这一周，胖鲸精选了12条最值得看的品牌动态和创投资讯。
本周快讯
星巴克推出深度访谈节目
味全旗下儿童品牌发布新品酸奶砖
PMPM携手插画师推出联名帆布袋
完美日记官宣品牌全球代言人刘昊然
水獭吨吨跨界联名带来天花板礼包
霸王茶姬完成超3亿元融资
WOSADD悦瞳连续完成两轮融资
研卤堂获数千万人民币A轮融资
三胖蛋完成过亿元A轮融资
冰博克完成数千万人民币Pre-A轮融资
果蔬天团获千万级人民币天使轮融资
OLEADA完成近千万人民币天使轮融资
品牌动态
「星巴克」出节目了！
《咖啡夜聊》深度访谈首秀
近日，咖啡品牌星巴克在微信视频号推出深度访谈节目《咖啡夜聊》，与消费者进行“隔空对话”，打破了常规直播的“带货”套路，用故事拉近了消费者与云南咖啡的距离，开启了线上沟通新方式。
做客《咖啡夜聊》的并没有大牌的明星，而是星巴克鲜有人知的幕后人物，如烘焙师、农艺师、甚至来自云南的咖农。谈到云南咖啡最初的窘境，以及坚持9年后的改变，真实的情感流露，让消费者对这一全新崛起的“国货”产生共鸣。没有带货和明星，同样吸引了大众的眼球。
节目揭秘了众多不为人知的故事。一颗咖啡要经过三年种植才能结果，一场霜冻就会颗粒无收，一位农艺师在田间地头的行驶里程每年要绕地球一周，星巴克全球首位女烘焙大师的经历，云南咖农女性领军人的不易。这里有生动有趣的知识点，也有温暖人心的故事，这些奇妙的触点吸引了品牌爱好者的关注，从内容出发撬动流量。
当然，产品也是所有品牌营销的核心。据悉，这是星巴克连续第五年推出臻选云南咖啡豆。“星巴克臻选云南咖啡”已经在咖啡爱好者中汇聚了良好的口碑，全新上市的“天佐之合”综合咖啡豆以及中国云南宏丰农场日晒咖啡豆，也以独特的风味巩固了粉丝基础，吸引消费者探究产品背后的人文情怀。
这场夜聊节目，实现了咖啡爱好者更加深入地了解云南咖啡，以及品牌更贴近消费者的双赢。（来源：胖鲸BotF未来品牌）
「味全」旗下全新儿童品牌“味全全” 发布第一支新品酸奶砖
味全公司近日布局儿童食饮新赛道，围绕精致妈妈和儿童食品市场人群，以健康为导向，推出全新儿童品牌 “味全全”，致力于提供孩子喜欢、父母放心的便携食饮产品。产品延续了味全自身品牌优势，保证每一颗味全全酸奶砖都使用生牛乳发酵制备，同时含有三种活菌和天然水果原浆，不添加色素、香精、防腐剂等添加剂，希望通过健康零食补充儿童日常所需营养，孩子吃的开心家长也放心。据悉，该系列产品共有香浓酸奶原味、草莓火龙果味、蓝莓味三个口味，独立一小包，随时随地方便吃，还可以搭配果汁、麦片等DIY创意早餐、下午茶。（来源：官方微信公众号）
美妆品牌「PMPM」发布艺术家联名，用虚实探索世界
美妆品牌PMPM近日宣布与插画师王妤璇联名推出帆布袋，王妤璇曾与星巴克、wework、THE SHANGHAIREN等品牌合作过。双十一2点后购买大套组产品，即可加赠此次艺术家联名帆布袋。帆布袋以细腻写实的笔触展现自然界的生灵，PMPM希望借助这种奇幻的想象力，给消费者带来更新奇的体验。（来源：官方微信公众号）
美妆品牌「完美日记」官宣品牌全球代言人刘昊然
继周迅之后，完美日记近日官宣品牌全球代言人刘昊然，希望以出众实力和坚定态度，携手走出超然出色的下一步。完美日记邀请周迅、刘昊然一同拍摄全新宣传片，以“下一步，不是重复。而是重塑”传递品牌勇于突破敢于蜕变的品牌理念。（来源：官方微信公众号）
水果茶品牌「水獭吨砘」携手21家跨界品牌推出礼盒套装
水果茶品牌水獭吨砘近日宣布联合21家跨界品牌开启#天花板，手牵手#联动之旅，在双十一前夕每天送出双份奖品。据悉，此次联名包括春风酒家、cooook轻烹烹、星期零、52TOYS等品牌。（来源：官方微博）
创投资讯
