如果你问十月最火的“女明星”是谁?上海迪士尼的玲娜贝儿能妥妥的站到C位,而它还仅仅是一个毛绒玩偶。相信不少人能从微博热搜、聊天表情包甚至女同事的激情讨论中,对它有所耳闻了。玲娜贝儿是谁,它到底有多火?
作为达菲家族最新成员,今年9月29日,玲娜贝儿在上海迪士尼度假区全球首发亮相。达菲家族是米妮给米奇做的玩偶,这在之前家族成员里最火爆的当属2018年登陆的星黛露,3年内售出的相关商品叠起来的高度相当于119座珠穆朗玛峰。由于人气太高,粉丝常将星黛露称为“川沙顶流女明星”。
而玲娜贝儿自亮相以来热度不减,这只被网友称为“川沙妲己”的粉色狐狸玩偶,不会唱歌跳舞,没有IP作品支撑,仅凭美貌和萌态就俘获观众芳心。
星黛露风光依旧,玲娜贝儿来势汹汹,迪士尼推出IP的能力不仅掏空了游客的钱包,更是养活了一批吃周边饭的商家。
火爆之下,最畅销的S款玲娜贝儿从原价219元炒到500多元,其他周边如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也卖到了500元左右,连99元的发绳都炒到200多元。黄牛卖一款单品的利润在2-6倍之间。有网友表示,买首发玲娜贝儿周边时,排一次队伍就是4个小时,还有人甚至排了7小时。
如今,买玲娜贝儿,已经不是加价的问题了,而是要配货,必须加购别的周边产品到一定金额才能排队拿到。区区一个园区周边,购买流程竟已是爱马仕的水准。
目前,玲娜贝儿热门周边仍处于断货状态,官方也并没有对补货时间做出回应。焦灼的网友抱怨,做假货的缝纫机踩得都比做正品的快。在货源批发采购市场上,打版的S款玲娜贝儿进货价在30元左右,工厂大多在扬州、东莞、广州等地。而在淘宝上,S款玩偶大多在500元上下。也就是说,如果把假货当成正品卖,一个玩偶就能有10多倍的利润。
在主题乐园这一块,今年上海迪士尼有一个强劲的对手——北京环球影城腾空出世。开园之初,北京环球影城除了哈利波特、小黄人等经典IP主题园区,真人版威震天凭借“话痨”属性在互联网走红。正值对手风头旺盛之时,此次迪士尼玲娜贝儿的爆火,也再次让大众感受到其打造IP的实力。到底还是好莱坞影业巨头,玩起造星运动游刃有余。
对于玲娜贝儿的走红,可能你会问:它充其量不就是一个毛绒玩偶吗?而在爱好者面前,可爱的东西往往与治愈相关,他们购买的其实是一份快乐。有网友甚至还表示玲娜贝儿是“宝贝女儿”“给妈妈一个机会买到你”。
从威震天到玲娜贝儿,主题乐园逐渐掌握了新的财富密码。不过,当顾客的新鲜感逐渐退却之后,它们的关注度和话题度能否持续长久,也会是一个新的问题。话说回来,你会愿意排上几个小时,花上数倍的价格,买这一个可爱的玲娜贝儿毛绒玩偶么?