每经编辑：李泽东
据小央视频10月22日报道，近日李子柒接受央视专访，她表示每天拍做菜等生活类的内容或许不会持久，但她的视频中还有一项更重的内容，它拥有持久的生命力。
“我怀着敬畏之心做的东西，就是我们的传统文化、传统手艺。我觉得它只会随着时间的推移，越来越沉淀，它不会消失。”
李子柒还表示有三件事自己最想做，第一件事是跟乡村振兴和共同富裕相关的事情，第二件事是把“非遗”的传统文化做更好的传承和传播，第三件事是想要更好的引导青少年，不希望青少年说自己想当网红，而是能够树立正确的价值观。
图片来源：小央视频截图
据悉，李子柒本名李佳佳，2015年开始拍摄短视频。2016年她拍摄的短视频《兰州牛肉面》受到广泛关注，2017年正式组建团队，并创立李子柒个人品牌。目前，李子柒是四川子柒文化传播有限公司（以下简称子柒文化）的法定代表人，持有公司49%的股权，杭州微念品牌管理有限公司（以下简称杭州微念）则持有公司51%的股权。
从短视频制作到创立个人IP，李子柒品牌借道互联网流量优势延伸到自创产品端，但星路尚未走远，网红和资本方之间的罅隙却似乎已然暴露。
据悉，自7月14日的微博视频发布之后，短视频创作者、网红李子柒已经有三个多月没有再更新视频内容。但在社交平台上，围绕李子柒的消息却风波不断：李子柒品牌被冒用、团队被挖、李子柒报警……不久前，有消息称李子柒在股权架构中“吃了亏”，暴露了李子柒和资本方之间潜在的冲突和矛盾。还有消息称，李子柒团队被人挖走。
对这两则消息，李子柒助理在社交媒体予以回应。对于更新问题，李子柒助理表示，李子柒这几年埋头做内容，忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。有关团队被挖的传闻，李子柒助理则表示，李子柒最近在整理公司与第三方公司的问题，不存在团队被挖走的情况。
每日经济新闻综合小央视频、公开资料报道
延伸阅读
李子柒的视频更新时间停留在7月14日。
一直以来，李子柒的更新频率并不高，但也保持在每个月一更的节奏上。最近两个月没有动静，李子柒的团队疑似生变。更有网友曝出，在警局偶遇李子柒。
众说纷纭，有人猜测，李子柒遇到了居住地被骚扰的问题，此外还有人冒用她的名字，发送诈骗短信等。
但近日，有传言称李子柒陷入了股权纷争。
李子柒的助理也在8月26日发微博称：“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断的学习，学习各种学问、手艺，是好事。”
似乎也在暗示，李子柒正深陷利益纠葛。
01
深陷股权纷争
李子柒或已丧失公司控制权？
此前，李子柒曾在社交平台回应粉丝称:“已经让律师做了保存，太可怕了，资本真的是好手段！”
一则传言将“资本”的矛头指向了李亚鹏。有人称“李亚鹏把李子柒团队一锅端了！”
这一切的流言，都来源于李亚鹏的视频。从8月开始，李亚鹏一改精英企业家风格，社交平台走起了田园风格。比如，亲手纳一双布鞋、下地种萝卜等等。在李亚鹏视频的评论区，有网友问道：“李子柒团队用的称心吗？”亦或者，“你真的把李子柒的团队挖走了吗？”
针对以上疑问，李亚鹏回应，自己并没有挖走李子柒的团队。同时，李子柒的助理也在微博回应，团队并没有被挖。
此时，有人曾在社交平台表示，这波热搜是被人引导的，想把战火彻底引到李亚鹏身上。
李子柒到底怎么了？
一名网名为“兔撕鸡大老爷”的网友表示：“李子柒的现状，远比大家想象中的惨。”他直言，这位古风美少女，在股权架构中吃了一把大亏。“她不仅因为对方使用‘资本好手段’处处吃瘪，还很有可能沦落到颗粒无收的情况。”
经融资中国梳理，似乎是李子柒与她的签约公司微念产生了股权纠纷。
李子柒真正大火起来是在2020年，因1140万的YouTube订阅量被列入《吉尼斯世界纪录大全2021》，李子柒成为“最多订阅量的YouTube中文频道”的纪录保持者。随着她的订阅量不断攀升，她正在刷新自己创下的吉尼斯世界纪录。
曾有人统计，2019年，李子柒赚了1.6亿元。而同一年A股上市公司中，超过60%的净利润都不敌李子柒。
事实上，李子柒并非单打独斗的网红，她的背后有一个重要的资本推动力———微念。
图片来源：天眼查
天眼查显示，四川子柒文化传播有限公司有两大股东，其一是杭州微念品牌管理有限公司，占股51%；其二是李佳佳，即李子柒（原名李佳佳），占股49%。而此次股权纷争的关键，也就在于李子柒的这49%。
“李子柒”品牌的大部分知识产权和商业内容都在微念名下。但值得一提的是，李子柒并没有持股微念。因为不是合伙公司的性质，可以理解，一旦与微念有所纷争，那么李子柒可能会颗粒无收。
一个关键的问题是，李子柒是否掌控和拥有李子柒品牌和知识产权？
02
累计7轮融资
字节跳动、华映下注微念
微念早期从MCN业务切入，当前已发展为一家成长中的新消费品牌公司。其主营业务是售卖食品，以及广告变现。微念旗下最让人熟知的是李子柒品牌，2019年时李子柒短视频在海内外蹿红，引发现象级热议。目前，李子柒微博粉丝超过2700万、YouTube频道订阅人数超过1400万。
