是导致期间费用整体下滑的主要因素。

而其中销售推广费又是有屋智能销售费用的主要构成之一,占比约为23%左右,包括博家装服务费用、O2O推广费、广告费等。

而在有屋智能销售推广手段中也包括目前并不被允许的刷单行为。在有正式规范之前,刷单是电商行业普遍存在的问题,商家通过刷单提升店铺排名以谋求更多的搜索购买量,而有屋智能的相关行为也遭到深交所的问询。

从招股书来看,有屋智能的刷单先通过刷单人员向公司借款取得资金,随后刷单人员在天猫、京东等平台进行下单,下单后平台按比例收取部分平台服务费后,网店收到的剩余收入冲减前期刷单人员的借款支出,而支付的平台服务费则计入当期销售费用。

2018年及2019年,有屋智能网店刷单借款分别为1620万元、2400万元,共计4020万元,刷单人员合计下单163次。而上述刷单行为均发生在“618”或“双11”活动期间,涉及平台服务费94.06万元。

有屋智能的网店刷单行为主要也是为了提升公司品牌在京东、天猫平台的排名,在2020年各大平台对刷单行为先后采取惩罚限制措施后,有屋智能也停止了相应的刷单行为。

事实上,近年来一众定制家具企业先后步入资本市场,同行业可比上市公司包括索菲亚、好莱客、尚品宅配、欧派家居、金牌厨柜、顶固集创等。

2019年以前有屋智能以零售模式为主,因此公司销售费用率远高于行业平均水平,而近年业务模式逐渐转为面向房地产开发商的大宗商品模式,加上疫情影响也使得相关销售费用略有下降。

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