「这些社会责任的落实也许会成为帮助李子柒走出困境的砝码，让她在纷争之外，重新建造起一片世外田园。」
“有三件事情是我最想做的，一是有关乡村振兴和共同富裕；二是有关非物质文化遗产的传承和传播；三是有关青少年引导这方面的事情。” 停更三个月后，李子柒登上了央视访谈节目。
大部分网友对李子柒的这番谈话赞赏有加，并且十分肯定她在传播中国传统文化方面的贡献，但是也有网友认为，李子柒在谈话时并不自然，像是在刻意表达一些内容，而且说出这样官方的话似乎与她网红的身份不符。
央视访谈视频截图
而且由于这次停更，李子柒与所签约MCN公司的矛盾也被爆出。
尽管在访谈中她强调发布的视频内容仍然由自己主导拍摄，但是人们对于她“独立创作者”的印象标签似乎已经不再牢固，访谈视频下，“被资本捧红却要劝导青少年不当网红”之类的评论充斥其中。
网友评论截图
李子柒的短视频一直以独特的中国田园风格受到广泛关注，人们也十分肯定她在视频中传递的对传统文化、世间万物的敬畏之心，但是当背后的资本走进大众视野，我们应该如何看待作为内容创作者的她和资本之间的关系？
其实李子柒现在已经不再仅仅是一位网红，她还有多种身份，比如全国青联委员、四川农耕文化形象大使等，但这些附加的身份似乎并没能让大众淡化她短视频网红的出身，在网红身份之外，大众对于她这些跨界身份的争议又来源于何处？
在访谈中，李子柒也表示自己仍然会继续进行内容创作，继续推广中国的传统文化，但是深陷于资本与舆论纷争之间的她，又该如何继续建造自己的田园牧歌？
李子柒与资本之争：
田园幻想的裂痕
画面唯美、慢节奏展现田园生活一直是李子柒短视频的主风格，各类美食制作是最初视频的主要内容，此外，她还展示了砌砖造窑、扎染、刺绣等技能，在制作田园美食外，李子柒掌握的各类技艺也成为人们在视频中关注的焦点。
李子柒短视频截图
网友曾质疑这些不可能是她一人所做，一定有团队在背后支撑，而且还用到替身，对此，李子柒也曾发文澄清谣言。 而且随着影响力的不断扩大，视频内容的不断深耕，李子柒忠于创作的本心也让一些谣言不攻自破。
但由于自今年7月14日之后李子柒的视频开始停更，以及她在绿洲发布动态表示报警、助理发微博解释等，关于她与资本方面的矛盾争论不断，而这些矛盾也被认为是李子柒停更的主要原因。人们这才关注到她背后的MCN公司，也意识到李子柒整个IP的打造，并非是一个人的单打独斗。
李子柒发布绿洲动态表示报警
其实，网红与MCN公司签约几乎已成为这个行业的常态。在网红创作内容的同时，MCN公司会为其提供商业资源和营销手段，比如李子柒背后的公司杭州微念开办以李子柒ID命名的淘宝旗舰店、在柳州投资建造的螺蛳粉工厂等，这些MCN公司赋予网红巨大的商业价值，推动这些网红IP实现流量变现。
网红依靠MCN公司扩大影响，而公司则依靠这些头部网红维持运营、扩大生产，二者之间的利益密切相关。
但是由于利益分配的问题，网红与MCN公司的矛盾纠纷层出不穷。
比如曾发布视频维权的B站UP主“翔翔大作战”、现在已解决纠纷继续运营的“蛋黄派”，还有这次爆出来的李子柒与其公司的矛盾，都让网友们逐渐关注到背后这些隐形推手的影响。
企业信息截图
这次纷争让人们对于李子柒田园梦的美好幻想产生裂痕。
尽管李子柒仍然强调自己是内容的创作者，但是在资本利益的包裹下，她营造的田园幻想却与提升流量、加速变现等目的相连，让人不禁产生质疑：这份恬淡自然的田园生活，是否还如最初那般纯粹美好？
此网红而非彼网红：
跨界身份的争议
“全国青联委员”、“中国农民丰收节推广大使”、“四川农耕文明形象大使”，李子柒的这些跨界身份一方面是对于她创作内容的认可及鼓励，另一方面也引来不小的争议。当这些跨界身份赋予到这位“中国第一网红”身上，我们似乎很难再将她与传统意义上的“网红”画上等号。
“网红”一词来自于民间，且一度带有偏负面的含义，而且“草根性”明显。李子柒在做视频之前曾当过DJ、服务员，这些工作背景以及高中未毕业的学历都成为人们争议的焦点。
