文丨艾斯哔
编辑丨艾斯哔
危机缓和了乐观主义，后果挑战了理想主义，而现实已经摇动了信仰！——苹果首席执行官蒂姆·库克
有人问我说，国产手机的销量以及份额远远超越苹果，苹果急不急气不气？我答曰：“以比较平庸的份额，拿走整个行业近半数的利润，他为什么着急为什么气？”从字面意思上看，我似乎是在苹果做辩解，但是扪心而论，份额、销量固然重要，但若是加入利润这个选项之后，将他们进行排序的话，我想即使是街边的小商小贩都会把利润排在第一吧？这是一个很粗浅的道理，可惜有些人就是理解不了！为什么理解不了？因为在追逐的道路上走得时间太久太久了！花费了大量的时间与精力，但换回来的结果却是，距离追逐的目标越来越远！所以为了“鼓励”自己继续前行不得已找了一个自认为非常合理的说辞来进行自我安慰。
自我安慰在某些场景中确实可以发挥奇效，但就像感冒药一样，吃多了会产生耐药性，甚至失去治疗感冒的疗效！换言之，高销量、高份额其实就是“国产”手机厂商感冒药，而且是失去治疗作用的感冒药！小米的创始人雷军曾经说过，小米的利润永远不会超过5%，而华为的高管同样也说过，国产手机厂商的市场份额占全行业的半数之多，但利润却是很微薄的！这其中的微薄是什么概念？因为华为后续出现问题，所以我们就截取2019年华为风头非常迅猛的这一年的数据来做一个详细描述！通过数据显示，2018~2019年的两年中，苹果在销量以及份额表现上可以用中规中矩来概括，但是在利润方面，苹果做到了领跑的同时也做到了一枝独秀！
就2019年整体营收来看，苹果成为最大赢家！2019财年，苹果的营收达1.84万亿人民币，三星、华为、小米的营收分别为1.337万亿、8588亿和2058.39亿元。此外，苹果的净利润也位居第一！2019财年，苹果的净利润高达18402.37亿人民币，三星、华为和小米的净利润分别为1262亿、627亿和115亿！根据华为官方数据显示，华为2019年总净利润627亿元，而这也意味着，华为在巅峰时刻的收益大致乘以29才可以与苹果平起平坐！通过简单的数据加减乘数计算之后，你们能告诉我苹果会着急吗？我想大家的答案应该是统一的不会才对！
那么既然他不会着急或者说没有着急的理由，国产手机厂商的高利润以及高份额的意义是什么？或许从某种意义上来说，高份额以及高利润确实可以成为某些场景下谈判的筹码，但对于企业运营来说，尤其是对比苹果来说，根本没有意义！甚至利润的微薄还间接说明一众国产手机厂商竞争力的匮乏！因为想要提升产品的利润率，除了打造高端机型进军高端领域之外，就是增加自身的核心竞争力！进军高端领域是国产手机厂商近期以来的口号，但是通过数据也不难看出，国产手机进军高端仍然停留在口号阶段！而核心竞争力方面，苹果手握两大王牌，IOS系统以及芯片！
IOS系统凭借封闭性带来了更好的安全性，App与硬件的高度协调性带来了良好的使用体验，而A15处理器与上一代相比算力提升了43.6%，遥遥领先一众国产手机厂商。而国产手机厂商呢，处理器靠首发，系统是基于安卓修改的，相当于自己有着空间很大的房子，却没有房屋产权证！即使是动迁分到了巨额的补偿款，也只有羡慕的份！所以，国产手机为什么有高销量却没有高利润？因为利润的大头都缴了费！而销量越高也就意味着国外企业越赚钱，所以高销量以及高份额从某种程度上来说，是别人的成功是国产手机厂商短板的遮羞布！