对于微念与李子柒的关系，微念方面解释称，最初是李子柒从七年前开始自己拍视频，后来微念关注到李子柒的作品，向其发出合作邀约。经过沟通接洽，双方达成协议，于2016年9月开始合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒借以将精力完全投入到内容创作当中。
2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，携手运营。
今年7月，字节跳动投资了微念，这是微念成立九年来的第七轮融资，早在2016年，微念拿到了天使轮投资，此后，华映资本、芒果文创基金、新浪微博基金、华兴新经济基金、琮碧秋实、琢石资本都先后对其进行了投资。
从2016年起，微念保持了一年融一轮资的节奏，股权方面顺风顺水。除了运营李子柒品牌，微念在MCN方面的业务也做的风生水起。
据天眼查显示，刘同明具有实际控制权的有18家企业，担任法定代表人，且尚在存续期的企业共有8家，除了杭州微念品牌管理有限公司为2013年成立外，其余几家均为2020年之后成立。
2018年3月14日，杨子愉与微念共同成立杭州尔西文化传媒有限公司，双方进行KOL商务经纪的相关运营。尔西文化过去一年服务了300多家一线品牌，形成了更加完善的专业化运营体系。
微念和尔西当前共同合作的KOL有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、卧蚕阿姨、子望、方媛、十元诗苑、ZOEY是佐伊、闹闹闹米、森巴兔、叶醒醒、吴琼琼爱画画、卡琳娜和揉西，尔西文化也独立合作了Luke、钟恩淇、喵大仙、夏梁、刘梦、六金、施薇靓、壶提提、柠檬提等十余位KOL。
MCN业务快速发展，与李子柒的合作却陡然生变。事实上，微念的这个网红生意，向来与人密切相关，如果不能良好的进行管理和利益共享，未来的路上，不只一个李子柒。
03
网红孵化和MCN真的可靠吗?
女网红们的资本故事不少。前有张大奕，后有雪梨。
有人问张大奕，对于如涵退市有什么看法，张大奕回应的是：“为了更好的发展”。
“中国网红电商第一股”如涵控股从高光赴美上市到低调退市，仅仅用了两年。目前，如涵已经在纳斯达克停牌，4月19日为其停牌前最后一个交易日，收报3.40美元，总市值为2.81亿美元。
较2019年4月如涵上市时的发行价12.5美元，市值缩水7成不止。如涵控股自上市以来，遭到过“上市即暴跌37%”的尴尬，之后就一路跌跌不休。
上市前，如涵在招股书上宣称自己是“中国网红电商第一股”，旗下拥有113个签约网红，91个自有网店，1.484亿粉丝。然而，真正赚钱的只有张大奕一人。
根据如涵的招股书，2017财年、2018财年、2019财年前三季度，在各电商平台上达成的成交额分别为12亿元、20亿元和22亿元。张大奕分别为如涵贡献了50.8%、52.4%与53.5%、53.5%的收入。同期，如涵净亏分别为4010万、9000万、5750万。
如涵上市时，王思聪曾评价，“花1.5亿营销费用令人费解，且张大奕的成功是不可复制的。”
没有赚钱的能力，就证明着如涵很难在网红孵化这条路上走通，如涵如此，其他人又将如何?
今年4月，又一网红雪梨官宣融资。宸帆电商（以下简称：宸帆）宣布完成千万美元级B+轮融资。今年3月，公司刚刚官宣获得来自兰馨亚洲领投的数千万美元B轮融资。这意味着，这家网红电商短短一个月两轮融资过亿元人民币。
2016年，资本对MCN的追捧达到高点，这一年，行业融资数量为165起。次年开始至2019年，这一数量分别下降至136起、79起、35起。融资轮次主要集中在A轮和天使轮。
竞争者鱼贯而入，MCN行业经历了高速发展的几年，如今终于走到了大浪淘沙的“进化期”。中航证券互联网与传媒行业分析师曾对媒体表示，“电商、视频网站、短视频APP、影视公司、广播电视机构纷纷布局MCN ，但无论是平台还是主播，资源大部分都集中在头部，二八效应显著。”
伴随着几年的探索，MCN行业开始意识到，流量中介的生意并不好做，只有培养头部KOL才能赚钱，但这又涉及分配利益的机制等问题。按照行业惯例，博主和MCN分成比例是“三七分”，博主占30%，机构拿70%。而且，MCN做的不是雪中送炭，而是加大力度扶持那些已经红了的网红。所以，中小网红寄希望于MCN帮助建立人设并不现实，大部分MCN不具备孵化红人的能力。
还有一个最主要的问题是，一家MCN能培养多少个头部网红？
李子柒无法复制、张大奕也无法复制。谦寻未能再出现另一个“薇娅”，美ONE也未能再造出另一个李佳琦。
2017年开始，各平台都设立了MCN扶持基金，比如微博设立30亿基金扶持MCN机构、微视也砸出30亿元补贴内容生产者等等。大力扶持下，各平台的内容已经初具规模，补贴也在降低。
2018年，50%以上的MCN拥有平台补贴收入，2019年这个比例降至34.1%；在2020年的重点布局营收方式中，只有1%的机构选择了“平台补贴”。如果自身难以盈利，在补贴下降的背景下，MCN机构只能依靠股权融资。
资本也更加审慎的看待这一领域，尤其是网红第一股如涵的退市，让想要进入这一领域的机构更加小心。李子柒股权的纷争，也在给平台网红敲响警钟，而未来，想要投资这类机构的VC/PE在尽调时也会着重考察内部股权的分配和激励机制。