「霸王茶姬」完成超3亿元融资，以中国版“星巴克”走向海外
品牌名称：霸王茶姬
所属行业：茶饮
茶饮品牌霸王茶姬在上半年连续完成超过3亿元A轮和B轮融资。A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。两轮融资资金将用于品牌建设、组织力建设、茶园供应链建设、门店扩张和IT数字化建设。
霸王茶姬成立于2017年，致力于成为新中式国风茶饮品牌的代表，品牌产品定位“原茶+鲜奶”，更加契合年轻消费者的健康饮茶需求。霸王茶姬突出“真奶真茶”，主打原叶鲜奶茶，并覆盖鲜沏茶、鲜果茶、袋泡茶及茶文化周边相关衍生产品。目前已在云南、广西和贵州等西南地区开设店铺超350家，在马来西亚、新加坡和泰国设店铺近40家。
据里斯咨询数据，2020年中国茶饮市场规模为4033亿元，预计2025年市场总规模将达到7645亿元，其中增长主要由现调茶饮的快速崛起驱动，现调茶饮在整个茶饮市场的占比从15%增长至28%，未来预计将扩张至44%。在各路资本的加持下，现调茶饮将继续维持快速增长的势头。（来源：36氪）
新锐眼妆品牌「WOSADO悦瞳」连续完成两轮融资，共计近3亿人民币
品牌名称：WOSADO悦瞳
所属行业：美妆
新锐眼妆品牌WOSADO悦瞳在半年内连续完成A轮与A+轮融资，累计融资额近3亿人民币，由红杉中国种子基金、高瓴创投领投，达晨创投、联想之星、深圳中小担创投等机构跟投，老股东魔量资本和风物资本继续跟投。融资资金将主要用于供应链投入、产品研发、技术研发等。
悦瞳成立于2017年，主打零胶轻感睫毛。两轮融资后，悦瞳在品类上做了精细化升级，核心SPU零胶轻感睫毛新增月抛全长款和自然款，并增加双头彩色眼线笔和彩色睫毛打底为主的“撕漫系列”彩妆，满足用户在眼妆上更多的需求。目前悦瞳已在全国一二线城市开设38家门店。
Grand View Research数据显示，预计2025年全球眼妆市场规模将达到214.1亿美元，随着上班族为主的人群对外貌的关注度不断增加，在个人护理产品消费上的支出也逐步提升。另据艾媒咨询数据，受疫情戴口罩影响，32.7%网民表示他们会更加注重眼部的妆容。这将对眼妆类产品产生重大影响，眼妆类市场规模也随之扩大。（来源：36氪）
做年轻化的卤味品牌，专研“香糯热卤”的小吃品牌「研卤堂」获数千万人民币A轮融资
品牌名称：研卤堂
所属行业：卤制品
专研“香糯热卤”的小吃品牌研卤堂近期已完成数千万人民币A轮融资，本轮由华映资本独家投资。融资资金将主要用于品牌数字化升级、品牌文化传播、产品研发以及市场战略拓展。
研卤堂创成立于2019年，致力于实现卤味年轻化，为此品牌特别开发“小吃+主食”的双品类模式，产品主打“香浓软糯”，同时为使热卤成为一种潮流，研卤堂聚焦商圈门店开店，为年轻消费者提供多元化场景用餐的热卤小吃。目前，研卤堂已开设100多家门店。
艾媒咨询数据显示，2020年中国卤制品行业市场零售规模达889亿元，预计2021年将达到1270亿元。另据CBNData联合天猫发布的《2021卤制品行业消费趋势报告》，随着消费升级，卤制品行业品牌化趋势明显，但目前市场品牌集中度依然较低，行业格局较为分散，区域品牌和新品牌将大有可为。（来源：36氪）
用原味突出产品品质，高端瓜子品牌「三胖蛋」完成过亿元A轮融资
品牌名称：三胖蛋
所属行业：坚果炒货
高端瓜子品牌三胖蛋已于近期完成过亿元人民币A轮融资，本轮由沣途资本独家投资。融资资金将主要用于新工厂建设、设备自动化升级、人才引入以及产品开发。
