双11对于消费者来说，是一年一度的“剁手日”。但过去的许多年，双11对于商家和品牌来说，却是一个“抉择日”。那些年，互联网大平台一直都在利用自己所具备的资源优势以及市场支配地位，让商家、品牌在自己和竞争对手之间做“2选1”。导致商家和品牌左右为难，顾此失彼，消费者的购物体验也大打折扣。
好在如今，在国家的敲打下，一切迎来了改变。在“2选1”退出历史舞台的首个双十一，国内的各大平台正在从以前的相互竞争，变成了现在各自在擅长的领域加速发展，中国电商正在呈现出“多、快、好、省”四分天下的大好局面。
首先是淘宝天猫的多：今年的天猫双11活动，阿里弄来了更多大牌新品，邀请了29万商家参与，比以往任何一年都多，其中还包括1000家品牌旗舰店，尽可能的满足消费需求。
其次是京东的快：在即时配送上，京东今年玩出了新花样，进一步加强了平台“快”的属性。依靠“仓储+物流”这个自建供应链，京东上线了“小时购”业务，用户下单后，即可匹配最近的配送中心，加快商品运转速度。
紧接着的是唯品会的好：一直和大牌很紧密的唯品会，在今年的双11更是将“正品、特卖”的平台优势发挥的淋漓尽致。通过品牌直接授权或是跟一级经销商合作，唯品会在供应链上持续发力，为广大消费者提供了大批高性价比的热门正品大牌。就在前不久，唯品会甚至提前引爆了双11，在和国际化妆品牌欧莱雅合作推出的“超级套”活动中，欧莱雅黑精华两个小时卖出近4000套。更值得一提的是，唯品会的好不仅仅是体现在商品上，更体现在服务上。例如其联合顺丰速运开创的上门换购服务，让消费者在家门口实现了商品的更换。
最后是拼多多的省：相比往年，今年的拼多多双11 变得更“花哨”了。除了延续了它的一贯特色“低价秒杀”以外，还添加了一些新玩法。譬如，拼多多推出了类似于淘宝的“回购满减”的活动，部分产品每满100元则返15元券。虽然说券的使用门槛是随机的，有可能会出现大额度小优惠的券。但是从商品价格来看，拼多多还是有一定优势的。
这一切，让我们看到，今年的双11正回归到了为消费者省钱、省心的初心。这是中国电商平台改变的真实写照，也是我们消费者希望看到的一幕。这意味着，一个以平台自身为主题，垄断闭塞的互联网时代正在结束；一个以消费者为根本，开放包容百花齐放的互联网时代正在到来！