作者 | 青年报·青春上海记者 陈泳均
昨晚的双十一预售
你花了多少钱？
昨晚，#淘宝崩了#和#双十一预售#
双双登上热搜的第一和第二
虽然每次都说
不买立省百分百
可到最后总是按捺不住
把购物车加得满满当当
在这一点上
尤其是年轻人
双十一之前努力做功课“种草”
双十一则是买买买薅羊毛
可谓“种草”无处不在，万物皆可“种”
有“种草”，就有“拔草”
“种草”，是在网络上推荐好物
而“拔草”则为不推荐
“种草”经济通过博主的圈层营销方式
让不少网友深陷其中
但随着“种草”越来越套路
年轻人已经逐渐热衷于看“拔草笔记”
回归商品本身，趋向理性消费
00后大学生婷婷
经过一轮错误“种草”后
她总结了经验：
在上过几次当后，我看透了‘种草笔记’背后的套路。我发现‘种草’可能是商业推广。精致的生活应该是良好的生活习惯和丰富多彩的业余爱好，而不是买所谓的‘精致女生必备单品’来为自己的生活赋予意义。
关注了10多位“拔草”博主的林同学
告诉记者：
以前看‘种草笔记’，总是会被精致生活等标题吸引。经常会受‘种草笔记’的安利，不由自主地买些使用率不高的产品。现在通过看‘拔草笔记’，消费前会多进行比较，购物更理性了。
美妆博主去掉滤镜和美颜
时尚博主直面肚子上的赘肉
科技博主直接开箱做数码测评......
然而，“拔草笔记”真的毫无套路吗？
以“拔草”之名吸引流量后带货
记者观察数位测评博主后，观察到当博主通过“拔草笔记”完成最初粉丝的“原始积累”后，所谓的产品红黑榜或者产品测评榜不再完全客观公正，而是暗藏产品推广，趋向流量变现。
如今，“拔草笔记”可谓是假作真时真亦假。一位百万粉丝的生活区博主向记者坦言道：
虽然大部分博主接推广时，会明确告知是商业推广，但也不排除少部分博主会将产品推广融入客观测评中，巧妙地进行产品推广。‘拔草笔记’固然吸引粉丝，然而平台根据播放量发放的奖励并不多。全职博主如果纯粹‘为爱发电’会很难，因此他们会选择接商品推广。
在这位生活区博主看来，企业之所以希望将广告植入于产品红黑榜、测评排序榜，是因为这类视频相对客观真实，因此播放量相对较高，同时播放量转换为购买的概率也更高。
博主还遇到过客观测评商品，发布“拔草笔记”后，收到某企业“沟通”的合作请求。一位美妆区视频博主回忆道，她曾在视频中“吐槽”某化妆品品牌，视频发布一周后她就收到该品牌方的合作请求，希望她再出一期产品测评挽回影响。
通常粉丝量多的博主都会拒绝这样的合作，但是据我所知，这家企业后来找到一些粉丝量在30万左右的中小博主进行产品安利。
从消费为生活增添意义到回归商品本质
为何Z世代热衷于“拔草笔记”？
华东师范大学社会心理学副教授姚琦
接受记者采访时表示：
这并非由于Z世代缺乏消费能力，而是体现了Z世代逐渐理性消费的趋势。正因为Z世代具有追求个性化、擅长自我表达和不盲从的特点，因此当发现“种草笔记”难辨真假时，他们会进行独立思考，回归商品的本质。从最初赋予产品更多生活意义和仪式感，转而更追求商品用途，回归产品，更加理性消费。
当谈及为何“拔草笔记”
比“种草笔记”更容易吸引人购买产品时
姚琦教授认为：
可以从“双面说服”这个社会心理学理论分析。双面说服指的是当先指出某个事物缺点，再补充说优点，往往更容易说服人。这与“拔草笔记”更容易让人买产品的原理类似，当先说某类产品缺点，再推荐某款产品时，这样令人感觉博主更为客观公正，从而降低消费者防备，拉近博主和网友的心理距离，购买博主推荐的产品。
政府部门和网络平台方
均已采取整治措施
网络绝非法外之地，2016年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》）正式出台。上海市联合律师事务所林琴律师向记者表示：
根据《办法》第三条规定，网络博主通过网站、网页等互联网媒介，以文字、图片、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告，都应该遵守上述《办法》。
依据该《办法》，互联网广告发布者应当对广告内容的真实性负责，同时互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。根据《中华人民共和国广告法》第五十九条之规定，未标明广告的发布者最高可被处以10万元以下的罚款。
此外，在工信部、网信部等相关政府部门的监管下，第三方平台不断加强审核和筛选博主发布的内容。多个网络平台从平台规则、品牌合作规则以及用户监督等多个层面出台内容治理措施。包括根据广告违规词限制，对化妆品、保健品、食品类商品的内容描述展开全面清查，升级技术手段，严惩数据造假、虚假笔记。
【记者手记】
平台方加强监管势在必行
违心推广的博主终会自伤羽翼
当“拔草”成为网红新经济时，平台方和博主应当各司其职。博主与社交平台方好比是水与舟的关系，水能载舟，亦能覆舟。平台吸引和集聚越来越多的博主，从而吸引更多的用户，这自然是好事。然而当平台方疏忽对博主的管理，松懈对“拔草”刷单的审核，不仅让用户利益受损，最终也会影响社交平台环境，降低社交平台活跃度。
网络博主凭借自身在细分领域的专业性，进行雷品“拔草”，从而在网络中获取话语权，成为网红。博主接商业推广，选择“恰饭”，本身无可厚非。然而，当他们被商业裹挟时，选择“恰烂饭”，故意在所谓“产品测评排序榜”中隐藏广告，不仅失去了为网友分享好物的本心，而且最终只会失了人心，自伤羽翼。
网络博主的“长红密码”，写于自己发布的优质内容，源于对粉丝的真诚和真心。与此同时，网络平台方也应当加大审查力度，担负起严格审查和筛选的职责，从而为用户营造优质的社区氛围。
部分内容综合自网络
责任编辑：周萍
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