引言
十年前风靡全国的“再来一瓶”活动已经逐渐销声匿迹，但很多人在购买饮料后，先打开瓶盖先看一下上面有没有字的习惯依然保留着。
随着电商行业的发展，很多人购物的习惯开始从线下转为了线上，更是兴起了各种直播带货，明星代言等营销手段。但在20年前，网络并不普及的时代，众多线下实体能够使用的营销手段很少，最出色的莫过于“再来一瓶”的活动。
买完饮料打开瓶盖看一看，是不少80后90后最爱做的事情。“再来一瓶”活动风靡市场许久，似乎有一种魔力，吸引着不少人再次去尝试它。也有一些人愿意把“再来一瓶”的这种愉悦感，传递给朋友，与朋友分享。
甚至有不少人在社交平台的个人简介中称呼自己为“再来一瓶之王”，但细心的朋友却发现，最近市面上的饮料产品，已经许久不见“再来一瓶”活动了。并且逐渐变成了扫描二维码的方式，用手机扫描后会提示有没有中奖。
那么为什么的厂家已经不再做“再来一瓶”的活动了？说起把“再来一瓶”活动做到极致的厂家，就不得不提康师傅，但康师傅的这个活动创意最初却是来源于青岛啤酒。
众所周知，如今的青岛啤酒在国内可以算得上是行业霸主，但在这个品牌创立之初，开拓市场的时候，并没那么顺利。据悉，在90年代青岛啤酒刚刚进入南方市场时，一直苦于没有好的宣传手段，打出知名度。
而南方又拥有许多自己的啤酒品牌，所以一直没能激起多大浪花。在这进退两难之际，一个偶然的时间青岛啤酒营销人员在买瓜子时，看到里面的刮奖卡（有机会刮出额外奖品）。
便受此营销方式启发，决定在自家啤酒的瓶盖里面也加入类似刮刮卡，也就是“再来一瓶”、“谢谢惠顾”等。本来只是一次不经意的尝试，没想到在之后的几个月，这个活动在整个江南市场掀起一番风潮。
这次活动也使得青岛啤酒在南方站稳了脚，同时打开了全国销售市场。与此同时有许多的饮料厂看到了青岛啤酒再来一瓶活动的魔力，也开始纷纷效仿青岛啤酒的活动创意，在自己产品上推出再来一瓶。
其中要说模仿最成功的莫过于康师傅，2009年开年，康师傅举行了历史上最大规模的再来一瓶营销活动，赠饮数量高达15亿瓶。中奖率也高达20%，那段时间，康师傅在市场投放了近90亿瓶饮料，其市场得到了迅速扩张。
那么这么火爆的活动为什么会突然消失于市场中呢？其实不外乎有三个原因，其一就是造假。根据红牛厂商的对外公布的数据，当年他们对外推出的再来一瓶活动赠饮总共有一千万瓶，而后来返厂时收到的凭证竟然超出两千万瓶。
其实一瓶饮料的价格并不高，想要造假的成本也很低，加之十几年前的互联网技术并不发达，很多瓶盖根本没有任何验证真伪的方式。有些造假的瓶盖送回厂家后，连厂家都不能分辨出来其真假性。
这也就让很多投机取巧的人看到了机会，产生了不少以制假为生的人，在你中奖的时候，他们就已经牟利千万了。随着造假的案例越来越多，不少厂家都已经意识到这一致命缺点，开始逐渐取消这个活动。
其二就是经销商以及零售商不配合，虽然说再来一瓶的活动能够给厂家带来不小的销量和利润，也能够给消费者带来一种新奇的购物体验。但对于那些零售商来说，并没有因此得到什么实际的利益，甚至还多了不少繁琐的工作内容。
在保留中将瓶盖的时候，一不小心搞丢了，承担损失的还是零售商，在这种情况下，大部分商家都不愿意配合活动。其三是因为各大品牌垄断市场的行为，自90年代后，我国经济迅速发展，各行各业也在不断地寻求新的生存机会。
包括这些酒水饮料品牌，虽然最开始的时候存在激烈竞争，但经过数年的营销，能够站稳市场，并活跃至今的品牌并没有多少。直至目前市面上活跃在酒水饮料品牌就那么几家，他们一直处于齐头并进的状态，竞争压力也不是很大。
总结：
综合以上原因，众多厂商也认为 “再来一瓶”的活动虽然能够快速占领市场，但这种杀敌一千自损八百的营销手段，并不值得提倡。加之互联网行业的进步与发展，就算有厂家想要搞类似的营销手段，也会把“再来一瓶”换成不易造假的扫二维码方式。
还记得小时候的夏天，和朋友们一起在副食店买饮料，常常就会选择有“再来一瓶”的饮料，也时常比赛谁的运气好，如今虽然没有厂家再做这样的活动，它已经成为了历史，但是任何时候，都有着独特的东西，正在给我们创造着美好的记忆。
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