最关心苹果公司营收数据的人就是苹果CEO库克了，本来库克都已经到了即将退休的阶段，但是苹果董事会给了库克巨额的股权激励希望库克能够继续留任，因此库克需要让苹果公司的成绩对得起董事会的信任，今年第二季度苹果手机的市场份额排名虽然是全球第三，但是不如小米，这对于苹果公司而言并不算喜讯，所以下半年库克开始发力了。
首先就是推出较为有诚意的iPhone13系列手机，iPhone13系列的定价低于预期，所以一经上市人气就非常高，不过当大家以为iPhone13系列将成为苹果公司双十一期间最热卖机型的时候，库克却放出大招，让另一款热销iPhone跌至新低价了，它就是iPhone12，而且跌幅还不小，所以卖得反而比iPhone13更好。
其实在iPhone13发布之后，iPhone12就迎来了一次降价，没想到一切发生得那么突然，iPhone12如今又跌至新低价了，而库克放出大招的效果也真的好，目前在电商平台中，旗舰手机实时销量排名中iPhone12是第一，而iPhone13系列反而排名还不如iPhone12，而iPhone12也将很可能是此次双十一销售额最高的手机。
事实上这种情况是有先例的，去年iPhone12系列新机发布之后，双十一期间一举夺得单品销量冠军的机型反而是iPhone11，相比高价的新机而言，体验相差不大的旧机型因为价格更低的缘故反而可以卖得更好，就目前的情况来看，今年应该也会和去年一样，iPhone12虽然销量不一定能超越国产百元机，但是它的总体销售额却很有可能成为第一。
iPhone12原本定价是6299元起，它是苹果旗下首批5G手机之一，并且直到现在仍然还是苹果最畅销的5G手机，它不仅仅配备了5nm芯片苹果A14处理器，并且如今还可以升级iOS15，至于它的屏幕是6.1英寸，机身也较为轻薄，虽然它的电池容量只是2851mAh，但是它的续航能力却并不差，后置的1200万像素双摄拍照能力也还行。
如今iPhone12的起步价已经是被调控到了5199元，不过iPhone12价格下跌最多的是128GB版本，这一版本原本定价6799元，然而如今则是被调控到了5399元，总共下跌了1400元，所以卖得好是正常的，库克一方面给iPhone13系列定了一个略低的价格，另一方面还大幅下调iPhone12的售价，看得出来为了能重回全球第二库克真的是开始发力了。