三胖蛋成立于2010年，定位高端路线的休闲食品品牌，以“十斤瓜子选二两”为核心理念打造原味大瓜子单品。与其他品牌普遍袋装的外包装不同，三胖蛋的瓜子采用罐装设计，与其他产品形成鲜明差异，此外瓜子颗粒长度在25mm-30mm之间，大于常规瓜子的15mm-20mm。目前其“小白罐”系列累计销售已超过4000万罐。
艾媒咨询数据显示，2020年中国坚果炒货行业市场规模达1800亿元，较2010年增长了近2.5倍。华经产业研究院发布的《2021-2026年中国瓜子行业市场调研及行业投资策略研究报告》推测，随着消费观念的升级、消费水平的提高以及市场推广的深入，坚果炒货类产品逐渐成为人们日常休闲的必备食品，市场需求将持续增长。（来源：36氪）
新兴乳制品品牌「冰博克」完成数千万人民币Pre-A轮融资，想打造提纯厚牛乳代表品牌
品牌名称：冰博克
所属行业：乳制品
新兴乳制品品牌冰博克完成数千万人民币Pre-A轮融资，投资方为不惑创投。融资资金主要用于乳品研究院的打造以及供应链的布局。
必如是一家新兴乳制品品牌，成立于2014年，品牌旗下拥有市场知名创新乳制品：冰博克、必如超级奶等产品。必如公司致力于乳制品的生产研发及销售，目前正在牧场和生产端申请多项乳制品行业技术专利。
欧睿咨询数据显示，2020年我国乳制品市场规模高达6385亿，较2019年增长0.9%，近14年年均复合增长率在10%左右，预计2025年将增长至8100亿元。同时据前瞻产业研究院，我国乳制品行业的发展速度较快，但人均消费量与世界平均水平相比差距较大，在中国，乳制品消费市场仍拥有巨大的发展潜力。（来源：亿邦动力网）
以果蔬为核心打造儿童健康零食产品，「果蔬天团」获千万级人民币天使轮融资
品牌名称：果蔬天团
所属行业：食品
儿童健康零食品牌果蔬天团近日已连续完成两轮千万级人民币天使轮融资，由险峰长青和资深业内人士投资。融资资金将主要用于产品研发、渠道拓展和消费者体验提升。
果蔬天团产品于2021年年中正式上线，主要面向一、二线城市追求精细化喂养的妈妈群体，为2至8的岁儿童提供以蔬菜和水果为核心的好吃、无添加的健康零食。目前已推出包括0添加真果蔬曲奇、0农残山楂棒棒糖、0防腐剂果蔬鳕鱼肠等10款SKU。
随着计划生育政策的进一步放开，儿童零食作为食品市场的重要细分品类，其市场规模也将迎来进一步扩张，《儿童零食市场调查白皮书》数据显示，2020年儿童零食市场预计有6000亿元的市场规模。另据CBNData发布的《2021儿童零食消费洞察报告》，儿童零食市场的消费额增速、消费人数增速均高于整体零食市场，其在整体零食市场占比也持续提升，增长前景广阔。（来源：36氪）
切入通勤女包赛道，「OLEADA」完成近千万人民币天使轮融资
品牌名称：OLEADA
所属行业：箱包
新锐女士时尚包袋品牌OLEADA已完成近千万人民币天使轮融资，由坚果资本领投， UpHonest Capital 威诚资本跟投。融资资金将主要用于团队建设、产品研发和品牌知名度提升等。
OLEADA成立于2020年，品牌定位现代职场女性通勤、差旅等出行场景痛点，为这一人群提供时尚度和功能性兼具的包袋产品。目前已推出海浪包、灯塔桶包、海湾包大、中、小号等多款SPU，为满足用户的多元化需求，OLEADA对海浪包和灯塔桶包两款经典包款做了细分。此外，OLEADA还设计了内胆包、小挂件等皮具配件，方便用户进行搭配和复购。
据中研普华发布的《2021-2025年中国箱包行业竞争分析及发展前景预测报告》，近年来我国箱包行业高速增长，2019年市场规模在2530亿元左右，年均复合增长率约10%。从市场规模增速来看，中国箱包行业市场规模增速领先于全球。目前国产箱包集中在中低端市场，随着消费的升级，消费者对箱包的产品品质、品牌知名度等关注度提升，个性化、智能化的中高端箱包市场具有较大发展潜力。（来源：36氪）