而且在短平快时代下，网红的出现有时只需要一个意外的契机，这也导致一些哗众取宠的内容创作者可以瞬间拥有众多粉丝。成为网红往往不需要任何门槛，让大众对于网红能力的信任度普遍偏低。在大多数人理解中，这些走红于网络的人无论在传播能力还是传播素质等方面都与主流行列相隔甚远。
李子柒参加活动的照片
此外，网红在影响力扩大之后，往往还会和“商业”挂钩。不仅是带货主播，内容创作型的网红也会以软广、硬广或自办企业等方式将流量变现，此次受到关注的李子柒与其背后的MCN公司，也是创办了自己的品牌并推广相关产品。
虽然对于粉丝来说，在认可博主作品的前提下，这样的变现方式可以接纳，但若是与官方身份挂钩，其中包含的商业性却容易成为矛盾的制造点。
不管是对外文化输出还是对内的文化宣传，传播者的身份具有一定公益性。但网红从事宣传领域，不免会让人质疑他们是否会因为自身利益而迎合市场，利字当头的内容创作又是否能够成为宣传的一部分。
李子柒参加中国农民丰收节
作为短视频博主，人们对李子柒的定位仍然是一个“普通人”，大众在观看她创作的视频时，也是在以平等的视角审视她创作的内容。当李子柒的视频受到关注，她本人也由于影响力扩大成为网红时，也只是被看作一位“草根明星”，即使流量变现也会被认为是对于她忠于创作的回报。但这些跨界身份则意味着跨入主流行列中，多了份“官方”的含义，与“草根性”具有明显的冲突。
在“自上而下”宣传模式的主导下，尽管 主流媒体也在依靠 各 类短视频平 台 达到宣传目的 ，但是仍然未能消除其传播的主体地位 。但 当作为“普通人”的网红被赋 予传播主体的身份时，反差带来的是冲突，是人们对于网红原本负面评价的放大，“草根性”与主流行列的矛盾便尤为凸显 。
身份冲突中，
李子柒的田园梦如何继续？
网红的出现得益于数字技术的发展，技术赋能让他们获得了更丰富的生产与传播能力。
人们出于对内容的喜爱给予网红不断扩大的影响力，随之而来的是依靠MCN公司的力量将流量变现，这也是继续推广网红IP的普遍方式。 也有像李子柒这样的网红，可以凭借自身的优质内容跨界成为一名文化宣传者。
但是资本和跨界身份带来的争议却总是难以避免。
李子柒在学习刺绣
素人出身的网红，在资本利益的拉扯中很可能面临身不由己的困境，也会对自己打造的IP形象产生负面影响。
在与MCN公司签约后，“李子柒”这一ID成为一种标签，不再仅仅属于她本人，这场纷争如何发展都会影响李子柒创作期望的实现。
虽然不少网友都在期待她能够摆脱资本，真正实现心中所想，但是也有网友表示，网红与资本对抗的结果可能是两败俱伤。
博主“翔翔大作战”曾发布视频要求公司修正不合理条约，但结果却是两个平台账号被冻结，现在他使用的账号“拜托了小翔哥”尽管也有数量可观的粉丝群，但影响力已大不如前。
图中为博主“翔翔大作战”
但如今李子柒的身份已经不仅仅是一位网红，尽管对这些跨界身份的争议仍然存在，但或许这些超越网红的身份能够在所谓残酷的资本纷争中，给结果带来一些变数。
这些跨界身份不仅是对李子柒忠于创作初心的肯定，也赋予了她更大的社会责任。
我们认为网红身份与主流的社会责任之间存在冲突，实际并不是针对社会责任与网红身份本身，而是质疑网红的草根性和商业性是否足以支撑其落实这类社会责任。
其实像李子柒这样的头部网红，他们在各大平台的民间传播能力已经十分强大。但尽管如此，大多数人仍然将“传播者”这一身份归属于主流媒体。
实际上，在技术赋能下，每一个网络个体都不再仅仅是一位接受者，而是成为传播的主体之一。
在看到网红的流量带来变现能力之外，我们也应该注意到流量能够带来的潜在传播空间。而在跨界身份的加持下，这一庞大的传播空间或许能得到充分利用，李子柒提出的社会责任或许并不再是纸上谈兵。
李子柒接受新华社采访截图
尽管深陷于舆论纷争之中，这些社会责任的落实也许会成为帮助李子柒走出困境的砝码，让她在纷争之外，重新建造起一片世外田园。
（图片来源于网络）
参考资料
[1] 轻拿轻放局 . 为什么“李子柒们”都逃不过和网红公司撕一场