那些仅凭“美貌”的“流量明星”能走多远？主题乐园里的明星和现实世界的偶像似乎面临着同样的问题啊……
近日，一只古灵精怪、可爱爆棚的粉色小狐狸在上海迪士尼“C位出道”，成为全网顶流。
玲娜贝儿在上海迪士尼“C位出道”。图源：GJ
“谁不想抱着玲娜贝儿的尾巴睡觉呢？”眼下，有太多人为这只“川沙妲己”上头：网络上，她的表情包已成为时下最流行的“社交货币”；现实中，为了“俘获”她，粉丝心甘情愿排队苦等4个多小时。
有时候，流量就意味着金钱。这些年，全球各地的主题乐园可没少在打造和引进“明星”上下功夫。在玲娜贝儿之前，同为“达菲家族”的星黛露就曾在中国、日本等东亚国家圈粉无数。而哈利·波特、变形金刚等经典大IP的进驻，也让环球影城的人气值火速飙升。
只是，“铁打”的主题公园，有时却是流水的“网红”。主题公园的“爱豆”们若想人气永驻，背后要依靠怎样的“硬实力”呢？
曾经无处不在的“网红”星黛露
在玲娜贝儿之前，淡紫色的小兔子星黛露绝对是东亚国家迪士尼乐园里妥妥的顶流。
2017年4月，星黛露首次亮相日本东京迪士尼，次年来到上海迪士尼。作为迪士尼的“非主线”人物，人们对星黛露的“过去”知之甚少。据迪士尼“交代”，它只是米奇的玩具熊达菲的好朋友，梦想是成为百老汇的芭蕾舞演员。
可即便没有丰富的“人生阅历”，星黛露还是凭借过人的“美貌”疯狂吸粉。水汪汪的眼睛、长长的睫毛、百变的造型……星黛露清新脱俗的形象收割了一大批女粉丝的少女心。
星黛露。图源：GJ
星黛露不仅带动了迪士尼的人气，还成为迪士尼和“国际黄牛”们的“摇钱树”。
据媒体报道，今年4月，东京迪士尼乐园纪念品商店里的星黛露只要一上架就被扫购一空。而一只站姿版星黛露的代购价高达7350日元（约合人民币433元），一个迷你版星黛露挂饰被炒至3350日元（约合人民币200元），比原价高出了近一倍。
与此同时，印有星黛露形象的美甲、手机壳、抱枕、蛋糕等山寨周边也火速霸占街头，无处不在。
只是，玲娜贝儿的出现多少分去了星黛露的部分人气，网上开始掀起一股两位新旧网红“谁才是迪士尼女顶流”的争论。
戳中东亚人萌点的“达菲家族”
其实，星黛露所在的“达菲家族”个个都是“圈钱小能手”。
穿着水手服、戴着小礼帽的“长子”达菲熊尽管出身美国，却在2005年漂洋过海来到东亚后意外走红。
在东京迪士尼乐园，人们必须排起长队才能获得与达菲熊合照的机会；一段时间里，达菲熊包包成为日本少女搭配制服和洛丽塔裙的必备单品。
美国人汤姆·布里克曾在“迪士尼游客博客网”上发表了一篇名为《东京迪士尼的达菲现象》的见闻，他表示，达菲家族在东京的受欢迎程度让他感到惊讶。
“达菲和他的家族成员在日本客人面前展示了他们独特的一面，达菲熊之于东京，犹如米老鼠之于我们，他们为购买达菲，在商店里排起长队。”布里克写道，“在日本人眼中，达菲才是典型的迪士尼。”
日本人设计的“达菲家族”抱枕。图源：GJ
而更让布里克震惊的，是日本民众对达菲的爱心，“他们把达菲当成孩子一样去对待”。
据布里克描述，在东京迪士尼，总能看到人们推着放有达菲熊的婴儿车，或是在让达菲坐在椅子上吃饭，还有人给达菲和他的好朋友雪莉玫定制精致又昂贵的衣服，“萌萌的达菲家族对于日本人来说可能有着特殊的意义，有时候，它们是朋友，也是家人”。
因为不断推出新成员，“达菲家族”在日本的人气依旧在线。对他们来说，“竞争”或许只存在于家族内部。当年，随着星黛露突然爆火，“达菲家族”其他成员的存在感也不可避免地受到了影响。
环球影城的尽头是“哈利·波特”？
对于环球影城来说，本就风靡全球的“哈利·波特”，似乎成了引流的“良药”。
专栏作家普拉斯基在《华盛顿邮报》上发表了一篇游记，记录了哈利·波特主题公园进驻好莱坞环球影城时的“盛况”。
“让我们拿一根魔杖吧！”“让我们来杯黄油啤酒吧！”……普拉斯基被自己10岁的女儿激动地拉进了霍格沃滋的魔法世界。
但他发现，原来，环球影城靠“哈利·波特”吸引过来的粉丝不仅仅是孩子。
“我看到来自加州的73岁的理查德·弗洛德和她65岁的妻子林奈亚·弗洛德挥舞着魔杖，等候入场，这是他们第四次来到这里。”普拉斯基写道，“林奈亚认为，哈利从一个受虐待的孩子成长为拯救世界的英雄，这给了她很大的鼓舞。”
据《华盛顿邮报》报道，2014年，当全球主题公园游客数平均增长约4.1%的时候，首次进驻哈利·波特的奥兰多环球影城游客数则增长了约17%。
大阪环球影城里的火热场景。图源：cnn
事实上，哈利·波特来到日本大阪环球影城时，也是这般的火热景象。
《好莱坞报道者》指出，2014年，大阪环球影城因哈利·波特的到来，游客数猛增200万人次。而哈利·波特主题乐园开园前几日，环球影城的一日通行证、特快票及旅行住宿套餐就已售罄，“游客若想体验哈利·波特禁忌之旅则需要至少等待5个小时”。
另有日媒报道称，自2014年哈利·波特主题乐园营业后，环球影城的职工人数较之前增加了67%，“保证足够人手成为关键”。
自2011年奥兰多环球影城打造首个哈利·波特主题乐园至今，哈利·波特作为有故事、有粉丝且风靡全球的大IP，热度不减当年。现在，仍有很多游客表示，去环球影城，就是为了哈利·波特。
随着主题乐园里的“流量明星”不断涌现，有媒体开始担心那些不同于哈利·波特、缺乏故事支撑的卡通爱豆们会否在昙花一现后很快被人遗忘。
有分析人士表示，迪士尼之所以能成功打造多个深入人心的经典IP，正是因为其用丰富动人的内容赋予了每个“人物”以灵魂，并以此和粉丝们达成情感共鸣。
那些仅凭“美貌”的“流量明星”能走多远？主题乐园里的明星和现实世界的偶像似乎面临着同样的问题啊……
出品 深海区工作室
撰稿 深海獭
编辑 深海獭